淺析傳統媒體和新興媒體傳播渠道的融合策略

鄭朝木 泉州廣播電視報

2014年8月18日，中共全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記在會議上強調：“要堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”由此可見，在信息技術快速發展普及的今天，實現傳統媒體與新興媒體的有效融合發展已經成為了當前媒體產業發展的重中之重。

一、傳統媒體與新興媒體融合發展的意義

伴隨著信息技術的發展與普及，傳統媒體與新媒體進行有機的融合已經成為了當前媒體產業發展的主要趨勢，考慮到傳統媒體與新興媒體各自的優缺特性，二者的有機融合主要有以下兩個方面的發展優勢：首先來說，傳統媒體和新興媒體的有機融合可以最大化資源合理配置，借助便捷的信息技術提高傳統媒體的信息傳播速度，拓寬傳播渠道，促使傳統媒體的傳播效果實現最大化；其次，傳統媒體和新興媒體的有機融合可以促進二者的資源共享力度，提高新興媒體的信息覆蓋范圍和影響力，進而促進新興媒體向全媒體平臺發展。除此之外，傳統媒體和新興媒體進行發展的融合可以促使媒體產業加快科學化、現代化轉型，在發展過程中二者借助自身的優勢實現優勢互補，促進媒體市場更加科學完善的轉型與升級，顛覆傳統單一媒體市場的形式，實現新媒體和傳統媒體的共贏發展。

二、傳統媒體和新興媒體傳播渠道的融合策略

(一)樹立融合發展理念，促進媒體產業發展。在進行傳統媒體與新興媒體的融合發展過程中首先要立足二者發展規律和實際情況，自上而下的深入融合發展理念，樹立融合發展的思想。現階段的融合發展并沒有做到真正意義上的融合，只是單一的進行相加，各司其職，缺乏有效的融合與改革。在傳統媒體和新興媒體融合發展實踐中首先要遵循新聞媒體傳播規律以及新興媒體的發展規律，與時俱進的革新信息基礎發展思維，將傳統媒體和新興媒體的各自優勢進行明確，融合發展中對二者的功能與責任進行優化分析，促進傳統媒體和新興媒體融合發展優勢互補，最大化傳媒傳播優勢，借助現代化信息技術與內容建設，提高受眾使用體驗，進而推動傳統媒體和新興媒體的深度融合發展，構建全新的全媒體傳播渠道，提高媒體產業公信力與影響力。

(二)構建現代化傳播體系，促進傳媒產業整體進步。在現代化全媒體時代中傳統媒體和新興媒體傳播渠道的有機融合是信息多元化和一體化發展的必然趨勢。傳統媒體和新興媒體在一體化發展的過程中所產生的內容融合與管理一體化融合為媒體市場的發展與革新奠定了發展基礎。與此同時，現代化信息技術和智能終端的普及也為我國媒體產業的發展帶來了巨大的受眾群體，對二者的融合發展起到了積極的促進作用。現代化媒體傳播體系的構建是實現傳統媒體和新興媒體融合發展的基本保障，就融合發展來說一是要注重以“技術”為媒介的加快融合工作。借助現代化信息技術與大數據分析，提高新聞產業內容質量，為受眾用戶提供更為便捷、豐富的新聞產品信息，提升用戶體驗。二是依托政策支持加快市場融合力度。在融合發展過程中緊隨國家政策導向，依據政策支持提高傳媒集團建設力度，推動實力雄厚的傳媒集團借助便捷的市場力量實現跨行業、跨媒體的重組與多元化經營發展，為現代化傳媒產業的發展與進步奠定基礎。

(三)平衡文化事業與文化產業之間的關系。在傳統媒體和新興媒體的融合發展過程中根據中央相關政策要求，構建行政執法管理、事業依法運行、企業依法經營三大體系，打造公益性事業、經營性產業兩類主體，創新事業、企業內部管理機制，形成新聞出版廣播影視業全面、協調可持續發展的新格局。根據這一政策要求在實際融合發展過程中要通過體制改革與轉型，認真落實文化事業的發展與改革，避免過度追求文化產業忽視其“事業屬性”。

三、總結

傳統媒體與新興媒體的融合發展是未來媒體產業的發展趨勢，在融合發展的過程中要立足國家政策法規，深入了解二者自身的傳播優勢和劣勢，通過融合發展，取長補短，實現發展的優勢互補，同時借助政策指導加快一體化管理機制的構建，為傳統媒體和新興媒體的融合發展轉型奠定基礎。