論短視頻發展對社會意識的影響
——以抖音為例

叢麗涵 史雄 劉鈺薇 湖北工業大學-工業設計學院

一、短視頻的發展

近年來，短視頻應用的用戶數量暴增和短視頻應用的全球布局也宣告短視頻時代的來臨。

2017年，短視頻用戶規模較上年增長58%，市場規模增長175.6%，暴增的用戶群體和市場規模表明大眾文化已經接納了短視頻，短視頻經濟也成為一個新的增長點。

2018年是短視頻市場暴增最為迅速的一年，僅前半年時間，短視頻APP活躍用戶規模增長約1億，2018年2月，短視頻應用日活躍用戶規模超過傳統綜合視頻用戶。截至2018年5月，抖音短視頻APP在中國、日本、韓國、新加坡、菲律賓等19個國家手機應用下載量榜單中位于前10名。快手短視頻在中國、韓國、白俄羅斯、烏克蘭四國手機應用下載量榜單中位于前10名。

由于市場的盲目性和自發性，短視頻在發展的過程中也遇到了許多挫折，例如，個別主播為追求爆紅而肆無忌憚，生產了色情、暴力等違規視頻并大量傳播，造成了極為惡劣的影響的同時，也沖擊了整個短視頻行業生態。短視頻相關行業規范也在近年陸續出臺，相關監管力度也逐漸加大，短視頻行業仍在曲折中不斷發展。

二、短視頻給我們帶來的利弊

作為一種傳播工具，短視頻市場規模的爆炸式增長無疑極大的促進了信息的流通、文化的傳播，短視頻基于其本身的傳播特征，使得制作合理的短視頻具有極強的傳播力。2018年9月11日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布《短視頻與城市形象研究白皮書》，基于8000萬條城市形象相關的視頻，解讀短視頻對城市形象建設的影響。數據指出，排行前十的城市形象短視頻總播放量超600億次，超過2017年全網綜藝播放量552億次，對城市形象有極大的推廣作用，這個作用最為直接的效果是拉動了當地的旅游，例如報告指出，重慶洪崖洞景區端午節假日期間游客增長多年來趨于平穩，2018年端午前夕，洪崖洞景區風景短視頻在抖音上爆紅，該年端午節假日期間接待游客17.35萬人次，同比增長143.3%，遠高于往年108%的平均增幅。

與文化形象類似，短視頻用戶基數龐大，分布地域、領域極廣，許多冷門的或被人們忽視的話題以全新的形式展現在人們面前，也極大的推動了文化的傳播。例如醫學、化學、物理等專業性較強的領域，工業生產、傳統手工藝等平時未被人們重視的領域，都涌現出了一大批網紅。廣元中學化學老師向波在抖音上投放教學短視頻，分享化學知識點，收獲了百萬粉絲，華中師范大學文學院教授、博士生導師戴建業將自己在課堂上講解古詩詞的片段投放在抖音短視頻上，短短20天吸引粉絲100萬，教學視頻片段一周內播放了3000萬次。在傳統文化領域，抖音上的相關短視頻分類已覆蓋國畫、書法、戲曲、民樂、民舞、武術、民俗和工藝等多個類別。

以抖音為代表的短視頻應用在文化信息的傳播領域的影響力已不容忽視，然而，由于這一新事物的迅速爆紅，相關領域政策和行業規范沒有完全成熟，加之前期市場監管不力等綜合因素，龐大的文化信息激流中也參入了許多不和諧的因素。例如抖音用戶許靜婉以“溫婉”一名注冊，一周內發布12個視頻，收獲了兩千余萬粉絲，然而由于用戶個人素質和審查不力，視頻內容中充斥大量負能量價值觀，如讀書無用論、以出賣色相不勞而獲而自豪、浮夸炫耀等，隨之個人生活極為糜爛視頻流出，給該用戶傳播視頻的基調完全定性為色情、消極價值觀，這些短視頻因有著極強的傳播性，在短短一周內被播放了上億次，造成極為惡劣的社會影響。

綜上所言，短視頻作為新的信息傳播手段，它在文化傳播領域的作用不容忽視，也極大的促進了網絡時代的信息流動，然而新事物的陡然爆紅使得其匹配環節無法緊跟節奏，導致許多問題的出現，這也是值得重視的地方。抖音短視頻一方面促進了優秀文化的傳播，另一方面也帶來了大量低俗、反智和低級審美的內容，對人民群眾的精神土壤帶來了負面的影響。

三、結論

短視頻本身是工具，沒有褒貶之分，它的好處是顯而易見的，在現如今的網絡時代和即將到來的5G時代，借助短視頻表現手段來傳播文化和信息，遠比傳統的單一文字、圖片手段來的高效，同時，由于市場本身存在盲目性和滯后性，部分用戶會加以利用而謀取私利，這需要不斷完善相關市場監管和行業規范來加以遏制，乃至從技術上取得突破來消除會對文化造成負面影響的視頻，人民群眾的精神土壤絕不能先污染后治理，違背主旋律的消極文化應該從源頭得到遏制。

不可否認，以抖音為代表的短視頻應用產生的信息內容，已然給社會造成了許多負面影響，大量實質上充滿性暗示、反智傾向、商業營銷、低趣味、庸俗審美等內容的視頻在網絡上流傳著，因界定范圍仍未規范而無法有效清除，對廣大人民群眾而言是精神的污染。但同樣不可否認的是，短視頻作為新的文化傳播手段和應時的傳播工具，其具有相對傳統手段而言更高效的傳播力，我們應該接納它并正確的使用它，這需要監管部門和廣大用戶共同的努力，盡快建立完善的相關行業規范，大力弘揚正確的價值觀和優秀的審美品質，提高用戶產出內容質量，響應時代的主旋律。