淺析新媒體環境下企業報如何做好宣傳工作

陳仁居 福建能源報業有限公司

一、企業報當前面臨的形勢

當前我國的信息傳播行業最主要的特點就是各類平臺媒體的逐漸融合、傳播手段的日新月異和傳播速度的飛躍提升。企業報作為一個企業的重要信息傳播途徑和平臺，它的信息范圍和受眾面雖不及大眾媒體，但是也必須跟上信息化時代的新媒體潮流，才能夠在相應的范圍內做到更新、更快、更深的新聞信息傳播工作，不斷提高團隊的凝聚力，增強企業活力。辦報者還必須順應時代發展潮流根據技術平臺的發展趨勢和讀者逐漸變化的閱讀需求和接受信息能力進行與時俱進、符合時宜的調整，從而進一步提升企業報信息的及時性、準確性、公開性，以此獲得更廣大讀者支持和關注。

二、新媒體環境下企業報做好宣傳工作的宏觀要求

(一)革新宣傳內容和制作流程，堅持與時俱進

在不同時代，各個企業不僅產品不同，自身的宣傳內容也應當與時俱進，企業報當中的內容宣傳在很大程度上體現著一個企業的外部形象和內在品格，如果還按照傳統方式宣傳傳統內容的話，就會在當今信息爆炸的新媒體環境當中被讀者所拋棄，從根本上講起不到宣傳的作用，對企業良好形象的塑造和對外信息溝通的目標都不能達到。因此，在進行企業報內容選編和策劃時，企業應當根據員工實際需求和當下信息時代的各類新聞時事熱點，進行合理的企業報宣傳策劃、實施，要改革新聞產品生產流程，進一步提升采編發效率，宣傳內容不應當是沒有內涵的空話套話，而應該是具有真情實感，在各種調查基礎上寫出的更加貼合員工和社會實際的內容，從而使信息價值得到體現。

(二)加強企業報新媒體團隊建設，加強人才儲備

新媒體團隊建設不應當只是一兩個人的任務，而應當從企業的高層到基層整個企業管理模式都應當深入分析、準確研判、精密實施的工作。企業的領導層應當把新媒體環境下企業報的發展前途和具體操作流程納入到整個企業發展體系的部分進行考慮，不能只是把企業報當作宣傳的額外工具或者可有可無的組成部分，應當從思想上認識到企業宣傳對企業形象和生產帶來的巨大影響，從而從人力、物力等各方面為企業報的改革提供動力。同時，應當進一步引進具有新媒體知識背景的企業報員工通過專業人才提升整體的新媒體適應能力，進一步組織企業報員工參與相關的新媒體知識的相關培訓，促進員工從整體上具有新媒體意識、掌握新媒體技術、樹立新媒體觀念。

(三)堅持企業報的價值定位，不忘服務生產初心

企業報的信息主要是用來服務于企業發展和生產遵守在尊重新聞價值各類原則和規矩的基礎之上，更要傾向企業功能、專業領域等各方面進行信息發布的傾斜。因此，在新媒體環境中各類信息良莠不齊、魚龍混雜的背景下，企業報的工作應當緊緊圍繞企業發展這個中心任務進行，尤其是在企業發展的各項關鍵事項、涉及企業重大利益的政策發布信息、突發事件及其它對管理層、基層以及企業其他方面有價值的事件發生時，企業報要更加起到中流砥柱的作用，要在日常的辦報過程當中，不斷提升輿論引導能力和傳播能力，從而緊跟企業發展目標，引導廣大職工樹立正確的思想價值。

三、新媒體環境下企業報做好宣傳工作的具體要求

(一)重視傳播科技手段和多樣傳播形式

新媒體環境下，各類信息傳播的平臺和載體都依靠著當前不斷提升的傳播工具科技高速發展，因此，企業報的工作人員也應當與時俱進，例如要準確運用微、微信、微視頻、客戶端等各類平臺工具進行相應的新聞信息生產和分發，在這個過程當中要注意，不同的分發平臺和途徑所對應的內容不應當是千篇一律的，要進一步提升表達技巧，適應新媒體傳播規律，傳播內容的設計和策劃應當看到不同平臺的相應傳播特征，不能只是一篇內容在不同平臺之間來回照搬，這實際上起不到多平臺綜合傳播的效果和作用。

(二)主動構建全媒體生產格局，積極生產新媒體內容

如同上文所言，我國當前的各類媒體融合趨勢不可避免，這對各類信息傳播主體來講，既是挑戰更是機遇，企業報的工作更加應當清醒認識到全媒體生產格局的變化和關鍵所在。不能讓企業報只是一張報紙，要看到紙媒在當下新媒體環境當中發展的必然變革趨勢，要揚長避短更要借力出擊，企業報要通過各種形式在新媒體傳播生態當中主動發聲，找到突破口，而不能只憑借一張報紙去武裝自己，而應當通過新媒體的各種平臺優勢去提升自己的傳播力，只有在新媒體的工作流程中進行優勢提升、準確分工，才能夠擰成一股合力。

四、結語

企業報作為一個企業宣傳工作的重要途徑和手段，在很長一段時間里對提升我國企業形象，宣傳我國經濟發展成果起到了很重要的作用，在當前新媒體環境下，企業更應當順應時代潮流，對企業報的宣傳工作進行適當調整，促進其發揮更大作用。