芻議如何有效借助大數(shù)據(jù)促進(jìn)電視媒體融合研究

張?zhí)K 國(guó)家廣播電視總局二九二臺(tái)

在當(dāng)今社會(huì)傳統(tǒng)電視傳播受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)烈沖擊，使電視傳播不能滿足用戶的收視需求，導(dǎo)致電視傳播的收視率不斷下降，這一現(xiàn)象使相關(guān)部門越來(lái)越認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)電視傳播的局限性，希望通過(guò)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)促進(jìn)電視網(wǎng)絡(luò)的融合以此來(lái)滿足人們?nèi)找嫣岣叩氖找曅枨蟆?/p>

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的概述

大數(shù)據(jù)技術(shù)就是通過(guò)系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)維護(hù)管理以及數(shù)據(jù)分析的工作。大數(shù)據(jù)不但可以對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，而且對(duì)多樣化數(shù)據(jù)也能夠保持比較快的處理速度，所以在當(dāng)今社會(huì)各行業(yè)都應(yīng)用廣泛[1]。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠精準(zhǔn)的分析出大量數(shù)據(jù)中有價(jià)值的內(nèi)容，并將這些有價(jià)值的內(nèi)容應(yīng)用到各個(gè)需要領(lǐng)域當(dāng)中。大數(shù)據(jù)模式包括數(shù)據(jù)、應(yīng)用與技術(shù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使電視媒體融合的進(jìn)程加快；使網(wǎng)絡(luò)空間得到凈化，使電視媒體擁有更加真實(shí)、有效、健康的內(nèi)容，應(yīng)用大數(shù)據(jù)為電視媒體融合提供了通往成功的捷徑。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電視媒體融合產(chǎn)生的積極影響

(一)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使電視媒體提供內(nèi)容更加精準(zhǔn)

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析出的信息具有非常高的準(zhǔn)確性，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有針對(duì)性的篩選自身需要的信息，現(xiàn)階段電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，電視媒體大多隨波逐流的跟播熱播節(jié)目，并不能很好的滿足用戶的收視需求，因此，電視媒體應(yīng)該應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入的收集用戶各項(xiàng)收視信息，然后，通過(guò)對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來(lái)進(jìn)行用戶收視需求的預(yù)測(cè)，使自身對(duì)于用戶的收視需求更加了解，提供更讓用戶滿意的服務(wù)，獲得更多用戶的喜愛(ài)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)發(fā)IP，可以更深入的對(duì)用戶感興趣的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，使電視媒體傳播內(nèi)容能夠更好的被用戶所接受，使大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)電視媒體融合。

(二)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使電視媒體采用更加適宜的傳播方式

電視媒體應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，首先對(duì)用戶的觀看特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的分析，然后再對(duì)用戶收視時(shí)段、收視方式等收視習(xí)慣進(jìn)行詳細(xì)分析，最后進(jìn)行有針對(duì)性的節(jié)目安排以及選擇適宜的播出方式，這樣可以使大多數(shù)用戶的收視需求可以得到滿足。電視媒體想要更好的發(fā)展，就必須突破傳統(tǒng)技術(shù)的限制，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)全方位分析用戶的收視需求。只有擁有全面的用戶數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)分析，才能夠采用更加適宜用戶的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，同時(shí)能夠保證傳播信息能夠更好的滿足用戶的需要，這樣才能擺脫傳統(tǒng)電視媒體的束縛。在2017年召開(kāi)兩會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)社、光明網(wǎng)、湖南電視臺(tái)等電視媒體立足前沿，使用移動(dòng)視頻進(jìn)行直播，移動(dòng)視頻直播相比于傳統(tǒng)視頻報(bào)道可以永久儲(chǔ)存視頻直播內(nèi)容，方便用戶觀看，用戶在想要了解相關(guān)視頻內(nèi)容時(shí)可以直接點(diǎn)擊觀看，更符合當(dāng)今用戶的日常生活習(xí)慣。

(三)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使電視媒體擁有更加科學(xué)的評(píng)估效果

現(xiàn)階段，電視媒體的傳播效果已經(jīng)不能只通過(guò)收視率的高低來(lái)判斷了，而將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到電視媒體中，可以對(duì)電視媒體的各方面信息進(jìn)行全面分析，并且大數(shù)據(jù)技術(shù)不會(huì)受到數(shù)據(jù)量過(guò)大以及數(shù)據(jù)多樣化等因素影響，可以保證電視媒體有一個(gè)更加科學(xué)的評(píng)估體系[2]。電視媒體對(duì)于收視率過(guò)度的重視可能導(dǎo)致電視媒體的評(píng)估結(jié)果失真，例如，央視索福瑞進(jìn)行全國(guó)的收視評(píng)估竟然只選取55000 戶觀眾作為調(diào)查樣本，調(diào)查的觀眾基數(shù)較小，使任何一個(gè)樣本產(chǎn)生細(xì)微變化都會(huì)對(duì)評(píng)估結(jié)果產(chǎn)生巨大的影響，而進(jìn)行更大規(guī)模的樣本調(diào)查將會(huì)大幅度的增加調(diào)查成本，而且不能對(duì)通過(guò)Apple、電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端觀看與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站觀看的用戶數(shù)量進(jìn)行有效評(píng)估。而且，不能保證所統(tǒng)計(jì)的收視率的客觀性與公正性。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下電視媒體融合策略

(一)電視媒體應(yīng)該進(jìn)行傳播理念創(chuàng)新

電視媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，必須對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的局限性有一個(gè)充分認(rèn)識(shí)，努力實(shí)現(xiàn)自身的升華，對(duì)電視媒體的傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)改變工作人員思維方式，確立電視媒體融合的思維。在新的傳播理念中電視媒體應(yīng)該以用戶為主體，通過(guò)對(duì)觀眾收視需求做出精確分析，來(lái)做出更好的電視節(jié)目。

(二)電視媒體應(yīng)抓住輿論引導(dǎo)

在現(xiàn)階段的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，電視媒體應(yīng)抓住輿論引導(dǎo)，要對(duì)當(dāng)代媒介素質(zhì)的差別有一個(gè)充分認(rèn)識(shí)，在當(dāng)今社會(huì)各種錯(cuò)誤言論以及虛假信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)，電視媒體在融合過(guò)程中應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。

(三)電視媒體應(yīng)該重視節(jié)目?jī)?nèi)容

對(duì)于當(dāng)前的電視媒體來(lái)說(shuō)，抓住用戶的目光可以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，新媒體的開(kāi)放性以及互動(dòng)性較強(qiáng)，能夠使信息非常及時(shí)的傳播出去，這導(dǎo)致新媒體的信息增長(zhǎng)速度成倍提高，但是這些信息的真實(shí)性以及完整性得不到有效保證，現(xiàn)階段人們想要獲得具有真實(shí)性以及完整性的信息大多都通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體，這也是傳統(tǒng)電視媒體長(zhǎng)期發(fā)展所積攢下來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以使電視媒體提供內(nèi)容更加精確、傳播方式更加適宜、評(píng)估效果更加科學(xué)以及提高用戶參與度。電視媒體可以通過(guò)創(chuàng)新傳播理念、抓住輿論引導(dǎo)、重視節(jié)目?jī)?nèi)容、提升服務(wù)等措施來(lái)進(jìn)行融合，只有電視媒體融合才能夠?qū)崿F(xiàn)電視媒體更好的發(fā)展。