如何更好地發揮主流媒體的輿論引導作用

倪紅艷 重慶市忠縣廣播電視臺

在媒體融合發展的今天，在“人人都是記者”的大環境下，在各種自媒體鋪天蓋地的信息“轟炸”下，主流媒體如何更好地發揮輿論引導作用？除順應時代發展，加快媒體融合發展外，筆者認為做好自身的建設是基石。

一、提高政治站位，講規矩，守紀律，是發揮主流媒體輿論引導作用的前提和基礎

媒體的社會責任是由其政治、社會屬性決定的，確切地說，媒體的社會責任包含政治責任和道德責任兩方面。媒體的政治責任是與它作為政治工具的角色相聯系的，執政為民的中國共產黨把黨性原則作為社會主義新聞事業的根本原則，這是符合新聞事業發展規律的。只有堅持黨性原則，才能保證黨的領導地位不動搖；只有堅持黨性原則，才能唱響社會主義建設的主旋律；只有堅持黨性原則，才能執政為民，承擔起維護人民大眾根本利益的社會責任。

二、提高公信力，講格局，樹權威，是發揮主流媒體輿論引導作用的立身之本

近年來，虛假新聞、有償新聞、廣告欺詐等行為導致新聞媒體的公信力急驟下降。虛假新聞、有償新聞、廣告欺詐等行為，實際上就是違背了新聞真實性的原則。真實是新聞的生命線，違背了這一原則，久而久之，必然就失去了公信力。出現這種現象的原因是什么呢？其一是從業人員素質不高，追求個人利益，忽視社會效益。其二是媒體體制上有一定的弊端，追求單位利益，忽視社會效益。

針對這種情況，解決問題要從第二個問題入手，首先解決體制問題。媒體本身的主要功能是新聞傳播，而不是經濟創收，財政應該給予主流媒體一定的財政支持，特別是針對地縣級主流媒體，建議全部全額財政撥款，只考核社會效益，不考核經濟效益；對于省級主流媒體，應該給予一定的財政補貼，以考核社會效益為主。如此，便可讓媒體人放開手腳搞新聞，而不是為了生存而疲命。在解決這個問題的前提下，科學核定人員編制，制定嚴格的準入門檻，讓高素質高技能的人才進入新聞行業。當前媒體從業雖然有一定的入門要求，但大多形同虛設，并沒有很好地嚴格執行，特別是對于從業人員的道德素質考核，缺乏行之有效的方法。

若不為利益所驅，一切事情相對公平。若一級主流媒體把社效益放在首位，時時考慮人民大眾的需求，考慮整個社會傳播效果，便會提高公信力，讓主流媒體形成大格局，樹立權威性，從而引領輿論導向。

三、提高傳播水平，講藝術，求實效，是發揮主流媒體輿論引導作用的有效手段

在當前全媒體時代的大背景下，主流媒體面對的壓力是前所未有的。主流媒體大多是指以前的傳統媒體，傳統媒體因自身方方面面的原因，在媒體融合發展方面相對滯后，起步晚，方式方法“傳統”。正如一些專家所說，當下雖然傳統媒體與新媒體的互動已經較為普遍，但多集中在娛樂及服務類板塊。新聞類欄目的互動多停留在對新聞的追蹤和事件發展的跟進上，輿論引導相對薄弱。“高大全”式的典型人物宣傳仍然占據主流，其說服力與引導力薄弱，很難達到預期的傳播效果。

新聞傳播，永遠是內容為王。而這個內容，沒有好的表現形式，沒有好的傳播途徑，在當前這個自媒體泛濫的時代，你便不能占據有利“地形“。因此，主流媒體的傳播水平要提高，講究藝術，讓我們要傳播的內容能有效傳播，能被大眾接受，從而達到預期效果。

當前我們的主流媒體在傳播方式上有一定改進，比如新聞報道不再著板著面孔自上而下地灌輸，而是多了一些走進基層走進群眾中的真正“三貼近”的鮮活新聞；利用新媒體手段增加了一些互動；“植入”式的傳播理念越來越濃，口號式的傳播內容越來越少。但這與鋪天蓋地的其它媒介傳播相比還遠遠不夠，我覺得主流媒體的發展空間還很大。

一是在內容傳播方面除做好黨和國家大政方針政策的報道外，多關注人民群眾普遍關心的熱點和難點，不要避重就輕，而要發揮主流媒體的引導作用。任何事情都有“兩面性”，就看你從哪個方面理解，實實在在地報道事實，實實在在地推動問題的解決，就會收到雙贏的效果，既解答了人民群眾的疑問，又樹立了媒體的形象。若我們主流媒體對一些敏感問題不發聲，一些自媒體及其它媒介就亂發聲，真真假假道聽途說的信息滿天飛，于是謠言也就容易泛濫。所以我們主流媒體必須承擔起責任，以其權威性的報道以正視聽。

二是在傳播方式上加快媒體融合發展，使主流媒體傳播的內容迅速快捷地傳遞到受眾。相對于自媒體等主流媒體以外的媒介傳播，主流媒體所擁有的公信力相對較高，所以只要我們能迅速及時真實地傳播，我們就能占據輿論引導的主導。在這個方面，重慶廣播電視聯盟創辦的各區縣手機臺是一個成功的嘗試，手機臺以內容充實、方便快捷而深愛廣大受眾喜愛，目前各個區縣的手機臺點擊量都很高，為主流媒體的輿論引導作用發揮了良好的作用。

三是開闊視野，包容容納，充分利用主流媒體以外的自媒體等媒介，傳播主流媒體想要傳播的內容。無論采取哪種方式和手段，我們的主要目的是傳播內容，當前一些自媒體和民間的網絡平臺很有影響力，它們的“吸粉”能力之強是我們有些主流媒體所不及的。若能充分利用它們的影響力，傳播我們想要傳播的內容，便能更好地起到輿論引導作用。我們要做的事情一是做出既符合大眾口味又充滿正能量的精品節目；二是引導這些網絡平臺傳播我們的內容。二者完美結合，便能達到雙贏。

總這，無論什么時候，我們的主流媒體一定要與時俱進，努力作為，做好黨和國家的喉舌，為黨的新聞事業做出應有的貢獻。