融媒體時(shí)代短視頻制作風(fēng)格變化

陳雪燕 中山廣播電視臺(tái)

傳統(tǒng)的新聞視頻傳播媒介比較單一，只能在廣播和電視上播放，但現(xiàn)在越來(lái)越多人開(kāi)始習(xí)慣在手機(jī)上、微信上、微博上、抖音上來(lái)接收新鮮資訊。對(duì)此傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，不被時(shí)代所拋棄，就需要找到自己的優(yōu)勢(shì)并加以發(fā)展，改變傳統(tǒng)新聞的制作風(fēng)格，來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

一、傳統(tǒng)新聞制作風(fēng)格變化必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，喜歡看電視的人越來(lái)越少，喜歡看手機(jī)的人越來(lái)越多。甚至有人說(shuō)現(xiàn)在的電視主要觀眾就是城鄉(xiāng)結(jié)合部的觀眾，要滿足他們的趣味。我覺(jué)得中國(guó)現(xiàn)在是一個(gè)多元化的社會(huì)，很多節(jié)目是某一個(gè)層面的人去看，但好的節(jié)目大家都喜歡看。只要我們?cè)谝曨l的制作風(fēng)格上做出一些改變，說(shuō)不定會(huì)改變觀眾的看法。早期的記者，筆和紙就是所有的謀生工具，傳播的媒介也比較單一，只有在廣播和電視機(jī)上收聽(tīng)收看，而廣播、電視機(jī)上收聽(tīng)收看視頻往往會(huì)受到時(shí)間地點(diǎn)的限制，但現(xiàn)在的記者，可以玩的“花樣”已經(jīng)越來(lái)越多了，通過(guò)整合同一條新聞能夠有很多的表達(dá)方式，例如：可以在廣播上傳播；也可以在電視上傳播，以及還可以在手機(jī)上、微信上、微博上、抖音上傳播，通過(guò)不同的渠道把消息傳遞到觀眾面前，這就是融媒體。現(xiàn)在正是媒介融合時(shí)代，基于5G 技術(shù)的到來(lái)，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)電視，做一些人們真正喜歡看的，然后有一些正能量的、有教育意義的、能夠讓觀眾喜歡看的新聞短視頻，消除視頻播放與觀眾的距離感，增加觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的粘性。

二、新聞制作風(fēng)格變化策略

(一)內(nèi)容采集上的變化

內(nèi)容必須是新奇的事物。用戶都有好奇心，基于各種原因自身暫時(shí)無(wú)法參與其中，通過(guò)視頻能有身臨其境的感覺(jué)，比如這次高考期間特警采用無(wú)人機(jī)運(yùn)送準(zhǔn)考證的視頻，就是因?yàn)橛脩粲X(jué)得是很新鮮很奇特的事件，所以超級(jí)快地引發(fā)了大眾好奇心。選材上最好采用一些實(shí)拍類的短視頻，因?yàn)檫@種視頻可以真實(shí)還原事故現(xiàn)場(chǎng)，例如：很多監(jiān)控、消防、交通類的短視頻點(diǎn)贊量都很高，用戶可能更喜歡現(xiàn)場(chǎng)感十足的短視頻，這些素材感觀上很刺激，感到很新奇；另外就是情感上，看完之后可能會(huì)熱淚盈眶，可能會(huì)哈哈大笑，也可能會(huì)回味很久。

(二)素材亮點(diǎn)上的變化

拿到視頻素材之后，第一時(shí)間要把素材的爆點(diǎn)找出來(lái)，然后根據(jù)爆點(diǎn)蹭抖音的熱點(diǎn)和蹭熱搜的話題，成片之后要保留現(xiàn)場(chǎng)音做襯底，讓視頻增加更多的現(xiàn)場(chǎng)感。如果題材偏向幽默搞笑的，內(nèi)容又比較有新意的新聞事件，可以用爆點(diǎn)做一個(gè)短視頻，爭(zhēng)取第一時(shí)間在微信、微博、抖音上搶發(fā)，吸引用戶的關(guān)注，留住觀眾的目光。因?yàn)榭次⑿拧⑽⒉⒍兑舳桃曨l的大多都是利用碎片化時(shí)間看一些新聞資訊來(lái)放松一下，如果是搞笑輕松的短視頻，更受大眾喜愛(ài)。

(三)制作技術(shù)上的變化

制作上適當(dāng)采用一些反常識(shí)手法。就是用一些平時(shí)不太常見(jiàn)的事件來(lái)吸引別人，如反常識(shí)的舞蹈動(dòng)作、人們常見(jiàn)的知識(shí)誤區(qū)等，之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花繚亂，不知不覺(jué)就到結(jié)尾了；視頻節(jié)奏必須要快，要在第1 秒的時(shí)候就吸引用戶，哪怕整個(gè)視頻只有15 秒，如果不能在開(kāi)頭就吸引用戶，很可能用戶就直接跳過(guò)去了。很多菜譜、化妝等短視頻都會(huì)采用這種方法：把語(yǔ)速設(shè)置的很快，或運(yùn)用音調(diào)較高的女聲或者男聲，顯得急迫和緊急。這類短視頻很受年輕人熱捧，容易流傳。

(四)制作過(guò)程中的變化

有目的地制作一些迎合大眾口味的短視頻，視頻的內(nèi)容可以把一些本民俗特點(diǎn)結(jié)合在一起，達(dá)到讓更多人都欣賞的水準(zhǔn)，借助融媒體多渠道傳播。例如：一條有內(nèi)容有趣有信息量的新聞可以做成好幾個(gè)碎片短視頻進(jìn)行傳播發(fā)布。這樣的短視頻既是內(nèi)容、又是傳播；既是電視又是廣播。同時(shí)把電視臺(tái)+城市領(lǐng)域性價(jià)比最高的“名人”變現(xiàn)，可以選拔一些“三高”人員加入我們的隊(duì)伍，即“顏值高+言值高+研值高”的跨界主持、主播；借助他們的個(gè)人魅力走出演播室做一些圈層類節(jié)目，這些節(jié)目最好是既專業(yè)又有新鮮感的短視頻。通過(guò)場(chǎng)景類節(jié)目，鎖定特定受眾，全方位將電視+廣播觀眾轉(zhuǎn)化成可經(jīng)營(yíng)人群。另外在標(biāo)題方面，可以起一些吸引眼球性的標(biāo)題，例如：《3 個(gè)女人和105 個(gè)男人的故事》，相信很多人看見(jiàn)這樣的標(biāo)題，都會(huì)好奇的點(diǎn)進(jìn)出看一下，標(biāo)題就是第一生產(chǎn)力！公眾號(hào)的標(biāo)題也是一樣的，順其自然地就把本地手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

(五)視頻共鳴上的變化

視頻本身一定要具有一個(gè)各種人審美的最大公約數(shù)，就是說(shuō)無(wú)論喜歡看什么樣節(jié)目類型的人，在其中都會(huì)體會(huì)到愉悅和美感，這種美感不是繪色的而是直接的，在視頻中還可以找到一些非常讓你心怡心動(dòng)的那么幾小節(jié)，讓你感到很抒情很優(yōu)美，能夠喚起你些許記憶的畫(huà)面，這是一個(gè)很重要的特點(diǎn)，因?yàn)檫@樣的視頻才有大家共同欣賞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)很重要。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體影響下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)方式受到一些客觀原因干擾，只要我們積極尋找融媒體對(duì)自身發(fā)展的有利因素，把被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，在融媒體時(shí)代下，好看的視頻肯定是具有暖心溫情的、具有挖掘角度的、具有圈層人群的；好看的視頻也可以通過(guò)文化、文藝的力量，藝術(shù)的力量，進(jìn)行多渠道傳播一些知識(shí)，抓住用戶的某種好奇心，貼住用戶的目光，短視頻的內(nèi)容無(wú)論是可愛(ài)、美麗、搞笑、實(shí)用、好聽(tīng)的，只要制作技術(shù)提高了，能突出視頻的可看性，手機(jī)同樣能實(shí)現(xiàn)用戶與客戶的對(duì)接。