廣電全媒體融合探析
——媒體融合在路上

汪麗婷 羅 強(qiáng)

（南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330000）

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和媒體發(fā)展規(guī)律，做出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策。習(xí)近平總書記親自謀劃、親自指導(dǎo)、親自推動(dòng)，發(fā)表一系列重要講話，做出一系列重大部署，科學(xué)回答了全媒體時(shí)代推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的一系列戰(zhàn)略性問題，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨在新的歷史時(shí)期的新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)。

據(jù)2019年2月28日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。

由此可見，新聞客戶端和各類新媒體正在成為社會(huì)人群的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源和發(fā)布者。正如現(xiàn)在人們所說的，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。所以，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們傳統(tǒng)媒體面臨的時(shí)代課題。

一、媒體融合在地方臺(tái)的探索

“近年來，南昌廣播電視臺(tái)全媒體融合宣傳工作屢創(chuàng)佳績，在各項(xiàng)重點(diǎn)宣傳工作中獲得全國大獎(jiǎng)，并取得突破性的熱烈反響。”當(dāng)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)這鏗鏘有力的聲音傳入我們的耳畔，作為南昌廣電的媒體人，我們心中感慨無限。這是與時(shí)俱進(jìn)的步伐，這是時(shí)代責(zé)任的體現(xiàn)。

媒體融合，是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，同時(shí)也是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)整合。這種整合的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在技術(shù)手段的融合和經(jīng)營方式的融合，同時(shí)還有“媒體融合”中的人才與技能的融合。

面對(duì)科技日新月異的發(fā)展環(huán)境，作為地方媒體的南昌廣播電視臺(tái)也緊跟時(shí)代步伐，在媒體融合的時(shí)代背景下進(jìn)行了有益探索，其務(wù)實(shí)的做法取得一定成效。

近幾年來，南昌廣播電視臺(tái)秉承“開放、跨界、互動(dòng)、融合”的全新理念，致力于打造一支全媒體式新型主流媒體集團(tuán)軍，從技術(shù)建設(shè)、采編流程、管理機(jī)制等諸多方面，實(shí)施了融媒體方陣的設(shè)計(jì)規(guī)劃與布局。從微博、微信、網(wǎng)站、CUTV南昌臺(tái)、掌上南昌APP，再到全媒體演播中心的投入使用、官方抖音號(hào)等的登錄，以及短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建，以及與“二更”的合作等等，多維度地大幅提升了南昌臺(tái)信息采制發(fā)布的社會(huì)拓展與傳播能力，以快速的反應(yīng)能力予以適應(yīng)正在轉(zhuǎn)變的媒體傳播格局，形成了與新媒體有機(jī)融合的運(yùn)行機(jī)制。

特別是在2017年9月，我臺(tái)全媒體演播中心正式投入使用，800平方米的演播大廳、八大區(qū)塊、360度全景，與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)結(jié)合，搭建起了具有一定規(guī)模的新聞融合生產(chǎn)平臺(tái)，其所采用的是一個(gè)全媒體、全直播、多區(qū)塊、多功能的設(shè)計(jì)聯(lián)通模式，全流程調(diào)度系統(tǒng)對(duì)新聞采訪進(jìn)行全鏈條的跟蹤調(diào)控，進(jìn)一步打通了廣播電視和新媒體的融合通道，在日常播出、重大主題宣傳，以及直播節(jié)目活動(dòng)中，均實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多點(diǎn)發(fā)布”的全媒體采編流程，并形成了“掌上南昌APP”等手機(jī)臺(tái)新媒體。

同樣在2017年，南昌廣播電視臺(tái)采用“融合”機(jī)制，以全媒體運(yùn)作思路，先后完成了“建軍大業(yè)”首映式、南昌國際軍樂節(jié)、南昌國際馬拉松等數(shù)十場(chǎng)融媒體矩陣式直播。其中，馬拉松現(xiàn)場(chǎng)直播的成功獲得央視總導(dǎo)演的高度贊揚(yáng)。

還有“掌上南昌APP”之“圖說十九大”“全面從嚴(yán)治黨”等節(jié)目的快速推送，引起央視《新聞聯(lián)播》和江西衛(wèi)視《江西新聞》的高度關(guān)注與點(diǎn)贊。南昌臺(tái)也因此而成功入駐了央視新聞的移動(dòng)矩陣隊(duì)列，并很快在矩陣中排名全國城市臺(tái)第一名，是矩陣中排名前二十位的唯一一個(gè)地市廣電媒體。在央視2018年的新聞年會(huì)上，南昌臺(tái)榮獲了“全國十佳融媒體”稱號(hào)。同年，南昌臺(tái)還獲得了央視移動(dòng)融媒體“最有活力賬號(hào)”大獎(jiǎng)。

在運(yùn)用新媒體傳播手段與頻道、頻率互通互聯(lián)的融合中，南昌臺(tái)實(shí)施了《強(qiáng)軍戰(zhàn)旗紅——建軍九十周年“心連心”赴南昌演出》等多場(chǎng)次的全媒體直播和突發(fā)性新聞事件的報(bào)道，及時(shí)地將南昌市的重大重要事件和大型主題活動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)直播的形式呈現(xiàn)給廣大受眾群體，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響。毋庸置疑，視頻直播的方式是今后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)，而視頻原創(chuàng)內(nèi)容，更是廣電媒體所具有的天然優(yōu)勢(shì)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，我臺(tái)陸續(xù)推送的《聽奶奶的話》《爺爺?shù)哪切┦聝骸返仍S多精準(zhǔn)策劃、重點(diǎn)突出的短視頻和直播內(nèi)容，均已成為融媒體傳播平臺(tái)上的一大亮點(diǎn)。

不僅如此，南昌臺(tái)還通過新媒體平臺(tái)積極與社會(huì)單位、企業(yè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)行網(wǎng)站開發(fā)、微信公眾號(hào)、小程序、內(nèi)容托管等多種形式的服務(wù)，展現(xiàn)了我臺(tái)新媒體技術(shù)在市場(chǎng)的影響力。

二、以豐富的內(nèi)容推動(dòng)融媒體的前行

南昌廣播電視臺(tái)在運(yùn)用新思維、新技術(shù)推動(dòng)媒體的融合上，不僅僅滿足于節(jié)目的“有”，而是更注重節(jié)目的“優(yōu)”。這幾年，就陸續(xù)通過融媒體平臺(tái)，先后推出了很多優(yōu)秀的精品節(jié)目。由我臺(tái)獨(dú)家采制的馬拉松報(bào)道《爸爸完成了約定你在天堂看見了嗎》，全網(wǎng)閱讀量突破5726萬多人次，創(chuàng)下南昌新聞在央媒傳播的最高數(shù)據(jù)記錄。我臺(tái)的抖音號(hào)，連續(xù)八周排名全國官方賬號(hào)前15名，還一度名列全國第3位。

2018年，我臺(tái)承擔(dān)了省委宣傳部以“新時(shí)代文明實(shí)踐中心”活動(dòng)為主題的制作任務(wù)后，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)組織精兵強(qiáng)將，系統(tǒng)地進(jìn)行選題策劃，對(duì)故事深耕細(xì)作，使人物短視頻節(jié)目《聽奶奶的話》在短短幾天內(nèi)，于人民號(hào)的閱讀量達(dá)到80多萬人次，得到了中宣部領(lǐng)導(dǎo)和省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的肯定：這是有內(nèi)涵、有力量、有筋骨的優(yōu)秀作品。該片榮獲“2018年全國黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)十佳短視頻”。

再就是我臺(tái)與杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作組建的“更南昌”創(chuàng)作核心團(tuán)隊(duì)，采制的原創(chuàng)短視頻，全網(wǎng)點(diǎn)播量突破了1.2億次，多部短視頻還獲得全國性大獎(jiǎng)。

眾所周知，二更傳媒是以視頻為主要內(nèi)容的都市融媒體，二更傳媒現(xiàn)已在國內(nèi)外的30多個(gè)城市推進(jìn)都市融媒體進(jìn)程，建立起了一個(gè)城市化、垂直化的產(chǎn)品矩陣，旗下所擁有的二更視頻、更城市、mol摩爾時(shí)尚、更娛樂等品牌。

近年來，我臺(tái)陸續(xù)創(chuàng)作的大量優(yōu)秀短視頻作品，不僅在本臺(tái)的平臺(tái)推送，還同時(shí)通過各類新媒體平臺(tái)渠道向社會(huì)推送，獲得良好的社會(huì)反響。

媒體融合事業(yè)的發(fā)展，無不得益于科技的創(chuàng)新與進(jìn)步，正是科技的創(chuàng)新，思維的變革，使整個(gè)廣播電視事業(yè)的技術(shù)支撐得到了脫胎換骨的改造、更新和升級(jí)。我們親眼目睹，我臺(tái)廣播電視無論是從節(jié)目采制、播出，還是接收、傳送等各個(gè)環(huán)節(jié)，已逐步構(gòu)建起了現(xiàn)代數(shù)字化的新格局。

在世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)、“創(chuàng)文明城市”宣傳等重大主題宣傳中，我臺(tái)積極創(chuàng)新報(bào)道形式，推出了一系列全媒體報(bào)道稿件，營造了濃厚的網(wǎng)絡(luò)宣傳氛圍，新聞?dòng)浾叩男侣劽翡J性也得到大幅提升。如在馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)，我們的記者用手機(jī)敏銳捕捉到馬拉松選手在比賽結(jié)束后跪地痛哭的一幕，并迅速將手機(jī)所拍到的視頻上傳給“掌上南昌”APP，為節(jié)目的重點(diǎn)報(bào)道提供了寶貴的原創(chuàng)素材。官方微博也齊頭并進(jìn)，“南大惡臭事件”進(jìn)入全國微博熱搜榜，單條最高閱讀量超過400萬。

同時(shí)，南昌臺(tái)在注重融媒體技術(shù)人員的培養(yǎng)上也有了實(shí)實(shí)在在的成效。2018年9月，我臺(tái)派出的5位技術(shù)骨干參加由省局舉辦的全省廣播電視技術(shù)能手競(jìng)賽，均取得優(yōu)異成績。其中一名獲得全省一等獎(jiǎng)并代表江西省參加了全國廣播電視技術(shù)能手競(jìng)賽，榮獲全國廣播電視技術(shù)能手稱號(hào)，由此，我臺(tái)也榮獲全省廣播電視技術(shù)能手競(jìng)賽優(yōu)秀組織單位稱號(hào)。

三、砥礪前行讓“融”更“榮”

可以說，媒體的融合不僅僅只是給傳統(tǒng)媒體提供了全新的傳播渠道，它更多的是給傳統(tǒng)媒體在新聞節(jié)目的生產(chǎn)、在傳播渠道以及商業(yè)模式、市場(chǎng)拓展等多方面帶來了體制的變革與創(chuàng)新。

當(dāng)下，我國社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，媒體格局、輿論生態(tài)和消費(fèi)模式都發(fā)生深刻變化。回顧幾十年來廣播電視的發(fā)展進(jìn)程，其作為黨媒的事業(yè)屬性是固守的，是不可改變的。

在政策的引領(lǐng)下，改革推動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)等，一次次深刻地影響著廣電事業(yè)的產(chǎn)業(yè)走向。廣播電視人也以勇于創(chuàng)新的精神，不斷推進(jìn)廣播電視全方位提升發(fā)展，走向繁榮。

目前，全國各地都在全力推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，這就是要做大做強(qiáng)主流輿論，在全國范圍內(nèi)鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

相信在技術(shù)創(chuàng)新的不斷發(fā)展中，新媒體時(shí)代更會(huì)有無限可能。目前的新媒體強(qiáng)調(diào)的是影音文字信息的整合，但這也許這只是新媒體發(fā)展的初始階段，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，廣電媒體和新媒體的互聯(lián)互通將更加便捷，融合將更加深度化。期望媒體的融合，能給廣大受眾提供更快、更多、更新的視覺感受和互動(dòng)體驗(yàn)。讓媒體融合之花開得更加絢爛。