互聯網背景下電視新聞輿論導向作用及其實現路徑

何廣州 開封廣播電視臺新聞中心

在社會發展的新時期，我國社會主義精神文明建設也上升到了一個新的高度。當前，在國家經濟發展和社會穩定的過程中，雖然取得了顯著的成效，人民生活的幸福指數也在不斷攀升，然而，近幾年來，國際中某些資本主義國家對中國發起了多起貿易摩擦和政治爭端，在社會輿論中產生了一些對社會發展不利的因素，此時，電視媒體應積極發揮其輿論導向的作用，多創造一些正能量的新聞視角，以此增強人民群眾對國家發展的信心和參與社會主義建設的責任感，提升人民群眾的主人翁意識。

一、互聯網背景下電視新聞輿論導向的重要性

電視新聞輿論的導向作用是指在特定的意識形態中，受社會主流思想的趨導，或按照社會利益群體的驅使而形成的一種思想行為。受輿論導向作用的引導，人民群眾在接受的新聞信息，必定是按照社會主流思想的主流意識所進行加工或改編的。在互聯網網絡信息大行其道的大環境中，需要一個特定的平臺來對所報道的新聞信息進行甄別，判斷信息的真偽，并確定這些新聞信息是否符合主流思想意識的價值觀，在以上工作的基礎上，利用這些新聞的傳播和擴散，提升社會主流思想與人民群眾價值觀念的契合度，從而在思想觀念上對人民群眾產生影響，這就是輿論導向的主要作用。

二、互聯網背景下電視新聞輿論導向的作用

(一)有助于促進社會和諧

當前，我國社會的主要矛盾仍集中在高速發展的社會經濟與相對落后的社會精神文明建設上。精神文明建設影響到了社會的和諧發展，影響到了社會的長治久安，因此，作為重要的傳播媒介之一，電視媒體有必要也有能力通過新聞媒體的傳播，將國家的方針政策、社會發展趨勢、熱點新聞動態等擴散給廣大的人民群眾，這樣一方面是保障人民的知情權的重要手段，另一方面，通過電視媒體的傳播功能，培養、教化群眾，增進黨、國家和人民群眾之間的理解和信任，增加人民群眾對社會發展現狀的了解，讓人民群眾共享黨和國家的發展成果，增強廣大人民的幸福感和民族自豪感。

(二)有助于推動政府和群眾的溝通

近年來，各級黨政機關在努力加強機關單位內部改革，努力推進黨政工作的規范化和透明化，特別是對于一些涉及到人們日常生活的行政事務，黨政機關在進行改革時，都應該與群眾溝通，了解群眾的主要需求，這些都需要通過電視新聞進行傳播；而對于信息的擴散和整改結果的追蹤報導，同樣也需要電視媒體進行全面的跟控，這就意味著，電視臺不僅僅是黨政機關的發言人，為他們提供信息發布的平臺，同時也是普通人民群眾的代言人，成為一個上情下達、連接政府和人民的重要窗口。

(三)有助于引導人民正確思考

網絡傳播媒體給人們提供了海量的信息資源，極大地豐富了人們的視野，也提供了便利的條件。然而，我們不能忽視網絡媒體的消極作用，就是網絡平臺不能對網絡新聞信息進行有效的甄別和篩選，人們在接收新聞時可能獲得很多無效甚至是虛假的新聞信息，影響到人們對問題的思考、判斷。而電視臺則不然，電視臺在進行新聞采寫時會對所有信息進行收集、整理，排除對社會發展產生負面影響的新聞，并對新聞的真實性進行甄別，確認準確后才會在電視平臺播出，如此一來，人們在接受到正確的或積極的新聞信息后，也就能夠積極樂觀的處理問題，正確思考、判斷事情的發展規律。

三、互聯網背景下電視新聞輿論導向的實現路徑

(一)加強主題宣揚，擊響時代音符

電視新聞發展的根源來自于現實社會，來自于社會發展的各方面。在開展新聞宣傳工作時，新聞工作者必須要重視社會發展的規律，著重要了解時代的發展主題，并根據主題進行輿論氛圍的營造。一方面，應加強對國家發展方向和不同時期方針政策的學習，了解當前新聞事件與國家發展方針之間存在的聯系，并積極營造適合主題宣傳的輿論氛圍進行引導。另一方面，為迎合不斷變化的發展主題，新聞傳播也應注重創新，在精準掌握社會發展核心的基礎上，通過多種形式、多種規模、多種案例的方式對社會核心主題進行宣揚，從而讓新聞更貼近群眾生活，更能反映出社會發展風貌。

(二)掌握核心要義，運用多種方式進行宣傳

互聯網傳播形式的多樣化發展，對電視新聞節目產生了一定程度的沖擊，同時，電視節目也應學習互聯網中成熟的宣傳技術并進行優化，豐富電視臺新聞傳播的形式。對于政府方針政策的宣傳，可以通過座談會、視頻講座以及圖片宣傳等方式進行宣講。而對于重大新聞事件，可以通過實地察訪和現場訪問等形式來對重點事件進行深入剖析和解讀，從而給觀眾更直觀的印象。而對于涉及到大規模的宣傳事件，可聯合其他傳媒共同進行宣傳，以求最大覆蓋面的宣傳效果。

(三)政治立場堅定，凸顯社會責任心

在新聞宣傳工作中，新聞工作者要從多種角度來看待新聞問題，解讀新聞事件背后的更深含義。但是，無論從哪種角度 解讀，電視新聞工作者都應該明確自己的政治立場，即為發展中國特色社會主義文明建設而樹立積極、健康、和諧的輿論導向，推動符合社會價值觀的、對社會發展有推動作用的新聞信息的傳播。因此，在新聞工作中，新聞工作者應以推動國家發展和社會現代化建設為最終目標，加大對符合社會發展規律的新聞的宣傳力度，樹立黨和國家在人民群眾心中的正面形象，并在社會中形成熱愛祖國、熱愛黨的積極力量，從而推動黨和國家的順利發展。

(四)正確認識輿論，并加以引導

各級中央、地方電視臺作為黨和政府信息發布的權威部門，對于社會輿論的引導有重要意義，因此，作為電視臺的新聞工作人員，應對社會輿論有著正確的認識，決不能隨波逐流，人云亦云。鑒于此，電視臺的新聞工作人員應定期加強對黨和國家政策、方針的學習，了解在不同發展時期重要方針和國家的發展方向，要做到心中有責任，眼中有重任。在學習的基礎上，工作人員還應加強自身職業道德建設，學習他人優秀的品德，努力讓自己向優秀的人才看齊，努力追上社會道德發展的標準，從而正確認識社會的輿論，并積極發揮社會輿論的導向作用。

(五)提高新聞質量，增強輿論引導效果

面對互聯網的信息爆炸，新聞工作者在新聞采編時首先應保障新聞的質量。首先，應保證新聞信息的準確性，對于突發性新聞，工作者應快速確定新聞的來源渠道，并進一步搜索確定新聞是否準確。在此基礎上，在新聞播送時，還需要新聞稿的用詞能夠恰當表述新聞事件，而又不會出現失當言辭，從而保證電視新聞的權威性。其次，在進行新聞采寫時，編輯還應善于通過新聞信息探究該事件的本質，探究事件爆發的真實原因，給觀眾更深刻的事件剖析，為觀眾展示更深層次的新聞內容，從而提高電視新聞的質量，擴大新聞傳播的影響力，提升電視新聞節目的品質。

四、結語

電視媒體作為傳統新聞媒體中的中流砥柱，在宣揚社會風氣，傳播社會正能量，促進社會和諧發展方面有著重要的作用。當前，面對紛雜多變國內外格局，更需要發揮電視臺輿論導向的作用，堅持社會發展的時代主流思想，努力提升新聞采編和傳播的質量，力爭做時代的發言人，為維護世界的和平和國家的長治久安貢獻自己的力量。