傳統媒體與網絡自媒體共同發展策略

劉加佳

（新華每日電訊，北京 100803）

一、引言

網絡自媒體的大幅度發展顯然對傳統媒體的沖擊是十分顯著的，傳統媒體需要針對本身的戰略以及發展路徑展開一系列調整。然而值得注意的是若是毫無章法地展開創新，只會增加傳媒企業的負擔。所以，本研究需要針對傳統媒體本身的優劣勢來研究確保傳統媒體可持續發展的優良路徑。

二、傳統媒體發展的困境

（一）傳統媒體的互動性不高

自媒體重視和觀眾的互動，通過觀眾的留言以及討論中對信息的選取、編輯路徑、內容優化等實時地進行調整，也正是基于該類的互動交流下，觀眾的依賴性、關注度大幅度強化。同時，在傳統媒體中，該類互動性的交流過程一般涉及新聞信息、電話熱線、郵箱反饋等，在一定程度上致使觀眾參與媒體發展的主動性、積極性有所降低。

（二）傳統媒體的依賴性不高

以前信息科技發展十分的落后的時代，人們對傳統媒體的依賴性較高，傳統媒體中主要以紙媒、廣電為代表，這也被作為人們收集信息的主要來源之一。廣電、紙媒的生存和收視率、廣告等盈利支撐有著直接的關系，若是出現訂閱量不足、收視率低的現象，對部分廣電、紙媒的生存造成嚴重的威脅。最近，大部分廣電、紙媒相繼停刊、停播的新聞反映了觀眾對傳統媒體的依賴性進一步下降。

（三）傳統媒體的傳播渠道較為單一

相較于自媒體的發展，傳統媒體本身的交叉型發展存在缺陷，造成了其本身媒介內容的傳播渠道十分單一，這也被作為處于新媒體時代傳統媒體發展需要反思的問題。單一性的媒體傳播渠道，使傳統媒體“聲音”的覆蓋面大大降低。

（四）受眾的關注度降低

針對大部分“70后”“80后”而言，放學到家后的習慣就是將電視第一時間打開，觀看自己喜歡的動畫片，這也被作為大部分人的童年記憶。目前，大多數人都是借助手機展開新聞內容、視頻的點播、搜索。在信息科技大幅度發展的基礎上，人們對傳統媒體的重視程度在逐漸降低，最大的特點就是方便快捷，不受到地理、空間制約的自媒體被作為大多數人收集信息的關鍵路徑。

（五）傳統媒體的內容十分“枯燥”

枯燥的新聞播報路徑、新聞采編內容、媒體體驗感，很大程度上阻礙了新時期傳統媒體的實際發展成效。在大部分人印象中傳統媒體帶給人的觀看體驗感受就是枯燥、嚴肅，和自媒體時代新聞信息內容的趣味性相比較而言，觀眾一般熱衷于自媒體。

（六）傳統媒體的“本位性”太強

在看待自媒體時大部分傳統媒體一般是通過有色眼鏡去觀察，這和其傳統媒體本位性的思維有著直接的關系。該類本位性思維的出現一定程度約束了傳統媒體的時代化發展。

三、傳統媒體與網絡自媒體共同發展的策略

（一）兩者在報道視角的合作

網絡自媒體的突出特點就是門檻低，對信息傳播者也更為開放、包容，人們借助自媒體完成信息傳播。再者，傳播者也是信息受眾。所以，自媒體信息和人們的實際生活更加貼近，人文氣息更加濃郁，視角具有更高的人性化。與此同時，因為自媒體的“低門檻”和較大的開放性，網絡信息的傳播十分隨意。一部分信息極易沒有經過證實或者加工就在自媒體平臺上進行傳播，最大程度上博取更多的曝光、關注。在自媒體時代，每位網友都是記者，在網絡媒體上各類信息快速傳播，若是消息未通過證實，就會造成不良社會效應，喪失網絡公信力[1]。另一方面，針對傳統媒體來說通常需要經過嚴格的審核程序，承擔著還原事實真相，對社會、公眾負責的職責，在信息被證實、研究后才會傳播、報道。比如公眾比較關心的事件，事件一旦出現就在網絡上迅速傳播，屆時，網友針對該事件的始末就開始眾說紛紜，各類評論、說法借助網絡平臺比如微博、微信等快速地進行傳播，在社會上造成了較大的影響。所以說，在報道視角上傳統媒體、自媒體存在一定的區別。二者能夠通過報道視角的彼此借鑒、補充，傳統媒體相應地構建專門的板塊將網絡建議逐一吸收，構建一個更為自由、開放的信息空間，并且對自媒體實施引導，起到正確的輿論導向效應。

（二）有機融合兩者的技術

在信息的搜集、傳輸上，傳統媒體的局限性較大，由于程序十分的復雜、成本高昂等方面極大地限制了傳統媒體的發展。在信息采集、傳播等環節上，網絡自媒體存在一定的優勢。網絡自媒體借助新技術平臺，人人拿起手機、平板電腦就可以成為一個信息傳播者，同時信息速度快、傳輸成本低、范圍廣，遠遠超過了傳統媒體。也正是基于兩者特點的不同，傳統媒體需要保持與自媒體的聯合性，借助自媒體的傳播平臺對信息展開整合，將信息采集渠道進一步地開拓，將信息來源豐富起來，借助自媒體路徑傳播，構建一個多維度、多平臺的傳播路徑，將傳播時間縮短，實現信息的更好傳播效果[2]。在應對突發事件的過程中，不僅僅可以通過傳統的記者采訪方式，還需要全面搜尋自媒體平臺信息，借助現場目擊工作者的網絡信息記錄來得到最為直接的信息，將現場第一手信息的空白有效彌補。另一方面，傳統媒體需要構建專門的機制，基于自媒體信息完成采集、過濾、整理、加工，將有價值的信息挖掘處理，實施整理、發表，將傳統媒體的信息類型豐富起來。

（三）在輿情監督方面兩者達到互補

媒體的另一項功能還包括了引導人們的價值觀念、負責監督社會環境、協調社會關系等功能。媒體由發聲形成來完成輿論監督的職能，來引發社會的最大關注，促進事件的解決。相較于網絡自媒體，在輿情監督方面的傳統媒體功能稍稍遜色。眾所周知，自媒體的信息傳播存在顯著的自發性特點，表現出了人們對社會敏感話題的強烈欲望，在自主選擇傳播的基礎上進一步擴散，引發廣大的社會影響，最終有助于事件的解決。尤其是體現在相關弱勢群體維權方面上，自媒體的推動力顯著。同時還體現在眾多的網絡反腐案例，很大程度上呈現出了自媒體在網絡輿論監督上的突出優勢。網絡自媒體不僅僅是受眾也是傳播者，在一傳十、十傳百這樣一個鏈式傳播的基礎上，傳播量大面廣，影響力深遠且廣泛，在規模上遠高于傳統媒體。然而值得注意的是傳統媒體的優勢也是存在的，在播報的信息的準確度環節上傳統媒體謹慎度高，和自媒體的良莠不齊相比較來說，傳統媒體可以對信息更好地進行辨別、核實，防止不實報道的出現[3]。再者，傳統媒體對報道的信息一般更加地強調對其深層次價值的挖掘，滿足引導人們價值導向的要求。鑒于此，網絡自媒體憑借傳播范圍廣、時效快等特點引發話題熱度，傳統媒體借助自媒體造成的熱度實施真相核實以及進一步進行挖掘，引發一個正確的輿論導向。

四、結語

綜上所述，在自媒體時代環境之下，傳統媒體的傳播主體地位受到的沖擊較大，在權威性、話語權、受眾、效益等方面受到的挑戰與威脅可謂是前所未有的。然而不可以片面地認為自媒體、傳統媒體是敵對關系，兩者需要進行融合，互相學習和借鑒。本研究的觀點是傳統媒體需要正視其自身的缺點、不足，正確對待自媒體的優勢，對自媒體的成功經驗自覺地進行學習，揚長避短，取其精華，將其原有的優勢充分地發揮出來，最大程度上體現傳統媒體的引導性、權威性，以此來滿足傳統媒體可持續發展的目的。