探析廣播電視節目制作的本土化趨勢

陳夏曦

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250000）

近年來，新媒體迅猛發展，對傳統廣播電視媒體的沖擊越來越大。在這樣的背景下，廣播電視媒體為了應對市場競爭，需要提高節目的質量，而制作“本土化”的廣播電視節目就是一種重要的手段。所謂廣播電視的節目的“本土化”，實質上就是基于我國的實際國情和社會現實，遵循我國觀眾的習慣和實際需求，來進行廣播電視節目的制作和組織，從而使節目內容具有本土的特色。舉例來說，央視春晚就是本土化廣播電視節目的典范。當前，廣播電視節目制作的本土化趨勢不斷加強，各大衛視都在努力推進本土化節目的制作，如山東衛視的《現在的我們》。

本土化并不是搞封閉，不是固守老舊觀念，其也是隨著社會的發展、變化而不斷向前的發展，要隨著社會文化構成、審美風格的轉變而發展的。廣播電視節目的制作本土化，最重要的是要在節目內容、文化構成、審美風格以及表達方式等方面實現本土化，從而是廣播電視節目，更能夠為廣大觀眾所喜愛。

一、節目內容的本土化

廣播電視的本土化形成是需要一個過程的，是廣播電視媒體和關注相互“磨合”，互相適應和影響下逐漸形成的。需要注意的是，傳播的內容和收看的內容，其實是不一樣的，是兩個方面的，因此本土化廣播電視節目制作過程中，需要充分考慮這兩個方面的內容。廣播電視媒體曾經占有“壟斷”地位，那時候廣播電視節目對于觀眾而言是稀缺資源，在這樣的情況下觀眾通常會選擇被動接收，因為沒有別的更好的選擇。而隨著新媒體的發展，人們可獲取的娛樂資源越來越多，來源也越來越廣泛，廣播電視節目已經變成了過剩的資源，觀眾具有非常多的選擇，那么要吸引觀眾，就必須要切實提高內容的可靠性。這樣的背景下，進行節目內容的本土化，制作貼近人們生活，容易引起觀眾共鳴的本土化節目，成為了廣播電視節目發展的重要方向。就目前的實際情況而言，我國廣播電視節目制作過程中，雖然在程度上有所不同，但是普遍受到的國外廣播電視理念的影響，而相信通過我國廣播電視人員的不斷努力探索，我國廣播電視節目，無論從形式，還是內容上都會逐步朝著本土化方向發展。

二、文化構成本土化

文化構成的本土化廣播電視節目的本土化的重要內容，廣播電視“文化構成”主要包括其所包含的價值取向和不同價值層面。當前我國的廣播電視媒體還肩負著宣傳與傳播主流意識形態觀念的任務，因此主流文化在我國的廣播電視文化中，占據著主導地位。隨著我國經濟社會的發展，大眾文化也在逐步地發展之中，但是大眾文化并不是簡單的迎合觀眾的趣味，而應建立在主流文化的基礎之上。當前，從我國廣播電視節目的發展情況來看，還只是停留在大眾文化傳播的層面上，缺乏個性化、深度化、創造性、創新性為特征的電視產品，需要進一步地去開發。

三、審美品格本土化

世界上有很多的國家和民族，不同國家民族之間在美學傳統以及審美趣味之間是存在不同的，正是由于這種差異的存在，所以人們對電視審美的品格是存在一定的差異的，正因如此，我們需要發展電視審美品格“本土化”，發展和我國美學傳統以及審美風格密切相關的電視節目。當前，我國廣播電視節目正在朝著多元風格的方向發展，但是無論風格如何變化，在電視節目的審美品格都應保持和諧依然，從而在廣播電視節目中體現出我們民族“和合之美”美學傳統。

四、表述方式的本土化

廣播電視節目表述方式，指的是廣播電視節目中應用的敘事方式和語言風格等內容。要想廣播電視節目受到人們的歡迎，那么其表述方式應和廣播電視節目的傳播者、觀眾及其處在的特定時間關系相符合，這也就是所謂的表述方式本土化。也就是說，我們的電視節目在制作過程中，在敘述方式、語言風格等方面，要逐漸向著符合自身民族特色、區域特色以及時代特色的方向發展，從而可以更加符合觀眾的語言與習慣，廣播電視節目的語言是電視中最具特色，并且最直觀的部分，通過應用本土化表述方式來進行電視節目的制作，能夠更有力地推動我國廣播電視節目向本文化方向發展，更加符合我國觀眾的觀看需求。

五、結論

在新媒體快速發展的今天，傳統的廣播電視媒體的地位受到了巨大的沖擊，在這樣的情況下廣播電視內體應通過向本土化方向發展，推動節目內容、文化構成、審美品格、表述方式的本土化，提高節目的內涵，使廣播電視節目更具吸引力，吸引更多的觀眾，促進我國廣播電視節目的發展。