縣級融媒體中心建設的核心問題與未來方向研究

王志宏 山西傳媒學院

就縣級融媒體來講，其中心功能和省級、市級相同，主要體現在影響力、公信力、引導力以及傳播力，在縣級融媒體進行中心建設過程中，需要考慮其共性和地方媒體之間存在的差異，對于建設主要方向進行準確把握，這樣才能使其呈現出新的價值組合，將影響和服務群眾的理念充分發揮出來[1]。

一、縣級融媒體中心建設的核心問題

(一)內容上缺乏創新性質

就縣級融媒體中心建設來講，一些縣并未給予充分重視，取得的實際效果也不佳，同時很多縣級融媒體并沒有發揮其服務群眾，輿論集體、團結群眾的作用，進行融媒體中心建設的主要原因是服從于上級命令，從資源整合視角出發，缺乏統一領導，在規劃上也有所欠缺。縣級融媒體中心建設中，在內容上只是簡單進行疊加，原創意識、能力缺乏，質量不高。在縣級新聞網站內容，多數是由政府各機關部門中投稿組成，原創內容不多，在此情況下，自然質量不高。同時其趣味性、豐富性以及活力等也比較缺乏，這使縣級融媒體平臺的實際吸引力較差。除此之外，在平臺中，互動性也比較缺乏，傳播方式相對單一，以至于信息傳播一直處于比較被動的狀態，傳播效果不夠理想[2]。而在這種狀況下，就難以充分發揮其輿論導向作用，因此在縣級融媒體建設過程中，應該給予這部分問題充分重視。

(二)如何在實現規范性的同時，服務群眾

融媒體從本質上來講是，融合實際經驗，將新聞內容在媒體領域進行擴散，因此，在建設中，需要對其發展戰略有明確認識，實現和媒介融合發展路徑的同和，使融合順應時代發展趨勢。就當前縣級融媒體發展情況來講，在發展過程中，比較容易回到傳統理念上的生產、傳播理念，呈現出一種慣性思維。從社交媒體中的分享機制來講，用戶體驗已經成為影響品牌價值的重要力量，用戶之間的推薦成為影響選擇的重要因素。同時在后真相時代來臨背景下，人們在獲取信息時，更多是出于情感因素，而非理性。在縣級融媒體中心建設中，如何使用戶獲得較好的情感體驗，更好服務群眾，是需要面臨的核心問題。

二、縣級融媒體中心建設的未來方向

(一)彼此之間相互連接、相互嵌入

互聯網的開放性，使媒體在發展過程中，需要突破藩籬，在共生當中尋求發展。就當前情況來講，平臺戰略已經成為互聯網在發展中的主要模式，同時在大平臺中鑲嵌小平臺已經成為一種主流。從時間上來講，可以將2011年作為分水嶺，在2011年之前，騰訊在互聯網的發展呈現一種壟斷，其倡導叢林法則，在之后，戰略上做出了相應調整，更注重合作、開放和共贏，其中開放成為了互聯網經濟發展中的重要精神內核[3]。以美國地方媒體為例，很少有媒體會選擇使用單打獨斗的方式，常常會選擇加盟或者是作為大傳媒集團中的一個單元。而在未來，融媒體也有著類似發展趨勢。對于縣級融媒體來講，這種方式的運用有著低成本、高效率的優點，這也表明縣級媒體需要照此框架運行。如果在融媒體中心建設中，不能對平臺進行整合，使其向更高層次發展，那么對資源的利用將會呈現出碎片化狀態。因此需要在建設中加強大平臺的嵌入，使融媒體的社會聯結更廣泛，使縣級融媒體不斷發展壯大，并且獲得相應的資源與養分。就縣級融媒體來講，需要在發展中，加強和省市之間的整合，充分利用省市資源，實現資源上的整合，并且以相關技術和手段作為依托，體現出平臺的聯結、嵌入特征，融媒體中心在搭建時，需要較強技術，但是在就當前情況來講，縣級媒體并不具備這一能力，這就需要技術上比較先進，其執行能力較強的技術開發商來實施相應措施。在對數情況下，上一級融媒體需要扮演技術引領和執行角色。打造一個大的融媒體平臺，更好實現指揮、調度和分撥，將市縣資源融合在一起，構建新聞、服務、政務以及電商一條龍服務[4]。以湖南日報社為例，在構建融媒體中心時，將全省區縣的方案都融合了進去，并且能夠實現多個媒體終端同時運行。

(二)構建服務思維

在阿里平臺中，有著相應的產品信息服務思維，盡可能將各類產品匯集。在傳統媒體中存在著有什么播什么，有什么服務什么的思維，而這種思維的存在使傳統媒體逐漸變為弱勢群體，而新媒體卻由于服務思維的增長，成為了強勢群體。在這種狀況下，縣級融媒體中心建設需要借助于新浪微博、騰訊微博等平臺，如果縣級融媒體長期處于傳統模式，很難發揮服務群眾、引導群眾的作用。因此在縣級融媒體中心建設中，需要樹立滿足思維，使政府信息為百姓服務。在服務的同時，發揮輿論導向作用，營造共享、共建新格局，這也是縣級融媒體中心需要重點履行的職責。

三、結束語

總之，縣級融媒體中心建設的實施，有利于對縣級媒體資源的有效整合，也有利于對主流思想進行鞏固和壯大，促進媒體布局的優化調整，凸顯其引導力、影響力和傳播力，發揮引領和導向作用。