以文化為魂，打造“敦煌”品牌

上海是中國民族樂器文化的發(fā)展重鎮(zhèn)，1956年，上海民族樂器業(yè)實(shí)行合作化，86戶民族樂器制作坊合并為7家生產(chǎn)合作社。1958年，合作社經(jīng)過調(diào)整，改組成立三家地方國營(yíng)工廠。其中上海民族樂器一廠為制作拉彈吹打四大類樂器的綜合性民族樂器廠。2018年，上海民族樂器一廠喜迎六十華誕，六十載風(fēng)雨兼程鑄輝煌，上海民族樂器一廠已發(fā)展成為中國民族樂器制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，保護(hù)和傳承國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——上海民族樂器制作技藝，擁有著名品牌“敦煌牌”。

60年來，“敦煌”樂器人踐行工匠精神，扎根于上海這片“海納百川”的熱土，豎起“文化營(yíng)銷”的旗幟奔赴向前，將民族樂器制作與當(dāng)代文化相融，推動(dòng)中國樂器文化實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”，努力讓中華老字號(hào)“敦煌”品牌更加響亮，成為上海乃至中國樂器行業(yè)的一個(gè)“金招牌”。

2018年，在由上海品牌國際認(rèn)證聯(lián)盟頒發(fā)的首批“上海品牌”名錄中，“上海民族樂器一廠”赫然在目，令人驚訝的是，這個(gè)老字號(hào)樂器制造企業(yè)卻是以四大品牌中的“上海文化”取勝。制造業(yè)與文化業(yè)，兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)在上海民族樂器一廠實(shí)現(xiàn)了互融，是意料之外也是情理之中?；乜瓷虾Ｃ褡鍢菲饕粡S的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，“文化”已經(jīng)成為企業(yè)的靈魂。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)，上海民族樂器一廠抓住樂器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的寶貴契機(jī)，豎起“文化營(yíng)銷”的大旗闊步前進(jìn)，將民族樂器文化滲透到文史館展、社會(huì)公益、演藝、教育等多個(gè)領(lǐng)域，形成了制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)跨界融合的服務(wù)體系，努力讓民族樂器文化“活”起來。

以文化為主線，塑造品牌形象

上海民族樂器一廠不僅是上海民族樂器制作技藝的傳承者，也是樂器文化的弘揚(yáng)者，致力于將“敦煌”品牌打造成具有國際影響力的民族自主品牌，要讓中國人喜歡，讓外國人豎起大拇指。對(duì)此，企業(yè)實(shí)施文化營(yíng)銷戰(zhàn)略，建樂團(tuán)、辦藝校、編印書籍，開展了“敦煌杯”“敦煌國樂”“敦煌之夜”“敦煌大講堂”系列百余項(xiàng)活動(dòng)，在全社會(huì)掀起了民樂文化的熱潮。2018年7月，上海民族樂器一廠六十周年廠慶活動(dòng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)大美敦煌，懷著對(duì)中國傳統(tǒng)文化、敦煌藝術(shù)文化的敬意，開啟了“敦煌國樂”大型中國民族音樂文化傳承系列活動(dòng)。7月18日，在鳴沙山下、月牙泉邊，300多名身著傳統(tǒng)服裝的樂手在晨光初升的大漠上共同呈現(xiàn)《長(zhǎng)城隨想曲》和《敦煌神韻》，古箏、揚(yáng)琴、琵琶、中阮、柳琴、二胡等樂器形成方陣，大型樂團(tuán)呈彎月形排列，與月牙泉交相輝映，伴隨著朝陽徐徐升起，音樂演奏逐漸進(jìn)入高潮，一幅美麗的音樂長(zhǎng)卷赫然而成。中央電視臺(tái)CCTV-4、甘肅衛(wèi)視、酒泉電視臺(tái)、敦煌電視臺(tái)等媒體均對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。在“一帶一路”“民族復(fù)興”的政策方針指引下，“敦煌國樂”系列活動(dòng)為中國民樂的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。

此外，企業(yè)不僅持續(xù)參展中國上海、美國阿納海姆、德國法蘭克福國際樂器展，還走進(jìn)北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、上海亞信峰會(huì)、德國漢堡孔子學(xué)院、泰國宋卡王子大學(xué)普吉孔子學(xué)院、埃及亞力山大圖書館等，進(jìn)行民族器樂展演活動(dòng)，在世界舞臺(tái)上弘揚(yáng)中國文化。

嫁接優(yōu)質(zhì)資源，打造文化產(chǎn)品

“敦煌”樂器不是一般的消費(fèi)品，而是文化產(chǎn)品。上海民族樂器一廠在注重產(chǎn)品品質(zhì)提升的同時(shí)，積極探索對(duì)經(jīng)典工藝的借鑒及嫁接，盡企業(yè)所能讓產(chǎn)品的工藝附加值及文化價(jià)值等都得到充分體現(xiàn)。用傳統(tǒng)經(jīng)典的工藝技術(shù)、時(shí)代審美的聲學(xué)品質(zhì)以及引領(lǐng)行業(yè)的文化品位為傳統(tǒng)民樂注入新的活力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，企業(yè)堅(jiān)持“傳承經(jīng)典，引領(lǐng)時(shí)尚”的理念，從文化視角研發(fā)產(chǎn)品，從產(chǎn)品角度挖掘文化，平均以每年30余款的新品研發(fā)速度引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2018年，企業(yè)在上海國際樂器展上向公眾呈現(xiàn)了“‘敦煌到敦煌”系列樂器、“一帶一路”系列樂器、“大唐雅韻”系列樂器、“海派風(fēng)情”系列樂器等近50款新品樂器，參展樂器達(dá)百余件。新品樂器集優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)、制作技藝、裝飾工藝為一體，嫁接了佛教、非遺、自然、歷史等多個(gè)領(lǐng)域的文化內(nèi)容，多方位展示了中國的優(yōu)秀文化。值得一提的是，這批新品樂器被中央民族樂團(tuán)用于“敦煌之夜·絲綢之路”音樂會(huì)，著名演奏家趙聰、唐峰、繆青等現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新品推介，以國家級(jí)樂團(tuán)音樂會(huì)形式推介新品樂器，無論是推介形式還是樂器本身均獲得了較高的贊譽(yù)。

此外，企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高中高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)比例。所推出的融合了青花瓷、竹刻留青、木雕、貝雕、景泰藍(lán)、漆器、古典文學(xué)、名人書畫等工藝和元素的“敦煌牌”民族樂器，已經(jīng)進(jìn)入了拍賣收藏界。2018年，128萬的珍藏版小葉紫檀木“海上鳳韻”金箏一經(jīng)推出立即被購買收藏，以頂級(jí)的制作技藝、極致的裝飾工藝備受矚目。民族樂器不再單一地發(fā)揮著它的音樂器物屬性，它更成了一件文化載體，不僅奏響了中國之聲，更鐫刻著中國文化。

用文化意識(shí)培養(yǎng)隊(duì)伍，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

上海民族樂器一廠建廠之時(shí)，一批樂器制作界的精英懷揣著對(duì)民樂的熱愛和最初的夢(mèng)想進(jìn)入該廠工作。這些元老級(jí)的“工匠”，不僅帶來了精湛的技藝，也把自己的一生都獻(xiàn)給了民族樂器事業(yè)，一直在努力踐行著工匠精神。60年來，在上海民族樂器一廠提供的平臺(tái)上，一代代工匠勵(lì)精圖治、不斷進(jìn)取，對(duì)傳統(tǒng)民族樂器進(jìn)行著持續(xù)有效的探索與創(chuàng)新，充分發(fā)揮個(gè)人潛能、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

然而，上海民族樂器一廠的員工不是一般的工人，而是文化人。企業(yè)用文化理念來培育隊(duì)伍，讓全廠員工意識(shí)到無論在何種崗位任職都是為提升中華民族的軟實(shí)力作貢獻(xiàn)，讓員工感受到工作的意義和個(gè)人價(jià)值。

為此，企業(yè)廣招賢才，引進(jìn)了各大高校的研究生、本科生60余名充實(shí)到相關(guān)崗位，讓他們發(fā)揮自身特長(zhǎng)，將創(chuàng)新的理念、新鮮的活力帶給企業(yè)；2012年，企業(yè)與上海市群益職業(yè)技術(shù)學(xué)校合作辦學(xué)，開設(shè)了民族樂器修造專業(yè)班，學(xué)制為三年，定向培養(yǎng)制作隊(duì)伍，使其成為會(huì)制作、能演奏的復(fù)合型人才。

在技能培訓(xùn)方面，除了“傳幫帶”的傳承方式外，企業(yè)與第三方合作開展員工技能培訓(xùn)，并為高技能人才申報(bào)掛牌“國家技能大師工作室”“上海市職工（技師）創(chuàng)新工作室”，不斷提高員工的技能水平；自20世紀(jì)80年代起，企業(yè)持續(xù)舉辦“敦煌杯”古箏、琵琶、二胡制作比賽，邀請(qǐng)民樂界的專家學(xué)者擔(dān)任評(píng)委，迄今已經(jīng)舉辦了119屆，為員工提供與民樂名家交流的平臺(tái)。

上海民族樂器一廠60年如一日，在傳承、弘揚(yáng)、發(fā)展中國樂器文化的道路上不斷創(chuàng)新、奮斗。尤其在進(jìn)入21世紀(jì)以后，努力打好“文化牌”，在跨界融合中創(chuàng)造文化服務(wù)，在技藝傳承中弘揚(yáng)工匠精神，不僅有效推動(dòng)了民族樂器文化在當(dāng)代的發(fā)展，而且實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)健增長(zhǎng)。企業(yè)獲得了中華老字號(hào)、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位、全國輕工行業(yè)先進(jìn)集體、首批被認(rèn)證的“上海品牌”（上海文化）等眾多榮譽(yù)。2018年，上海民族樂器一廠主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，古箏產(chǎn)量突破了11萬臺(tái)大關(guān)，向建廠60周年獻(xiàn)上了一份優(yōu)異的成績(jī)單。

改革開放40周年實(shí)踐啟示我們，解放思想永無止境、創(chuàng)新發(fā)展永無止境、追求卓越永無止境、合作共贏永無止境。面對(duì)未來，上海民族樂器一廠將繼續(xù)堅(jiān)持以文化為主線，以品牌運(yùn)作和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略，努力成為中國民族樂器行業(yè)優(yōu)秀文化的承載者、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)跑者、走向世界的開拓者，為繁榮和發(fā)展中國民族樂器事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。

編輯：鄭賓 393758162@qq.com