電視臺新媒體APP平臺技術應用與運營方法初探

武陽朔 錦州新聞媒體集團

APP 平臺技術本身就有多種不同的類型，不同的技術類型，其在功能特點上都有一定的差異。作為一種新型的媒體平臺和技術，其在具體運營中需要找到科學的方法。

一、APP 平臺技術的類型

(一)基于電視的互動技術

這種技術在應用效果的實現上，還是需要將電視作為其依托載體，這與傳統媒體技術與觀眾互動的方式在形式上是具有一致性特點的。新媒體背景下的電視互動技術，其主要的特點在于，媒體互動技術的應用借助了微信這一新的公眾平臺，其主要發揮作用的功能點在掃一掃和搖一搖的功能上[1]。通過這兩個功能的發揮，實現了觀眾與電視媒體之間的直接互動。與傳統的媒體互動方式相比，這種互動方式的主要優勢在于，互動的開展更加直接，且互動效率也得到了提升。

(二)基于媒體的增強技術

這種技術功能最典型的表現形式就是直播平臺的出現，而其所借助的傳播工具和載體是智能化手機，從這種技術的信息傳播和應用形式上來看，媒體技術的應用使得信息的傳播和發展更加便捷也更加自由，且從用戶方的應用體驗的角度上來講，這種技術的應用能夠給用戶帶來在新鮮性和時效性上都更強的用戶體驗。在現階段快節奏的生活狀態下，這種增強技術能夠更好地滿足用戶對于信息接收和反饋的需求。從特點上來講，這種技術突破了傳統媒體技術在信息傳播范圍和形式上的一些限制，是一種能夠增強信息傳播效果的媒體技術。

(三)基于服務的融合技術

這里所指的融合技術，主要就是指線上與線下的融合服務技術，比較典型的體現就是電視媒體欄目中的電視購物欄目以及旅游服務類欄目。在這種技術的支持下，觀眾與電視媒體的互動過程屬于一種線上觀看和了解，線下交易的狀態，這種狀態進一步進行推廣應用，則可以延伸到例如路況、氣象信息等這類與民眾生活相關性更強的領域中。

二、新媒體背景下APP 平臺技術的運營方式

(一)自主開發與微信依托方式

首先，APP 平臺技術的運營，可以依托一個廣泛性更強、覆蓋面更大的平臺，在本文中主要就是指微信平臺。在依托微信平臺來進行APP 運營的過程中，其主要的優勢在于，由于微信平臺本身的便捷性，在這一平臺上建立一個公眾號平臺，所需要花費的投資額度小，技術應用中的實現方法也比較簡單。另外，從實際的應用效果上來說，由于微信平臺本身的受眾就比較多，也有利于吸引更多用戶的關注。但在實際應用中，這種運營方式也存在開發拓展的范圍和豐富程度受到限制的問題。

其次，自主開發APP 進行運營。這種模式的應用，需要具備一定的技術人員支持和資源支持的條件，但在自主開發的背景下，技術人員能夠將APP 的開發作為一個獨立的項目來運行，這種情況下，就意味著資金、資源、專業技術都是集中為一個APP 的開發進行服務的。這給獨立的APP 開發提供了更多的資源和支持，有利于拓展獨立開發的空間，取得更好的技術開發效果。

(二)電視媒體與手機媒體的融合方式

雖然APP 技術的發展基于便捷性的特點，其傳播和應用中以依托小屏幕媒體為主，但大屏幕媒體對于APP 平臺的開發是具有非常顯著的幫助作用的[2]。因此，兩者的結合應用是APP 技術獲得長期穩定發展的重要途徑，一方面利用大屏幕媒體的影響力帶動小屏幕媒體的發展和建設，另一方面，通過小屏幕媒體搜集到更加廣泛有效的客戶信息，達到為大屏幕媒體的運營優化提供參考的目的。

(三)APP 技術與大型平臺的融合運營

隨著APP 技術的發展，其可能逐步形成一個具有自身特點和發展規模的平臺，但從長遠發展的角度上來講，與更大的平臺進行合作發展，是這種技術獲取長期的資源與技術支持，并且保持發展勢頭和穩定性的一個重要方法。現階段比較典型的，具有發展前景的大平臺包括了支付寶、微博等，在具體的融合應用的過程中，有了大平臺的輔助，則APP 技術無論是在傳播交流效果上還是在數據支持方面，都能夠獲得更好的條件。

三、結束語

總的來講，新媒體的出現和發展，已經成為我國媒體傳播行業建設和發展的一個主要趨勢。新媒體傳播方式，在先進性和便捷性上也顯示出非常顯著的特征。在APP 技術的運營方面，不同的運營模式存在各自的優勢和不足，作為技術開發和運營方來講，應當注意對不同模式的運營原理有一個科學的認識，并選擇適宜的技術進行應用。