新媒體環境下電視綜藝節目的發展策略探討

程平 湖北廣播電視臺衛視頻道

電視綜藝節目的出現順應了社會的發展，是大眾較為喜歡的一個節目類型。但是，它在受人歡迎的同時，也同樣面臨諸多的難題。這些困境如果不加以改變，那么綜藝節目的發展將陷入泥沼，使觀眾遠離，造成電視媒體的經濟損失，也間接給社會的文化帶來污染，從而影響民眾。

一、現今電視綜藝節目面臨的難題

(一)忽視原創，節目多模仿或引進

在我國不算長的電視綜藝節目發展中，許多節目的設定、橋段都與其他國家的節目出現雷同現象，這種相像并不只是一點點，觀看一整期節目下來，所有的模式幾乎一模一樣。比如說浙江衛視的《奔跑吧兄弟》就是引進韓國的節目《Running Man》，《中國好聲音》也與荷蘭的《The Voice》形式相同，湖南衛視的《戀夢空間》和騰訊視頻播出的《心動的信號》打造的情感綜藝相處模式、約會規則、空間場地等都是相同的，這種節目已不是單純的模仿，更趨近于全部套用。過多的雷同性和相似性拉低了節目的質量，降低了一檔節目出現的意義，雖然它在一時吸引人的眼球，但這個時段過后，觀眾的批評鋪天蓋地，節目撲街，平臺損失，民眾的娛樂生活也遭受不良影響。

(二)缺少創新精神，節目雷同嚴重

在綜藝節目中，同一類型、同一模式的節目套用太多，直白地來說，你看的節目有另一個節目的影子。如：爸爸帶娃系列，以雙方在旅行或在家的相處為素材，媽媽帶娃也是一樣；所有的相親節目亦套用一種模式，女性不露面介紹，雙方交流、互動、告白等橋段。這些節目換湯不換藥，讓觀眾產生疲勞，失去娛樂價值。電視節目缺少創新精神，無法為節目注入新的活力，只是一味的模仿和抄襲，所有節目的質量和水瓶總在原地踏步，擠得寸步難行。

(三)娛樂片面化

電視綜藝節目發展的宗旨是在歡笑中傳播正向的能量，是讓節目傳播得更遠更廣，讓節目的魅力影響眾人。然而，好多的綜藝節目已經偏離了原本創辦節目的宗旨，過分鼓吹，為吸引人的注意力無所不用，狂拉贊助商，無內涵，只以搞笑為主。例如，好多的節目植入的廣告非常多，一期節目播放下來，贊助商的廣告要循環播放好多次。一些相親節目請的嘉賓是群演，所說的真實節目只是演出來的，關于科技類的節目為了博人眼球，不請專業人員，而是請一些不擅長的明星來參加。許多的節目以低俗搞笑的形式出現，只以娛樂眾人出現的節目，降低了節目的水平，給電視節目的文化環境造成污染。因此，改變節目片面的娛樂化現象迫不及待。

二、新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路

新媒體環境日趨成熟，對電視媒體的沖擊巨大。手機，電腦等的出現讓電視節目的制作產生緊迫感，要牢牢抓住年輕人的目光，電視節目需要創新模式，結合時代要求做出改革。

(一)臺網聯動融合發展

新媒體網絡與電視臺相比，有著更方便、快捷的優勢，電視臺要想在市場中占據份額必須依靠新媒體網絡來發展自身。首先，電視綜藝節目需與網絡合作，發揮其各自的優勢，實現最大范圍內的節目覆蓋，擴大其影響力。其次，積極引進外國節目，獲得版權，再重新改造，加入有本土的，受觀眾喜愛的東西，通過網絡的運營來增加電視節目的推廣力。最后，電視綜藝節目本身要克服自身不足，在制作與播出的所有過程中完善瑕疵，讓電視節目與網絡平臺的合作優勢達到最優。

(二)重視原創節目的創造

綜藝節目創立的意義是讓人感受到溫暖，從不同的情景中讓觀眾得到愉悅的滿足和深刻的感悟。雷同的綜藝節目讓節目的品質大大下降，為解決這一難題，各大電視臺開足馬力，各顯神通。因此，原創的綜藝節目是新媒體大環境下的發展重點。第一，原創需要有全新思維的加持，既有積極接受新事物的能力，又有融入傳統特色文化的高超技巧，讓創新在特色的基礎之上保持懷舊的經典。第二，確定節目題材，緊抓節目發展的類型，也要時刻根據網絡熱點進行更新和再創造。第三，原創節目也許網絡宣傳，在衛視節目播出之后，其他網絡平臺也要持續播放，使其廣泛傳播。

(三)電視節目與網絡技術融合

網絡技術的發展無疑是飛速的，網絡具有的功能較好地彌補電視帶來的不足。在競選類節目中，如在實時歌唱投票環節，如果再用傳統的計票方式，不僅浪費時間，流失觀眾；還增加工作人員負擔，提高節目制作成本。如果采用電子計票，那么這些問題將迎刃而解，并提高了其公平性。當然，現在的電視節目主張全民參與互動，主要擁有手機、電腦等網絡工具，就能引發節目話題，增加節目爆點，讓全民參與討論。

三、結語

在新媒體的沖擊下，電視綜藝節目要積極運用網絡平臺來推廣自己的節目，讓節目的原創性牢牢抓住觀眾的目光，讓網絡技術為電視綜藝節目保駕護航。