“互聯網+”背景下社群支持農業的創新發展機制

劉莉敏 趙 珊 寇晨歡

（黑龍江八一農墾大學經濟管理學院 黑龍江大慶 163319）

在互聯網高速發展的時代背景下，第一產業正面臨著內需與外力相推動的發展前景，大數據與科學技術的革新以及日益成熟化的農業生產要素，都在全方位推動我國農業與互聯網企業相適應融合發展。目前，國務院出臺了一系列科技富農，助農等政策，也在潛移默化的改變著第一產業的發展局面，農副產業作為國民經濟發展的重要產業，只有與時代接軌，應用新技術、新知識、新營銷渠道，精準定位客戶，擴大供應鏈輻射范圍，提前抓住客戶需求，才能在整個產業的發展態勢保持穩步增長。因此，“互聯網+”背景下，社群支持農業的創新發展機制問題的研究將有效解決農業發展信息不暢通、供應鏈源頭多且追溯難、生鮮農副產品成本高的問題。一方面可以使農民與當地社群、生產商開展相應的新型合作渠道，使農民收入穩步持續提升，另一方面可以保證農產品市場供應穩定，在市場內需與外部供給之間的動態平衡下，保證產品渠道多樣化，從源頭上根治農副產品壟斷趨勢，活躍市場經濟，提高國民幸福水平，確保產品供應渠道安全。

1 “互聯網+”時代下農業服務業的新模式與新內涵

1.1 農業服務業的新模式

農業服務業是指農業生產經營全環節和全流程提供多種服務的行業，為保證農副產品的供求聯動性、提升農副產品產業鏈協同價值來提供支持。在當前的“互聯網+”背景下，農業技術、原材料、產品、數據信息的聯通以互聯網為平臺，線上線下融合高速發展，物聯網提供手段和技術支持，為農業服務業的發展新模式提供了可操作性。

1.1 農業服務業的新內涵

目前，我國學術領域對農業服務產業的新內涵沒有直接的給出定義，有不少學者認為，現代農業服務業是建設現代化大農業的重要支撐，也有學者認為現代農業服務業借助現有的科技、人才、技術、信息數據對傳統的農業進行改造，使之與現代快速發展的互聯網、物聯網相融合，開創農業化發展新格局。

2 互聯網環境下農業信息網絡社群的構建

2.1 集合產業社群

目前，我國農業發展是以區域化、去中心化、地理位置偏好等為主要特點，隨著互聯網、物聯網以及信息技術的廣泛融合與全面發展，單一化的產品銷售鏈已不再滿足市場需求，并且社群農業也要求在供應鏈源頭低成本的基礎上。服務和客戶滿意度也成為農業發展的權衡因素，科技水平的發展以及互聯網的流通更對社群化的農業發展提供有利條件。

2.2 電子化數據采集設備

農產品除了保鮮期短、時效性強等特點，安全性也是首要考慮因素，目前，市場上現存的農副產品溯源系統大都難以追溯到個體，且涵蓋信息不全面，中間環節不清晰。另外，由于農產品分布范圍廣，個體差異較小，導致人工重復勞動居高不下，為此，利用電子化的數據采集設備，語音識別技術以及光、熱敏傳導系統，以產業分布區為中心，建立電子化區域覆蓋設施，針對由于光照、水源、有機物以及成熟期等因素，構建動態化的農產品分布區域種植產業園，在確保土壤有機物以及農產品耕種特性，合理利用土地資源，最大化農民和企業的經濟效益，從源頭上控制“最初一公里”成本。另外針對食品質量安全問題，可以采取溯源到位的監控追溯系統。比如在果園以及大棚建立RFID 系統，與物聯網相結合，將農副產品的實時數據進行更新，提升用戶滿意度，減少農產品源頭污染，運輸過程的實時定位。

2.3 構建局域鏈，擴大產銷協同

針對目前市場上農副產品在的大量“有貨沒地賣、賣了還不如不賣”等問題，從根本上保障農民的合法權益和經濟收益，為配合以及落實國家頒布的一系列農業信息化政策與方針，采取規劃區域內社群農業網絡架構的措施，當地政府、農戶、企業、用戶應一起參與到網絡架構的建立當中來，將規模經濟的優勢發揮到最大，同時協調好供應鏈上下游之間的信息反饋機制，站在各自的利益與沖突點，協調溝通最優方案。

2.4 成立CSA 聯盟

當前，“社群支持農業”的新模式已不再是農場與社員處于相互對立的狀態，而是平等的利益擁護者和風險共擔者，構建出互贏、互惠、互利、互助的局面。CSA 聯盟的成立，能夠推動社群農業的前向一體化發展，從最初一公里到餐桌的這種消費模式目前已被大多數人所認同，這種關系的建立，對消費者、社員、農場都起到積極的促進作用，但是由于利益關系的不確定以及不穩定性，還需要建立有條文規定下的產業聯盟，以此規范雙方行為。

3 互聯網背景下社群支持農業發展的途徑

3.1 利用“互聯網+農業”構建三流合一

目前我國農副產品發展存在信息不流通、環節不對稱的問題，導致大量具有地方特色的農副產品不能實現量產和銷售。例如膠州大白菜、章丘大蔥、萊蕪三辣，由于單位產品成本高，信息不流通，導致區域內農副產品滯銷，導致當地農民收入較低，產業發展緩慢，區位優勢難以發揮。互聯網、局域網和物聯網的高效聯通，可以充分發揮網絡優勢、擴大產品信息渠道、提高農民收入水平，同時，互聯網農業平臺的建立，對市場拉動消費，轉變消費經濟的模式，以用戶需求為主導的服務新邏輯，開發顧客潛在需求，以“拉式”轉變為“推式”引領性市場需求模式，目前，我國涉農網站已經超過了3 000 多個，利用好互聯網平臺資源，擴大農村信息服務，雙管齊下，協調并舉推進互聯網農業發展。

3.2 利用“互聯網+農業”實現降本增效

全面利用現有的科技、技術、市場優勢，強化管理手段，對于單一的機械性勞動生產，采用自動化設備處理，從源頭上降低企業成本，發展核心競爭力，同時也能解決食物終端鏈的食品溯源問題。目前，農村金融模式發展還不普及，很多農民因為資金、設備、人力等因素，導致無法實現大規模，高質量的農業產業局面，中央一號文件提出加快農村金融制度創新，發展新型農村合作金融組織，營造高質量、全方位、多層次的農業產業新布局。

3.3 利用“互聯網+農業”促進產業升級轉型

我國是人口大國，糧食安全在我們的日常生活中占據著舉足輕重的地位，傳統農業發展弊端日益明顯，利用現代化互聯網打通一、二、三產業聯通，實現從“田地到餐桌”的農產品供應鏈的穩定高效提升。合作、共建、共享的產業平臺的建立，供求信息互通和廣告宣傳以及權威及時的行業資訊建設等優勢保證產業升級轉型，科技創新引領產業進步發展。