“本土話”還是“本土化”
——方言類電視節(jié)目的現狀和前景探析

史笑吟 太原廣播電視臺

近些年來，國內地方電視媒體致力于不斷挖掘方言的文化傳播潛力，成功推出了一系列方言類電視節(jié)目，形成了如火如荼的“方言熱”現象。方言類電視節(jié)目以地方方言即“本土話”為依托，體現出濃郁的地方文化特色，為地方電視媒體發(fā)揮地方優(yōu)勢、實施“本土化”策略提供了新的途徑和平臺。

一、方言類電視節(jié)目的發(fā)展現狀

(一)方言類電視節(jié)目的傳播優(yōu)勢

1.地域上的親近性

方言電視節(jié)目可以加強地域聯系，傳播地域文化，使觀眾在觀看電視節(jié)目的同時產生地域上的親近感，各方言電視節(jié)目的播放，更能體現地域間的差別，文化上的豐富性和差異性。盡管表面上看起來，只是針對某一區(qū)域內的觀眾，違背了電視媒體針對大眾傳播的目的，但實際上卻滿足了分眾化、小眾化的社會需求。方言類電視節(jié)目受本地觀眾的喜愛，表現出觀眾的地域認同的追求，也體現了一種“本土化”的自豪感。

2.文化上的親和力

語言是文化的載體，方言即代表著地區(qū)文化，蘊含著這一地區(qū)的歷史情感。方言電視節(jié)目，用“本土化”說本地事，表現本地人，本地文化，語言風格和風俗習慣的統(tǒng)一就使得整個節(jié)目富有極強的感染力和親和力。

(二)方言類電視節(jié)目的生存困境

1.地域上的制約性

方言在電視節(jié)目中的運用，雖然體現出獨特的地域特色和文化蘊含，但同時地區(qū)的范圍制約性也使得該類節(jié)目具有著極大的局限性。就我國范圍內來說，北方方言的發(fā)音與普通話較為接近，但南方的吳地方言、閩地方言和粵地方言等卻與普通話的發(fā)音相去甚遠，在很大程度上影響了其使用的范圍。其次，方言語音語匯的使用，都與當地百姓的生活緊密相關，很多語音并沒有能夠相對應的漢字表達，這就使得觀眾在觀看中很難達到語音與文字的對號。因此，傳播的窄眾化也是方言類電視節(jié)目的一項重大弱點。

2.內容上的局限性

本土話、平民化是方言類電視節(jié)目的生命之源。貼近百姓、貼近生活、貼近現實，使得方言類電視節(jié)目在一開播使以新鮮有趣的生活氣息迎得了本土觀眾的喜愛，但久而久之，節(jié)目的資源便隨之枯竭，柴米油鹽的生活會讓人產生審美疲勞。而與此同時，央視、各大衛(wèi)視的真人秀、選秀、游戲類綜藝節(jié)目等不斷更新的節(jié)目形態(tài)層出不窮，也導致了方言類電視節(jié)目部分受眾的流失。

3.“低俗”現象的存在

方言類電視節(jié)目的特點決定了電視節(jié)目在內容上對娛樂化的過度倚重，這就導致了部分節(jié)目為了提高受視率在追求娛樂化的同進相伴而生了一些低俗化、媚俗化的內容。方言電視節(jié)目打的就是一手“親民牌”，為追求與民眾的親近感，節(jié)目內容就必然要通俗化，甚至細化到關注老百姓的普通生活中，但有些節(jié)目在追求親民的過程中卻顯得過于瑣屑，雞毛蒜皮，缺乏內容的深刻性和厚重性，使一些庸俗化氣息泛濫成災。

二、方言類電視節(jié)目“本土化”的前景探析

(一)豐富節(jié)目內容

方言是文化的活化石。每個地方的方言都蘊含著濃厚的地域文化色彩，然而在當前很多的方言電視節(jié)目中，我們聽到的更多只是“本土話”的外在形態(tài)，而并不能真正深入地領略到“本土話”所承載的本土文化之博大和精美。因此，方言類電視節(jié)目的編制團隊、主持人等，都必須具備對本地區(qū)的人文歷史、風土人情、風俗習慣、社會文化等內容的深入和透徹了解，在節(jié)目內容和素材的選擇上，注重保護、著重張揚區(qū)域文化傳統(tǒng)，注重對本地居民特有的語言構成、思維方式、審美習慣和欣賞習慣的捕捉，并將這些因素恰當地契合在節(jié)目當中，以豐富節(jié)目的內容和形式。

(二)優(yōu)化節(jié)目品質

作為一種文化事象，方言的形成有其獨特的文化背景和地理背景。它作為一種體現本土文化基因的語言符號，在傳播過程中表現出極強的地域特點和文化歸屬感，從而擁有一批穩(wěn)定的使用群體和欣賞群體。方言也是在一個地方千百年語言文化的傳承中積淀下來的成果，往往負載著厚重的民族文化尤其是地方歷史文化財富，包含著極為豐富的地域性文化信息。因此，方言類電視節(jié)目要更好地挖掘地方文化、鄉(xiāng)土文化的魅力和內涵，并充分利用本土話的熟悉感與親切感，在情感上拉近與觀眾的距離，形成民俗習慣、文化傳統(tǒng)和觀眾心里積淀的交匯點，優(yōu)化節(jié)目的品質，增強節(jié)目的吸引力和感染力。

(三)去俗求雅，提升節(jié)目品位

受眾的需求需要滿足，但往往也需要引導。近年來，隨著“方言熱”席卷全國，各地方言節(jié)目為吸引觀眾可謂八仙過海——各顯神通，有些節(jié)目為了使地方語言表現的更加“本土話”，使節(jié)目為追求通俗而流于低俗。作為主要在一定區(qū)域內播放的電視節(jié)目，方言類電視節(jié)目更應該注重選取一些能弘揚文化，教育當地民眾的內容和素材，而自覺地去除掉過分低俗，甚至媚俗的節(jié)目內容，去俗求雅，以提升節(jié)目的文化品位和審美品位。

三、結束語

伴隨著傳媒生態(tài)的急劇變化，方言類電視節(jié)目不能始終將焦點凝聚在方言本身即“本土話”的魅力上，而是應該不斷探索，多方面拓展“本土化”的表現力和創(chuàng)新的興奮點，才能實現其長久的發(fā)展。