新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體如何生存

趙晶 太原廣播電視臺

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)了解，目前傳統(tǒng)的媒體的受眾群體主要為中老年人，受眾市場逐漸的縮小，市場銷量、收聽量、訂閱量等逐漸的下降，市場拓展市場很難打開。我國僅在2017年就有將近一百家報紙、書刊停止運營，很多民營性質(zhì)的書店關(guān)門閉店或者不得不開展其他的副業(yè)來維持運營等。雖然因為電視節(jié)目因為有電視臺的平臺，但是很多節(jié)目因為收視率不斷的下降而被迫下架，被留下的很多節(jié)目也是以電視廣告等收入為重要的收支途徑。傳統(tǒng)媒體如果不進行變革，適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，改變傳播的途徑及方式，未來的發(fā)展將十分的困難。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展存在的問題

(一)推送內(nèi)容缺乏新意

一個城市每天都會發(fā)生各種各樣的新鮮時間，而通過傳統(tǒng)媒體報道出來的數(shù)量是很少的。而且傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容和種類較新媒體的限制較多，新聞審核比較嚴格，并不是所有的新聞都能夠發(fā)表的。很多被隱藏已久的新聞被曝光80%是首先由網(wǎng)絡(luò)新媒體播報的。

(二)互動性不強

傳統(tǒng)媒體是一個定時播放的媒體，主要是依靠在播放時間段內(nèi)接聽電話或者微博或者微信互動，實時評論。而新媒體主要是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的增加的情況下，在短時間內(nèi)將新聞上傳到自己的網(wǎng)站主頁，更新微博動態(tài)等，可以實時掌控評論動向，并隨之進行互動與溝通，可以滿足人們主動參與的體驗。

(三)推廣手段單一

傳統(tǒng)媒體的推廣主要是以被動推廣為主，在特定的時間播放或者出版，然后等待人們主動的選擇觀看、收聽、購買等。很多的傳統(tǒng)媒體為了使用新媒體的發(fā)展已經(jīng)進行了改革，但是他們推送的新聞主要是以當(dāng)日或者當(dāng)月宣傳的新聞為主，或者是對其他媒體報道總結(jié)、評價等。可以說，傳統(tǒng)媒體缺乏商業(yè)化運作。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展新思路

(一)整合信息資源，“碎片化”新聞內(nèi)容

首先就要在新聞板塊上進行創(chuàng)新，形成獨特的“符號”和“品牌”特色。對此，可以采用將各種新聞信息整合，然后進行“碎片化”新聞內(nèi)容播報。以電視媒體為例，例如，在傳統(tǒng)媒體的微博或者微信公眾號上首先進行新聞的預(yù)告，例如，某地區(qū)在近日凌晨1：10發(fā)生了4.5級地震，我臺將派出記者進行實時報道，詳細內(nèi)容請觀看“早間新聞”。然后立即派出記者進行新聞跟蹤，挖掘新聞的真實始末，并且在“早間新聞”對該報道進行報道，并指出會繼續(xù)跟進新聞的發(fā)展。然后在新聞事件被確認之后，如果時間在新聞播放時間則直接進行新聞的播送，否則就直接在微博或者其他平臺進行新聞事件的宣傳。最后，整理出新聞的全部過程，進行“深度報道”，并且將內(nèi)容直接轉(zhuǎn)載在微博等平臺。

(二)增加傳統(tǒng)媒體的互動性

傳統(tǒng)媒體要把握好新聞的推送時機，除了在新聞發(fā)生的同時進行視頻直播和新聞評論之外，還可以在電視節(jié)目播放之前還會設(shè)置一些有獎問答，熱門話題討論，在新聞內(nèi)容播放的同時設(shè)置新聞話題留言、討論，定時抽取幸運用戶進行互動并贈送小禮品等。此外，作為新媒體形式的微博、微信公眾平臺等，也可以增加公眾平臺的創(chuàng)新互動新聞板塊，設(shè)置熱門話題討論、反饋專區(qū)，增加互動性。例如設(shè)置“我有線索”熱線電話或者微博專區(qū)，接收人們提供的新聞。

(三)加強用戶需求分析，拓寬推廣方式

在上文已經(jīng)提到，傳統(tǒng)媒體主要是通過人們的主動性營銷進行推廣的。因此，建議將傳統(tǒng)媒體分為兩個推廣部分，一部分是繼續(xù)完成傳統(tǒng)媒體的被動新聞推送。另一部分則是采用傳統(tǒng)媒體新媒體改革的模式中，例如建立的微博、公眾號等進行主動推廣。接下來主要介紹主動推廣的對策。例如，微博平臺板塊的設(shè)置要簡潔、大方，并且富有美感和創(chuàng)新性，將公眾平臺的板塊詳細的分類并設(shè)置索引、鏈接。并且增加新聞標(biāo)題的吸睛性。為用戶定制“VIP”會員專享民生新聞服務(wù)。此外，還需要定時的發(fā)送用戶意見反饋表，及時的發(fā)現(xiàn)影響用戶好感度的問題并及時的解決。

四、總結(jié)

盡管傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代有很多的困境，但是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過不斷的改革與創(chuàng)新，必將獲得大眾的認可。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)資料顯示，我國政府下達了很多的政策來扶持傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體的改革。大眾也要控制自己的言行，切記跟風(fēng)，在沒有事實的情況下進行轉(zhuǎn)發(fā)，惡意評論等。雖然前路依然有很多的困難，但是，相信傳統(tǒng)媒體一定會找到適合自己發(fā)展的經(jīng)營模式，在不斷探索的道路下越走越遠。