淺析傳統文化元素在當代平面設計中的運用

胡名滿

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淺析傳統文化元素在當代平面設計中的運用

胡名滿

（荊楚理工學院湖北荊門448000）

文章首先研究了中國傳統文化與平面設計的概念與意義，分析傳統文化元素的幾大類型，然后論述傳統文化元素在當代平面設計中的應用，主要通過吉祥圖案、文字、剪紙進行闡述，最后將傳統文化融入當代設計，表達了對中國傳統文化價值的肯定與敬意。

傳統；文化；當代；平面設計

1 中國傳統文化與平面設計的概念及意義

1.1 中國傳統文化元素與平面設計的概念

中國傳統文化元素是中華民族共有的，在漫長歷史生活中勞動創造與智慧的結晶，在表現形式上有文學、藝術、自然科學等，思想上蘊含了儒家、道家、佛家等百家智慧。凡是從傳統文化中吸取的有價值的東西可稱之為文化元素：“書法、國畫、剪紙、臉譜、京劇等”它們將中國文化精髓流傳至今；平面設計也可以稱作視覺傳達設計，是通過視覺可見的圖形、符號語言、文字等來表達。通常使用電腦軟件、手工繪制、字體編輯排版等方式共同協作完成。常見的平面設計類型有“包裝設計、標志設計、招貼設計、廣告設計”等，恰當的風格表現、色彩應用，文字編排與圖案符號的構成是平面設計中重要的元素成分，同時需要肌理自然、性能良好的材質將其印刷或表現出來并廣泛應用于生活的各個方面。

1.2 中國傳統文化在平面設計中的使用意義

中傳統文化與當代平面設計需要巧妙靈活的結合在一起，相輔相成，可以合理利用中國傳統文化中的剪紙藝術、臉譜藝術、扎染藝術、書法國畫、傳統吉祥圖案等。通過形式美的構成法則，合理利用“點、線、面”的排列組合，將當代設計思潮與傳統藝術有機融合。傳統藝術能增加當代平面設計的民族性與文化內涵，當然也不能與時代、國際脫節，否則將不能適應當今社會的飛速發展。意義上體現在以下2個方面。

1.2.1 展現出我國的文化特色

沒有文化價值與內涵的設計是沒有靈魂與血肉，在當代平面設計中融入傳統文化，可以向世界展現中國博大精深的文化底蘊，傳承發揚民族精神，在包裝設計中，可以提高品牌競爭力，在招貼設計中能傳承精神內涵，在標志設計中能用深入人心的傳統形象打動人們，也能用精巧的當代藝術手法體現國際潮流與時代特色。

1.2.2 加強當代平面設計的創新應用

創新是平面設計中重要的一部分，我國平面設計相較于西方國家起步稍晚，設計技術與水平還有待提高，但是如果盲目模仿國外設計，也會失去重要的民族文化傳統。因此將中國傳統元素分析利用，拆散重構，合理深入當代平面設計文化之中，能達到較好的創新效果。

2 中國傳統文化元素在當代平面設計中的運用

2.1 傳統吉祥圖案在當代平面設計中的運用

傳統的吉祥圖案非常多，也是中國傳統元素的重要組成部分，這些圖案反應了勞動人民的生活、美好愿望、對未來的幸福憧憬。是勞動人民在日積月累的生活中積累的民間財富。吉祥圖案通常會用諧音及象征手法，比如蝙蝠、壽桃圖案化之后，經過塑造在設計，代表的是“福與天齊，壽比南山”，“魚”代表富裕之意，也有繁榮昌盛之情。當然，吉祥圖案除了代表美好憧憬之外，也有祭祀之用，民以食為天，古代勞動人民看天吃飯，但天災、疾病總是破壞著正常生活，因此，人民需要精神寄托。將生活中常見的事物，利用諧音表達思想感情。如中國聯通的標志設計，外形利用了中國結的形狀，對于中國傳統吉祥符號是一種精煉過程，這種傳統形象早已經深入人心，生動巧妙的傳達出企業的文化價值觀，中國結符號的標志設計預示著中國聯通四海逢源，井井有條，團結人民，攜手并進的時代特征與社會文化思想。中國結巧妙的編織方式彰顯了聯通公司信息通達、廣而覆蓋。使用傳統吉祥圖案到當代設計中，可以撫平人民內心浮躁，多添加一絲親和力。

2.2 傳統文字在當代平面設計中的運用

傳統文字是具有本土化意義的一種符號，“甲骨文、隸屬、行書、楷書、金文”都具有獨道的意蘊美，特別表現在中國書法俊美的筆觸感與造型上，這本身就是一種藝術語言，在工具使用方面可以選擇羊毫或是狼毫，沾染墨汁侵染宣紙之上，早就自然的藝術肌理。通過豐富的漢字，平面設計師在設計過程中可以建構個性化、藝術化、民族化的設計體系，也會常用到文字的意向、象征性和形狀特點。例如2010年上海世博會的會徽設計，形似世字，流暢的字體與數字相輔相成，吉祥物的海寶以人形為基礎設計出詼諧可愛的藍色娃娃。合理使用傳統文字的平面設計，增加了設計的民族特色與文化內涵。

2.3 傳統剪紙藝術在當代平面設計中的運用

在中國傳統文化元素中，剪紙藝術博大精深且非常具有代表價值，剪紙是人們根據生活中的動植物、生活場景、傳說故事進行藝術創作，通過剪刀、刻刀，在牛皮紙、色彩紙上制作雕刻出的圖案。中國剪紙元素在包裝設計、標志設計、招貼設計中都得到廣泛應用，剪紙藝術豐富的構圖方式和造型基礎都可以分析應用到當代平面設計中，并且融合剪紙材質、圖案、造型，彰顯出民族與創新性。

2.3.1 剪紙藝術中造型運用

剪紙藝術非常強調造型的肌理感，層次感與形體的生動靈活，同時需要具有喜慶的價值。通常會使用陰陽剪紙的手法、折剪手法、堆垛手法等創造豐富層次肌理感，有需要用凸出保留的方式營造整體感。當代平面包裝設計、招貼設計中，對主題元素的設計也需要像剪紙一樣，歸納出幾何圖案，用點、線、面等方式構成具有代表性的圖像，同時也要充分借鑒傳統剪紙中的象征手法、比擬手法，利用具有地域特色的動植物元素或是生活場景等，分析創造，虛實結合。

2.3.2 剪紙的象征意義與思想內涵

剪紙的象征意義是采用了隱喻的方式委婉表達，大人喜歡給孩子穿虎頭帽，家里貼艾虎剪紙裝飾，象征虎虎生威、健康向上。也喜歡用風云、雷電等象征大自然的力量。在思想內涵上，傳統剪紙以紅色為主，用于喜慶裝飾，慶祝壽宴、婚禮、生日等，剪紙藝術的色彩表達是結合了中國的傳統內涵，講求喜慶、大方與鮮明的視覺效果。因此，在當代平面設計中，色彩的選擇也要符合文化傳統，比如代表喜慶的平面設計，可以考慮使用紅色系。代表地域性生態農副產品的包裝設計，可以使用接近自然的色彩，比如褐色、亞麻色等。

3 小結

隨著時代的發展，人們對生活品質的需求也越來越高，人們樂于追逐西方潮流設計的思想，但是也不能忘記中國傳統的文化元素，否則只能創作出刻板的模仿作品而不能給設計作品添加血肉與內涵。本文通過對中國傳統文化元素的表現方式、意義原則、設計技巧等的論述，將這一璀璨文化引入到當代社會，進行應用研究，并深入的應用到當今平面設計中。中國傳統文化元素是中華兒女智慧的結晶和歷史的深沉，保護好非物質文化遺產并將其傳承研究，才能更好的作用于當代設計。

[1]謝凱.淺析中國傳統元素在平面設計中的應用[J].大眾文藝2016.12.

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胡名滿(1997- )，男，漢族，湖北襄陽人，本科，就讀于湖北荊楚理工大學視覺傳達專業。

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.01.85

J524.1

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2095-1205(2019)01-148-02