淺談衡水法帖拓印文化衍生品的創新設計

張愿愿　王志華

淺談衡水法帖拓印文化衍生品的創新設計

張愿愿王志華

（衡水學院河北衡水053000）

衡水法帖拓印技藝作為一門優秀的非物質文化遺產，具有很高的藝術價值。文章主要探討法帖拓印文化衍生品的創新設計手法，以及通過新技術、新媒體、新材料的介入，激發出富有新意的產品設計創意，提升人們對法帖拓印技藝的認識度，并使衡水法帖拓印這項優秀的國家非物質文化遺產得到活的傳承。

法帖拓印；品牌化；體驗設計

1 衡水法帖拓印文化衍生品的品牌創新設計

首先，衡水法帖拓印文化衍生品的品牌識別形象設計。衡水法帖拓印文化衍生品外在形態與品牌識別形象的建立，是研究其文化衍生品品牌化形成的關鍵。建立自身的品牌視覺識別系統，包括標志logo、標準色、標準字、輔助圖形及應用系統等，將它們運用到文化衍生品的外化層面上，從而形成獨特的視覺識別特征，是實現衡水法帖拓印文化衍生品品牌化設計的重要因素。

文化衍生品的品牌識別形象設計，需要結合消費者的審美與心理需求，并在消費者的五感體驗中，建立深刻的情感共鳴，進而將產品的品牌文化與人的認知相關聯。在此基礎之上賦予產品更深層次的精神和文化意義，從而有利于其品牌形象的建立。因此文化衍生品的品牌價值應該與消費者的情感價值相匹配，充分表現消費者的心理需求，如情感寄托、文化與品位的體現等等。衡水法帖拓印技藝的文化內涵和藝術精髓，需要通過抽象到具象的提煉過程，演繹出恰當的設計元素，融入創意產品設計中去，表現出其藝術美及意境美，同時起到傳播文化內涵、了解工藝特征的作用，讓消費者能在欣賞或者使用過程中，自然而然的感悟到其背后的文化理念。

其次，衡水法帖拓印文化衍生品的系列化設計。為促使其從視覺要素上塑造文化衍生品外觀的鮮明特色，構建其外觀上保持品牌視覺識別的特征性和統一性，系列化的產品設計是重要的方法和手段。文化衍生品需要通過其視覺語言，包括造型形態、色彩、材料等等，進行創新性設計，來表現衡水法帖拓印傳統手工藝的文化內涵以及品牌特色。如創意水杯形態設計中，可以將法帖拓印作品或者雕刻的代表性元素，運用到杯體或者杯把手，并且形成一系列的作品，增強其藝術渲染力和視覺沖擊力。文化衍生品的在設計過程中，需要深入研究衡水法帖拓印技藝的文化元素，通過觀察、分析、重構、演繹等方法，提煉象征性的設計元素，進行表現。如創意的敘事性表達，通過挖掘衡水法帖拓印技藝中的具有故事性的元素，運用到三維造型形態，或者二維圖形的創意設計中去，形成系列化的設計作品，并且要注意和其視覺識別系統相統一，體現各系列文化衍生品的視覺完整性和統一性。

此外，強化衡水法帖拓印文化衍生品的情感與感官體驗。感官時代的來臨促使產品設計不僅僅要完成消費者對產品的視覺層面或者功能層面的體驗，還需全方位的開發消費者的五感體驗，因為消費者體驗與產品識別之間相互依賴，也是品牌理念識別的解碼過程，對有效的傳達其品牌形象有重要的意義。將衡水法帖拓印技藝的文化元素和內涵進行歸納整理，提煉相關的設計元素，運用產品的造型、色彩、材料，以及功能上系列化設計中，并契合消費者不同的感官體驗需求，最終實現通過其中融入內在的文化元素，使人們在與產品的交互中，人文情感體驗得以深化升華，形成對文化衍生品品牌的情感認知。

2 新技術、新媒體、新材料的介入

新技術的運用使衡水法帖拓印技藝的文化衍生品擁有更豐富的視覺和功能體驗。聲、光、電、人工智能、新工藝等使產品從外觀形態、功能特征和人與產品的交互形式具備新的特點和體驗潛力。衡水法帖拓印技藝中可以提煉的相關設計元素，包括技術、藝術題材和藝術手法等，可以結合新技術大膽的進行創新創意，創造出賦予富于時代美感的衍生品造型形態。比如衡水法帖拓印技藝的衍生品——鐘表作為家居常用生活用品，在其創意設計中，可以將表盤中的數字變成隱形的，當到達什么時間需要顯示什么數字時，可以通過新技術，講過數字顯現的過程和效果，與拓印這一過程和效果相結合，設計出趣味性和文化性兼具的創意作品出來。文化衍生品的功能與新技術相結合，會具有非常大的潛力，設計出具有獨特體驗過程的產品。如一款電子臨摹用的產品，可以將衡水拓印的一些經典作品載入其中，使屏幕上留下的書法作品淺色的影子，讓人們通過特殊的毛筆甚至手指與電子屏幕接觸時，留下的或輕或重、或濃或淡的痕跡，來模擬書法的真實臨摹過程，這款作品針對兒童設計，其趣味性的功能體驗，對目標消費者而言應該有很大的吸引力。而人與衍生產品的交互形式融入新技術尤其是人工智能，開發多重感官體驗的產品，將使產品的體驗過程更加富于時代特征和新奇，形式更加獨特和多元化。

新媒體使衡水法帖拓印技藝文化的傳播更具時代特征。以數字化技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的新媒體技術，打破了人們傳統的交流和獲取信息的方式，讓信息的傳播速度和能力有了天翻地覆的提升，因此衡水法帖拓印這一非物質文化遺產的傳播有了更加有效的新媒介。新媒體技術可以使衍生品的設計的領域與范圍更大，包括如基于網絡、手機等觸摸媒體、數字雜志、數字電視等新型媒介形式，因此衡水法帖拓印技藝的文化衍生品在與其相結合中呈現出新的形態。如衡水法帖雕刻與拓印技藝展示的相關網站平臺的建立，并基于其文化衍生品的品牌形象以及相關的文化內涵進行網站的建設。創作關于衍生品的動漫故事系列視頻，通過各個網站、博客以及微信平臺進行傳播，開發一個介紹和研究它的微信公眾平臺或者App，讓人們在關注過程中，主動的去了解它，讓感興趣的人們有更好的途徑去了解這項重要的非物質文化遺產。此外還可以有更有趣味性的衍生品設計，強調產品與消費者的交互關系，主要的類型包括娛樂游戲類、競技游戲類、互動視頻類等。開發具備衡水法帖雕刻或者拓印技藝體驗的小網絡游戲，讓人們在娛樂過程中，更深入的體驗它的獨特魅力。

新材料使衡水法帖拓印技藝的文化衍生品形態更加多元化，滿足不同人群的感官需求和情感需求。產品設計中可以結合衡水法帖作品中的文字元素和新材料，進行創意創新設計，創造不一樣的視覺效果；還可以通過一些柔性記憶材料的運用，使衍生品激發人們的更全面的觸覺體驗。在新的工藝水平和科學技術條件下，使新材料在衍生品設計中更有特點。

3 小結

對衡水法帖拓印文化衍生品的設計研究，需從其視覺表現和內在的功能與文化這兩大方面入手，通過具象和抽象轉化的途徑來進行設計元素的選擇和提煉，并在二維、三維立體和新媒體三大領域中，恰當的運用獨特藝術元素與符號，大膽和當今的新媒體、新技術和新材料相融合，設計出更具多樣性和創新性，并滿足當代人審美和生活需求的創意作品，最終實現衡水法帖拓印的衍生創意產品的品牌化、系列化、產業化，使這一古老技藝在新時代重新煥發生命力，也使得這項優秀的國家非物質文化遺產得到活的傳承。

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河北省文化藝術科學規劃項目(HB17-QN001)衡水法帖拓印技藝的發展及其文化衍生品的創新設計研究。

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.01.86

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2095-1205(2019)01-149-02