社區居民文化藝術需求與消費調查：現象與構因分析

張佑民

摘 要：文章從社區居民文化藝術需求與消費情況的問卷調查出發，對受訪居民的需求與消費總體情況進行描述并分析，并通過調研結果對提高居民文化藝術消費水平提出可能性建議，促使藝術普及教育以及藝術實踐及時調整，以便更好地服務于社區居民的需求。文章指涉的文化藝術消費有別于大眾化娛樂消費，可理解為嚴肅藝術，包括但不限于繪畫、雕塑、當代藝術、現場藝術等。

關鍵詞：文化;藝術需求;藝術消費

一、調查的基本情況

文化藝術消費主要是指關于文化藝術方面的消費行為，包括娛樂、文化服務、藝術品消費等方面。伴隨經濟發展與居民收入提高，居民的娛樂活動呈現多樣化與普遍性，其中，家庭旅游消費、日常娛樂消費已經成為居民消費的構成部分，且消費額呈現逐年增加的趨勢。

筆者通過組織調查問卷的方式，在合肥市蜀山區南艷碧湖花園小區進行居民文化藝術需求與消費的調查。該居民區建于2007年，居民整體入住時間已超過10年，常住人口超過2000戶6000人，通過問卷系統調查了1000人，實際收回調查問卷897份，有效率約為90%。

在有效問卷中，調查對象年齡在30～45歲的351人，占39.1%;46～60歲的232人，占25.9%;19歲～29歲的187人，占20.8%;18歲以下的75人，占8.4%;60歲以上的52人，占5.8%。高等教育（大專、本科）占438人，占48.8%;高等教育（碩博）占179，占20.0%;高中193人，占21.5%;初中及以下的87人，占9.7%。職業狀態主要有企事業單位人員265，占29.5%;自主創業者137人，占15.3%;學生91人，占10.1%;公務員51人，占5.7%;教師18人，占2.0%;其他335人，占37.4%。

二、社區居民文化藝術需求與消費的民意、

消費現狀和消費的方式情況

（一）社區居民民意調查

隨著城市化進程加速、行業分工明確、工作效率提升，更多居民切身感受到業余時間增多，如何填補時間空白受到市民的日常關注。在調查中，受訪對象中每日可支配的閑余時間超過8小時的為37人，占4.1%;5～8小時的為142人，占15.8%;3～5小時的為312人，占34.8%;3小時以內的為267人，占29.8%;不確定的為139人，約占15.5%。

（二）藝術消費方式的扁平化與單一化現象

在受訪對象關于“采用怎樣的方式進行文化藝術消費”的回答中，每年都參觀博物館、美術館、畫廊的藝術展覽僅為17人，不足2.0%;參加藝術創作體驗（包括藝術講座、藝術實踐等）有94人，占10.5%;有藝術品（具有藝術家簽名的繪畫雕塑等）購買經歷的為5人，占0.6%;“其他項”約占87.1%，自行填寫內容為電影、廣場舞、演唱會、廣播戲曲等。

“扁平化”“流行娛樂化”是居民文化藝術消費的主要特點，這也是當下大眾文化、傳統媒體以及互聯網平臺提供給民眾的主要內容。在商業情境下，娛樂性成了居民文化藝術消費的偏好，所以消費形態上集中體現為通俗性流行演唱會、低門檻的觀影消費，而對嚴肅藝術的消費比重非常小，教育審美性消費也極少。

（三）過度強調少兒藝術培訓與忽視家庭文化藝術消費的現象并存

未成年學生在所有受訪群體中文化藝術消費水平最高，這并非完全意義上的藝術服務消費或藝術品的物質消費，而是這個特殊群體在培訓行業的消費力度，是一個家庭的教育投入。而藝術培訓部分的高消費往往透支了家庭文化藝術消費，因此出現了家庭藝術消費額5000～10000元，而家庭藝術作品購買次數為0的巨大反差，這也體現了居民將少兒藝術培訓消費和文化藝術消費的概念模糊化。

樂觀的是，調查顯示有藝術培訓經歷或從事藝術職業的人群，其文化藝術消費水平普遍較高，所以從長期的結果看，接受過藝術培訓的學生群體可能會成為未來藝術消費的主力軍，有可能會補充其父輩此項上的缺乏。

（四）普遍認為藝術品對居民的精神、審美提升的作用明顯

居民普遍認可藝術品對居民的精神、審美有明顯提升作用。首先，平價藝術品在居住環境中裝飾功能被普遍接受，74%的調查對象表示使用過平價藝術品（包括匿名作者的書畫作品、量產的工藝陶瓷與雕塑等），并表示藝術品在居住或工作環境中能助人放松情緒、提高趣味。同時，這類藝術品售價低廉，獲取容易，欣賞門檻較低，審美疲勞產生后的替換成本較小。約有13%的調查對象表示，在自身經濟條件允許的情況下會接受具備收藏價值的高價藝術品，除了對藝術品本身的增值期待之外，更多人認為藝術品對家庭的精神文化、審美水平層面都有提升作用。

因此，居民對藝術品的價格和價值都具有較為理性的認知，而藝術品消費很大程度上受到價格的影響和制約。這也引起了課題組成員對另一個問題的探究興趣——藝術品的定價機制：藝術品由誰來定價、怎樣定價，才能走進尋常百姓家？

三、影響居民文化藝術消費的原因分析

（一）社區文化藝術服務與居民的實際需求不相符

這一方面包括設施不足、信息不通暢、內容與受眾不匹配。根據合肥市蜀山區社居委提供的信息資料，20世紀建造的老舊社區沒有文化空間上的規劃，新建社區即便有此規劃，但在物業移交以后出現管理和運營問題——過度商業化、素材重復、內容貧乏等，難以滿足社區居民對于文化藝術多樣化、多元性的需求。同時，區域資源不均衡與社區服務的行政化傾向也制約著居民文化藝術消費的參與程度。另外，由于社區文化藝術服務更多情況下屬非營利項目，在項目經費的預算和支出上的限制使得高質量的文化藝術作品在宣傳、制作上容易發生變形，而信息發布與作品推廣無法達到普及的程度，從而進一步影響后續作品的開發和居民的再度參與。

（二）小眾與邊緣化，嚴肅藝術被大眾娛樂市場擠壓

隨著中國電影工業快速發展、影視作品更新加速，觀影已經成為居民一項價格低廉、體驗良好的娛樂消費方式，電視節目娛樂化使得居民沒有機會從大眾媒介中獲得關于嚴肅藝術的討論，互聯網短視頻產品的推出進一步加快民眾碎片化閱讀方式的形成，嚴肅藝術的邊緣化趨勢正在不斷加劇。因此，可以說電影、電視、網絡視頻等符合大眾娛樂慣性的消費在不斷擠壓嚴肅藝術與審美性消費，以電腦、手機媒介為代表的“在線消費”沖擊著需要經濟、時間和空間成本要求的“在場消費”，免費或廉價消費取代了高成本消費。

（三）個體差異是影響居民文化藝術消費的主要因素

影響居民消費幾個基本因素，即教育背景、經濟收入、社會關系，也直接影響個體的文化藝術消費。調查結果顯示，與文化藝術工作者有交集的居民、文藝工作者、參與過文化藝術培訓的群體、碩士研究生以上高學歷群體、青年學生群體，文化藝術消費參與度和消費水平更高。首先教育經歷是個體消費的內在條件，參與到居民文化藝術消費的影響因素，比經濟收入和社會關系的影響更強。在受訪對象中，具有碩博學位的高學歷群體文化藝術年消費范圍為3000～5000元;參與過藝術培訓的人群年消費范圍為1000～3000元，學生（18周歲以下）群體的文化藝術消費水平最高，為5000元以上，而老年人（60歲以上）則是消費水平最低的群體，為500元以下。由此可見，高學歷和青年人群為藝術消費的主力群體。

同時，經濟基礎是消費外在的物質條件，家庭可支配收入是影響居民文化藝術消費的重要因素。正常情況下，物質基礎越優渥的家庭，文化藝術消費需求和消費水平也越高。但是，居民的受教育背景和家庭成員年齡結構、家庭可支配收入并沒有影響到文化藝術消費的總量。究其原因，文化藝術消費屬于精神消費，是基于物質需要得到滿足后的非必要性消費，所以，也出現了物質消費量過大，精神消費極少，如住房、汽車等大宗消費過高且文化藝術消費極低的消費失衡的現象。但提高居民的可支配收入仍是文化藝術消費增長的基礎。

文化藝術消費表面上是個人行為，實則是社會關系的一種延伸，是個體的價值表現，消費是具有傳播價值的。調查顯示，多數居民認為文化藝術消費“有必要”，只有不到9%的居民認為文化藝術消費“可有可無”。約有78%的調查對象表示，對于包括當代繪畫、先鋒話劇、實驗藝術等在內的嚴肅藝術“看不懂”“不理解”，或“需要專業人員講解”。所以，在藝術作品呈現的同時或之前，藝術知識普及的缺失也是制約居民文化藝術消費的因素。

四、提高居民文化藝術消費力度和水平的思考與建議

通過調查研究不難發現，當前居民的文化藝術需求并沒有得到充分的滿足。就個體角度而言，居民的受教育狀況、經濟條件、生活方式與消費習慣都是影響藝術消費至關重要的因素。而從文化藝術服務與藝術品供給側方面來看，藝術作品內容缺乏、藝術活動開展的宣傳力度不足、藝術服務或藝術作品的價格居高不下也成為居民文化藝術消費的障礙。

因此，提高居民的文化教育水平是提升文化藝術消費力度和水平的前提。只有個體的內在精神需求被激發，才能持續不斷地將藝術消費變為日常消費，由此倒逼供給側進行輸出端的創新，不同細分市場的文化藝術市場才能得以健康發展。

同時，社區、高校、政企與藝術機構應該加強多方聯動，以政策、經濟、學術方面的支持協調共建藝術作品的審美高度、傳播廣度以及價格接受度等。企業可與社區合作建設文化藝術空間，將部分商業利潤補貼給諸如開放性藝術展覽、藝術講座等非營利項目;高校或藝術機構合作開發文化藝術作品，提供多樣化、個性化的文化藝術消費服務;政府在文化藝術項目的報批過程中可以考慮部分優先的方式，同時可以對優秀的社區文化藝術項目給予資金支持。持續不斷的、優質藝術服務與藝術品供給才能將市場與消費者即居民的實際需求有效結合。

參考文獻：

[1]李廣元.藝術靈性生成[M].北京：人民美術出版社，2012.

[2]艾柯.無限的清單[M].北京：中央編譯出版社，2014.