新媒體環境下廣播主持人的轉型發展

劉楠 鄂爾多斯市廣播電視臺

由于傳統媒體下的廣播行業存在時間固定，媒介有限，節目單一等局限性，所以當計算機與網絡技術不斷發展與普及時，廣大人民群眾開始青睞于新媒體，而傳統廣播節目的發展受到限制。針對這一局面，傳統媒體必須要做出改變與優化，緊跟時代的腳步。傳統廣播節目不同于新媒體媒介，節目更多的是主持人的播報，所以廣播節目轉型的第一步就是主持人自身的轉型。

一、新媒體環境對廣播節目的影響

(一)接收廣播節目的設備多樣化

過去的傳統媒體用戶都通過收音機來收聽廣播節目，但由于收音機的不方便攜帶，使廣播電視節目流失了很大一部分青年收聽者，更多的是在家老年群體。隨著計算機網絡技術的發展，小屏時代的到來，手機、平板電腦等逐漸普及，這些載體都具備了收音機的功能，還具備了收音機所沒有的功能-網絡收聽(手機APP)，隨之很多年輕人開始用這些設備收聽廣播節目。所以由此可見，新媒體環境下，人們對廣播電視節目的要求日益提高。

(二)廣播節目傳送的載體日益增多

傳統模式下的廣播節目通常是有時間限制的，在固定的時間和固定的頻道，廣大人民群眾才可以接受到自己要聽的節目。年輕人不同于老年人，他們需要上學、上班等等各種日常活動，沒有辦法一直守在收音機旁等待節目的開始。而新媒體時代的出現，人們可以通過iPad、手機等播放器進行收聽，還可以搜索不同時間段自己想聽的廣播節目類型和喜歡的廣播主持人。并且網絡上大部分都可以進行緩存和下載，不受時間和空間的限制，包容性極強，可以滿足當代忙碌年輕人的快節奏生活。

二、新媒體環境下廣播主持人轉型的方式

(一)提高自身專業水平

在新媒體技術還沒出現及成熟之前，傳統廣播電視行業對廣播節目主持人的要求較低，通常是在固定的時間和頻道播報準備好的稿件，并進行簡單的互動。但隨著新媒體環境的影響，人們對節目水平的要求與日俱增，他們希望節目主持人可以表現的更為出色，而不是簡單停留在流利的播報新聞上。網絡的迅速普及幫助人民群眾通過多種渠道了解新聞，但由于網絡媒體是人工的、機器化的，不如主持人講解來的直白，所以還是有一部分人喜歡聽廣播，當然，這無疑是對主持人的巨大挑戰。廣播節目主持人需要更多的時間和精力來更加充分熟悉自己要播報的內容，預想到每一個可能會被提出的問題，在與聽眾互動的環節回答好他們的每一個問題，盡量滿足他們的需求從而獲得更多的支持。

(二)形成別具特色的個人風格

新媒體技術雖然普遍發展且愈來愈好，但也存在一定的局限性，人民群眾對物質生活的追求表現在可以使他們身心愉快的層面上。很多系統播報的聲音過于冰冷，所以新媒體環境下的廣播主持人在轉型時需要注意到自己的風格和對節目的情感投入。例如演員、歌手，他們都有自己獨特的風格，很多粉絲一聽歌曲的第一句，就是到這時他們喜歡的偶像歌手演唱的。這一原理很簡單，因為在眾多歌手中，歌星創造了屬于自己的獨特的演唱風格和自身具備的嗓音。所以廣播主持人也可以根據民眾的呼聲和期望，形成一定的被大眾喜歡但又屬于自己的語音播報風格。

(三)新媒體廣播的主持人拉近與聽眾的互動

不管是推廣還是包裝，都不如節目主持人自己拉近與聽眾的距離，可能很多人物都進行包裝和推廣，群眾已經見慣不怪，但對于主持人自己的親臨粉絲，大多數人還是會為之打動的。例如主持人自己創建一些抖音號、微信群，在群里與粉絲互動，傾聽他們的聲音并且接受建議，及時做出改變，這樣不光密切了兩方的關系，還對主持人的節目有了實質性的建議和幫助。現如今都比較流行公眾號的推廣和推送，主持人或者團隊可以定時推送一些有關廣播調整的消息和主持人自己想分享給粉絲觀眾的文章，這不光具備廣播內容的豐富化，還極具延伸性，主持人自己也可以得到一定的放松，而不是過去的照本宣科式播報。并且每篇推送下都可以留下讀者反饋意見，不斷優化且豐富節目的樣式和內容，以增加主持人的人氣和廣播節目的收視率。

三、總結

綜上所述，新媒體的發展為人民群眾的生活帶來了很多方便，滿足了他們隨時隨地想收聽廣播的心愿，并且幫助他們更快的找到自己喜歡的廣播類型。但凡是都有利弊，正是因為新媒體時代的到來，傳統廣播行業受到阻礙，挑戰即機遇。針對新媒體網絡的局限，廣播節目主持人可以通過豐富節目內容、創造屬于自己的風格等多種方式來完成廣播節目的轉型。