融媒體時(shí)代下媒體從業(yè)者的創(chuàng)新探討

徐康 金華廣播電視總臺(tái)

一、思想觀念革新：打破傳統(tǒng)部門分割思維，樹立全棲媒體人發(fā)展目標(biāo)

(一)摒棄單一部門平臺(tái)思維，樹立跨部門傳播思維

從報(bào)紙廣播等傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各類媒體平臺(tái)，傳播模式在一直發(fā)生著變化，作為從事信息傳播的工作人員，在不同的環(huán)境下，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具有先遣意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)時(shí)代發(fā)展變化中出現(xiàn)的各類新興媒體平臺(tái)，要在維護(hù)和保持好傳統(tǒng)媒體時(shí)代中樹立下的優(yōu)良傳統(tǒng)之外，還要能夠積極熟悉當(dāng)代媒體發(fā)展環(huán)境下各種新型平臺(tái)的運(yùn)作模式和操作技能，不能只拘泥于原有的傳統(tǒng)媒體信息處理模式和操作思維，要深刻認(rèn)識(shí)到我國(guó)當(dāng)前在媒體融合轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，各類媒體人“在一夜之間全部轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w記者”客觀事實(shí)，要真正理解到“媒體融合”現(xiàn)實(shí)帶來的媒體的思維操作方式和模式改變。

例如，傳統(tǒng)媒體時(shí)代報(bào)紙、廣播、電視等媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部各部門分工劃分詳細(xì)、職能界限明確，但是就現(xiàn)在而言，我國(guó)雖然媒體行業(yè)發(fā)展起步較晚，但是速度很快，面對(duì)著社會(huì)對(duì)信息傳播更高效和更全面的要求，職責(zé)過于細(xì)碎的部門架構(gòu)，實(shí)際上對(duì)信息高效真實(shí)傳播造成了一定的阻礙，信息采、寫、編、發(fā)、意見回收等各個(gè)環(huán)節(jié)如果只能像部分傳統(tǒng)媒體批準(zhǔn)審核經(jīng)歷多重流程之后才能付諸實(shí)施那么相對(duì)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的實(shí)時(shí)信息傳播優(yōu)勢(shì)來講，媒介從業(yè)者的工作就會(huì)受到很大影響，最終導(dǎo)致信息傳播效率下降，長(zhǎng)此以往媒體的信息覆蓋面就會(huì)減少。因此，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到當(dāng)代信息傳播的特點(diǎn)，針對(duì)不同的媒體和欄目適當(dāng)改革內(nèi)部編審流程和結(jié)構(gòu)，打破固化的部門模式，提高信息審核環(huán)節(jié)的效率縮短時(shí)間，利用融媒體時(shí)代的技術(shù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)信息回傳資源共享，合理提升媒體從業(yè)人員自主權(quán)，從而保障新聞信息傳播的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。

(二)主動(dòng)開拓宣傳新陣地，推動(dòng)媒體矩陣形成發(fā)展

當(dāng)前媒體環(huán)境下，以“三微一端”為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各類信息傳播平臺(tái)在社會(huì)信息傳播環(huán)境和模式當(dāng)中占據(jù)著不可替代的地位，它們發(fā)揮的作用和產(chǎn)生的影響在一定時(shí)間和環(huán)境下甚至要高于傳統(tǒng)媒體信息傳播的影響力度。因此，現(xiàn)有的各類媒體從業(yè)者絕對(duì)不能夠忽視這一重要信息傳播平臺(tái)的存在，應(yīng)當(dāng)積極認(rèn)識(shí)到這些平臺(tái)傳播特點(diǎn)和模式，并且有針對(duì)性地積極主動(dòng)將自身的媒體擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端上，通過各類媒體的信息傳播才能夠更加適合于當(dāng)代供廣大人民群眾接受信息的方式和內(nèi)容。

例如，傳統(tǒng)的報(bào)紙電視臺(tái)不能夠還只停留在自身的實(shí)物介質(zhì)上，更加應(yīng)當(dāng)注重“上網(wǎng)上線”，通過網(wǎng)絡(luò)力求將自己的信息和觀點(diǎn)更加完整和全面地傳遞給目標(biāo)受眾，并且在不同的平臺(tái)上建立媒介宣傳渠道應(yīng)當(dāng)結(jié)合平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，如在微博上開通賬號(hào)傳播內(nèi)容大部分都應(yīng)精煉短小，可以在內(nèi)容和與互動(dòng)上適當(dāng)增加趣味性；在微信上進(jìn)行訂閱號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)即可以傳播更大數(shù)量的圖片和深度報(bào)道，并且可以開展更多種多樣的類型線上活動(dòng)。

二、專業(yè)素養(yǎng)革新：采寫編發(fā)一體化，表達(dá)闡述通俗化

對(duì)于身處一線的媒體從業(yè)者人員而言，傳統(tǒng)媒體背景下和融合媒體背景下的信息內(nèi)容生產(chǎn)都有極大不同，在生產(chǎn)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)都要提升全媒體專業(yè)素養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)廣泛學(xué)習(xí)全媒體新聞信息采寫編發(fā)技能，不能只是停滯于舊有的技能，融媒體時(shí)代的采寫編發(fā)在更大程度上是依托于高新科技傳播技術(shù)，由記者獨(dú)立完成的，而非像傳統(tǒng)媒體時(shí)代需要團(tuán)隊(duì)共同在前線完成采訪任務(wù)。記者接到新聞線索后就可以迅即出發(fā)，在事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)完成初步的素材采集工作傳回融媒體廚房，再由后方工作人員對(duì)素材進(jìn)行加工、整理和共享分發(fā)，從而提升傳播速率，節(jié)約傳播資源。在這種情況下，媒體從業(yè)人員就首先要學(xué)會(huì)相關(guān)科技設(shè)備的基礎(chǔ)運(yùn)用，他們可以不全部掌握科技設(shè)備的運(yùn)行原理，但是要能夠?qū)W會(huì)如何在事件發(fā)生時(shí)，高效利用設(shè)備進(jìn)行新聞信息采編工作。同時(shí)，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)受眾對(duì)信息接收的特點(diǎn)來看，更加通俗和親民的話語是更受歡迎且傳播效率更高的，因此，在融媒體時(shí)代，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)通過音頻、視頻等各類資料有序結(jié)合，在保證新聞、真實(shí)、客觀、公正的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步使新聞報(bào)道更加生動(dòng)。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來對(duì)媒體行業(yè)來講，既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的信息傳播特征和規(guī)律，從而進(jìn)一步提升自己的傳播技能和傳播素質(zhì)，在社會(huì)傳播的實(shí)踐當(dāng)中運(yùn)用好融媒體帶來的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出更好的內(nèi)容作品。