短視頻的傳播路徑及發(fā)展前景探討

羽鍵 廣東省房協(xié)《南方房地產(chǎn)》雜志社

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，改變了人們的生活?yuàn)蕵贩绞剑臀⑿乓约癚Q、微博等媒介相比，短視頻擁有獨(dú)特的傳播屬性，一經(jīng)問世就顯示出強(qiáng)大的生命力，短視頻因?yàn)槠渥鳛樗槠蛷V泛的參與性的休閑模式，受到了人們的青睞。

一、當(dāng)前短視頻的發(fā)展以及特點(diǎn)

短視頻的發(fā)展是和移動(dòng)終端以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展同步發(fā)展的，當(dāng)前手機(jī)上網(wǎng)的用戶已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)用戶的80%以上，而手機(jī)移動(dòng)終端所消耗的網(wǎng)絡(luò)流量占據(jù)移動(dòng)終端流量消耗的絕大多數(shù)，這也是當(dāng)前短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展的重要原因。短視頻成為人們休閑娛樂的重要實(shí)現(xiàn)形式，在人們的生活調(diào)節(jié)以及信息的傳播上實(shí)現(xiàn)了更多的功能的創(chuàng)新。

綜合分析當(dāng)下最流行的幾個(gè)短視頻播放平臺(tái)可以看出，當(dāng)前短視頻的特點(diǎn)主要是有以下幾個(gè)方面，首先是短視頻的制作門檻不高，只要是擁有移動(dòng)終端的用戶，經(jīng)過簡單培訓(xùn)都可以成為短視頻的發(fā)布者和制作者，拍攝者不需要經(jīng)過系統(tǒng)的訓(xùn)練，也不會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。其次是在傳播方面速度很快，自由靈活的特點(diǎn)十分突出。用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間安排隨時(shí)隨地的進(jìn)行短視頻的制作和欣賞，并且短視頻的觀看并不會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和流量。其次是短視頻的內(nèi)容十分豐富，滿足不同群體的多樣化需求，有休閑娛樂的內(nèi)容，也有工作學(xué)習(xí)的內(nèi)容，內(nèi)容覆蓋面廣，包羅萬象。同時(shí)短視頻還具有一定的互動(dòng)性，人們通過點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注等形式進(jìn)行交流和互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶使用的粘性，短視頻的社交屬性日益突出。當(dāng)然，短視頻在快速發(fā)展的同時(shí)，同質(zhì)化的問題也十分突出，很多內(nèi)容都存在相互模仿和抄襲的現(xiàn)象，很容易引起審美疲勞，再者，有些視頻的內(nèi)容存在色情、暴力的傾向，有些比如危險(xiǎn)動(dòng)作在內(nèi)容易引發(fā)青少年進(jìn)行模仿，造成人員的傷亡的發(fā)生。

二、短視頻的傳播路徑分析

(一)移動(dòng)短視頻傳播模式

移動(dòng)短視頻傳播基本模式主要分為兩種：鏈?zhǔn)絺鞑ツＪ胶痛蟊妭鞑ツＪ健Ｇ罢呤侵付桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)者將一條信息傳播到一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)，該信息節(jié)點(diǎn)再傳播到下一個(gè)信息節(jié)點(diǎn)，以此構(gòu)成一個(gè)線段型信息傳播過程。在此過程中用戶能夠?qū)Χ桃曨l信息內(nèi)容展開互動(dòng)交流。大眾傳播模式則明確了大眾傳播與受眾之間的傳達(dá)與反饋關(guān)系。短視頻大眾傳播模式最為顯著的特征就是一對(duì)多，生產(chǎn)者將拍攝制作好的視頻上傳到社交平臺(tái)上開放給所有用戶瀏覽觀看，任何用戶都可以進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)分享。在該模式下，用戶不僅能夠從海量短視頻中搜索感興趣的內(nèi)容，還可以關(guān)注短視頻制作人賬號(hào)，第一時(shí)間獲取最新信息。短視頻是一種有效的和用戶進(jìn)行直接互動(dòng)的平臺(tái)，用戶可以根據(jù)觀看的內(nèi)容作出反饋，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，也可以進(jìn)行私信和點(diǎn)贊，這種交流的形式是雙向的，拉近了用戶和作者以及其它網(wǎng)友的距離，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播和共享，這種形式的跨平臺(tái)的傳播能夠產(chǎn)生較大的影響范圍，也能在較短的時(shí)間內(nèi)聚集相當(dāng)?shù)牧髁浚兄趯?shí)現(xiàn)平臺(tái)的快速推廣和影響力的擴(kuò)張，激活了更多的潛在的用戶，從這幾個(gè)方面來看，短視頻不僅實(shí)現(xiàn)了用戶的娛樂減壓功能，更是一種有效的社交傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)信息和資源的共享，把萬千用戶真正的連接起來。(見圖1)

(二)移動(dòng)短視頻傳播主體與傳播內(nèi)容的確定

短視頻在傳播和發(fā)展的過程中，是有明確的傳播主體和內(nèi)容的。雖然短視頻是面向所有層次和年齡段的用戶，但實(shí)際使用中，更多的是年輕群體的用戶，青少年群體是短視頻用戶數(shù)量最龐大的群體，同時(shí)是人數(shù)最活躍的群體。這一群體的特點(diǎn)就是接受新事物的能力比較強(qiáng)，通過移動(dòng)終端這一最常見的傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)短視頻的快速普及，當(dāng)然，以抖音短視頻為例，抖音短視頻在傳播的過程中邀請(qǐng)了大量的流量明顯入駐，這些當(dāng)紅明顯產(chǎn)生了很好的明星效應(yīng)，吸引了大量粉絲的入駐和關(guān)注，粉絲效應(yīng)在短視頻的傳播中功不可沒。在傳播內(nèi)容的界定上，雖然短視頻的內(nèi)容千奇百怪、五花八門，但是還是有一定的主體范圍的，比如抖音短視頻中，大多數(shù)以音樂為背景，專注于進(jìn)行音樂社區(qū)APP 的短視頻平臺(tái)，融合各種特效效果，傳播內(nèi)容大多數(shù)都具有一定的同質(zhì)性。

(三)移動(dòng)短視頻傳播渠道和傳播效果分析

和人們的印象不同，短視頻的傳播渠道具有線上和線下兩種形式，雖然線上形式是最主要的傳播形式，但是包括抖音短視頻、快手視頻和西瓜視頻等在內(nèi)的短視頻平臺(tái)都積極開拓線下市場(chǎng)，比如抖音積極贊助綜藝音樂節(jié)目等，都是在線下進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的具體表現(xiàn)。就短視頻的傳播效果來看，僅僅抖音短視頻一家短視頻平臺(tái)，用戶就實(shí)現(xiàn)了過億的數(shù)量，傳播的數(shù)量和影響力逐漸攀升，對(duì)于一些熱點(diǎn)事件起到了很好的輿論效應(yīng)，短視頻的功能也發(fā)生了根本了改變。

三、短視頻的發(fā)展前景探討

短視頻的出現(xiàn)不僅創(chuàng)新完善了傳播的表易語言，更為互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)、泛娛樂等多方面提供了更多可能和新鮮血液。近幾年，國內(nèi)媒體也積極借鑒經(jīng)驗(yàn)，在優(yōu)化新聞編排、創(chuàng)新報(bào)道方式等方面不斷探索，推陳出新把傳統(tǒng)媒介和新興的媒介進(jìn)行整合，借助短視頻的播放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。短視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)業(yè)界的發(fā)展模式，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了良好的契機(jī)，同時(shí)為社會(huì)各界創(chuàng)建了一個(gè)新的輿論生態(tài)，一些熱點(diǎn)事件和焦點(diǎn)時(shí)間通過短視頻平臺(tái)變得家喻戶曉，為人們的輿論監(jiān)督提供了良好的平臺(tái)，短視頻今后的發(fā)展必將是拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)功能，滿足人們的不同領(lǐng)域的需求，為改善人們的生活質(zhì)量提供更好的媒體平臺(tái)。

四、結(jié)論

任何新興事物的出現(xiàn)都將面臨著未曾遇到過的問題，短視頻的出現(xiàn)在給人們的生活帶來便利的同時(shí)，也帶來了很多的負(fù)面影響，比如說不良信息的管控上等等，都需要進(jìn)一步的解決。本文對(duì)當(dāng)前短視頻的發(fā)展以及特點(diǎn)進(jìn)行分析，然后對(duì)短視頻的傳播路徑分析，包括移動(dòng)短視頻傳播模式，移動(dòng)短視頻傳播主體與傳播內(nèi)容的確定以及移動(dòng)短視頻傳播渠道和傳播效果分析，最后對(duì)短視頻的發(fā)展前景探討，通過系統(tǒng)性的分析以此為短視頻今后的良性發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，有助于今后短視頻朝著健康的軌道發(fā)展。