麗江文化與旅游融合發展的思考

□和肖毅

進入新時代，我國經濟社會發生著深刻的變化，“產業之間的滲透融合作為新型的產業革命日益成為經濟發展的大趨勢，并將導致社會經濟系統的深刻變革。”[1]新一輪國家機構改革，文化與旅游合并，組建了中華人民共和國文化和旅游部，這一舉措有利于文化與旅游的深度融合。2019年3月，組建麗江市文化和旅游局，標志著麗江市文化與旅游融合發展新的開始，這對于統籌文化事業、文化產業和旅游的深度融合，匯聚文化與旅游發展合力，貫徹落實黨和國家的文化和旅游工作方針政策，維護監管文化市場和旅游市場秩序，推動文化旅游產業轉型升級與融合發展，使麗江的文化更具有活力，旅游更具有魅力，推出更多有內涵、有品位的文化旅游產品，打造麗江世界級旅游目的地具有重要的意義。

一、文化與旅游融合，有利于文化產業的經濟屬性和社會屬性統一

文化產業是提升麗江旅游業競爭力的重要載體，也是推進麗江經濟結構調整，加快經濟發展方式轉變的重要途徑。文化產業是經濟屬性與社會屬性的統一，文化產業作為一種經濟業態，具有經濟屬性，文化產業的經濟屬性從屬于經濟基礎的范疇，文化產業是以文化作為載體，又具有社會屬性，而文化產業的社會屬性又具有上層建筑和審美意識形態的精神屬性和情感屬性，文化產業發展的實踐證明，文化產業是經濟屬性與社會屬性的有機結合，二者不可偏廢，更不能非此即彼。文化產業的經濟屬性是基本的屬性，只有文化產業的經濟屬性轉化為企業的經濟效益，才能促進文化產業的持續發展。“文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力中。”[2]文化產業對于文化消費者的滿足不是體現在產品的實用價值上，而是建立在對文化消費者的情感、心理、精神和審美等主觀層面上滿足，只有文化產品所蘊含的真、善、美以及科學、文明、積極、健康、先進的文化內容，才能成為文化消費者的精神食量，因此，文化產業的社會屬性是文化產業經濟屬性的前提和靈魂。實踐證明，人們對文化產品的消費，是對文化產品所蘊含的文化內涵的理解、感悟和欣賞，也是對文化產品社會屬性的認同和肯定。

(一)把握文化產業的本質屬性。文化產業既具有一般的經濟屬性,又具有很強的社會屬性，是社會屬性與經濟屬性的有機統一，不能只重視經濟效益，而忽視社會屬性及其價值觀念，不能片面地認為實現社會精神層面的審美價值就可以擺脫市場經濟規律，只有兩者有機結合，才能保證走好健康的良性循環的新時代文化產業發展之路，真正實現文化產業經濟效益和社會效益的雙贏。

(二)促進主流價值觀與市場經濟的結合。一方面，要在市場經濟的大背景下，謀求文化產業的發展，就必須遵循市場經濟的規律，尊重市場，與市場進行深度融合，以此來拓展文化產業的發展空間；另一方面，文化產品的生產與服務要以優秀精神產品的服務為導向，以二者的充分集合促進文化產業的進一步發展。

(三)文化產業與旅游業融合互動發展。“從本質上講，旅游是人類的一種文化活動、文化追求、文化完善行為。”人之所以旅游是為了滿足人的文化差異性和人對自我完善、自我發展的不懈追求。今天麗江的旅游業已經不是一個閉關自守的產業，在不同的產業中你中有我，我中有你，尤其是旅游產業與民族文化產業的融合已經越來越深入，二者與互聯網、大數據、新媒體、電子商務、民俗風情等深度融合，形成了相互促進、共同發展的產業鏈。

二、文化與旅游融合，文化通過旅游增強活力，旅游通過文化提升品位

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，麗江近年來打造的“文化+旅游”產業發展模式，成就了麗江旅游業的發展，麗江的旅游承載了麗江的文化，麗江的文化成就了麗江的旅游。

麗江擁有豐富的自然資源和獨特的民族文化資源，以最具優勢和開發潛力的“二山、一城、一湖、一江、一文化、一風情”為主要代表。民族文化資源與自然資源相結合，成就了麗江獨具魅力的文化旅游產業，麗江曾經成功地打造了獨具特色的“納西古樂”、“麗水金沙”、“印象麗江”、“宋城千古情”、“云南的響聲”等文化旅游演藝產業以及“九色玫瑰小鎮”(即創意特色旅游小鎮)等。麗江“文化+旅游”的文化產業有室內舞臺演出、山水實景演出、主題公園、特色小鎮等各種類型，有土生土長的“納西古樂”，也有“復制”引進的“宋城千古情”，還有名人效應的張藝謀“印象”系列和楊麗萍衍生態打擊樂舞“云南的響聲”等品牌，這些豐富多彩的藝術盛宴，無論是土生土長的演藝項目，還是“復制”引進的演藝品牌，都以表現麗江的歷史文化與民俗風情，給人以美的藝術享受，使游客感受到獨特的文化體驗。麗江“文化+旅游”的文化產業發展模式，成功的關鍵在于文化與旅游的深度融合，在于都圍繞著麗江的民族之“根”和文化之“魂”，都是在做有“根”有“魂”的麗江民族文化。“文化旅游涵蓋了歷史古跡、遺址、建筑、藝術、宗教、風俗等內容，是一個關聯性高、涉及面廣、輻射性強、帶動性強的產業。”[3]文化與旅游融合發展，輻射帶動了教育、影視、婚紗拍攝、音樂舞蹈、工藝美術、康養置業、休閑娛樂等關聯產業的發展，如引進優質高等教育資源，創辦云南大學麗江旅游文化學院等成功案例。

麗江文化與旅游深度融合，發展了麗江的文化產業，提升了麗江的知名度，實現了麗江旅游產業與文化產業的雙贏，有力地促進了麗江社會經濟文化的協調發展。

三、堅持“宜融則融，能融盡融”的文化與旅游融合發展理念

思想是行動的先導，理念是實踐的指南。文游工作者特別是領導干部，從融合發展的高度全面認識和把握“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”的深刻內涵，要樹立文化與旅游“宜融則融，能融盡融”的發展理念。文化與旅游融合發展要做實文化與旅游的產業融合、市場融合、服務融合、監管融合等工作，不能把文化與旅游割裂開。

(一)產業融合。在產業融合方面，通過挖掘整理、開發利用民族文化產業化發展資源，以及引入文化創意、互聯網、大數據、高科技等方法與手段，豐富旅游業態，提升旅游品位，增強旅游吸引力，不斷滿足游客對文化的多元需求。

(二)市場融合。在市場融合方面，要用足用好麗江知名度高、旅游市場大的優勢，優化文化與旅游融合環境，建立健全文化機構與旅游企業對接合作的體制機制，做優做強現有的優勢企業，打造一批文化與旅游融合發展的領軍企業以滿足麗江旅游市場的需求。

(三)服務融合。在服務融合方面，協同推進公共文化與旅游文化服務工作，協同推進為居民服務與為游客服務工作，做好文化與旅游融合的服務設施、服務機構、資源配置等統籌工作。

(四)監管融合。在監管融合方面，要用文化與旅游融合發展的理念更新監管知識與能力，提升監管水平，制定融合文化與旅游相統一的管理制度、措施，管文化與管旅游合并考慮，一并執行。文化產品與一般工業品有不同的表現特征，文化產品具有雙重屬性，即社會意識形態屬性和商品屬性，商品屬性特征要求人們用市場經濟發展規律進行監管，文化產品意識形態特征是指它具有政治、思想、法律、宗教、倫理、道德、意志、情感、人生觀、價值觀等深刻的思想內容，這就要求人們用國家文化主權安全、主流價值觀維護、公共文化安全等法律法規進行嚴格監管，按照有關規定進行規范。

四、結語

麗江作為國際知名的旅游城市，有豐富的民族文化資源，近年來，麗江堅持“以自然為本，以特色為根，以文化為魂，以市場為導向”的方針，依托麗江豐富的民族文化資源，文化與旅游融合發展，形成了文化演藝、文化旅游、文化傳承的三大文化產業名片，支撐著麗江的經濟發展。旅游是文化傳播的載體，是文化交流的紐帶，同時也是文化建設的動力，旅游業的發展帶動文化市場的繁榮，豐富文化產品的供給方式、渠道、品種、類型等，促進文化產業市場的繁榮昌盛。進入新時代，麗江的“納西古樂”、“印象麗江”、“宋城千古情”、“云南的響聲”等原有品牌如何保持發展優勢，如何進一步增強文化與旅游融合發展活力，用文化提升旅游品位，為旅游業開辟更廣闊的發展空間，用旅游增強文化動力，注入文化以新的活力，優勢互補，相互支撐，帶動并形成新時代麗江經濟發展的增長點，促進麗江社會經濟的發展是需要進一步深入思考和研究的問題。