地域文化在茶葉包裝設計中的體現(xiàn)

何竹媛

（四川師范大學服裝與設計藝術學院 四川成都 610000）

茶葉包裝設計的內容在不斷改善，因此不可避免地會滲透到當?shù)氐奈幕校鴥烧叩慕Y合也在一定程度上提高了茶文化的價值及其附屬產品的附加價值。與此同時，茶葉包裝也正在以特定的方式揭示當?shù)匚幕＿@種以貿易和文化相結合的茶包裝，不僅以某種方式促進了該地區(qū)的文化特色，而且還促進了當?shù)亟洕陌l(fā)展，為地區(qū)文化的傳播帶來了方法和前提。在下文中，我們即將著重介紹西湖地區(qū)的茶葉包裝。

1 西湖地域文化在茶葉包裝上的具體體現(xiàn)

1.1 詩意化的色彩運用

“欲把西湖比西子”是杭州西湖對當?shù)夭枞~最經典的描述，這句話代表了對杭州西湖茶葉的無上贊美。西湖一直是詩人的創(chuàng)作靈感開發(fā)的“熱點”，自古以來就有如此眾多的文學人士居住在西湖，因此“優(yōu)雅”，“詩歌”和“吸收”等詞相當于就是西湖的代表名詞。西湖茶葉產業(yè)選擇棕色作為茶葉外包裝的主要顏色，一方面，這種顏色類似于茶的顏色，可以強調強烈的茶韻感，另一方面，這種顏色也包含了西湖文化環(huán)境的相對狀況。此外，茶葉包裝的藝術影響力與大面積的白色區(qū)域的結合可以創(chuàng)造出強大的視覺效果，通常可以讓人感覺已經脫離世界，進入了西方海洋文化的海洋中。西湖茶的包裝設計，介紹了西湖的包裝文化和茶飲文化，進一步突出了包裝文化的重要性，體現(xiàn)了西湖文化的具體特點。

1.2 現(xiàn)代圖形的運用

由現(xiàn)代圖形，圖片和一些抽象的通用圖形為西湖茶葉包裝提供外部輪廓，這讓人們可以準確、輕松地查看各種關于西湖茶葉的產品信息，還可以看到產品的特征和圖像。西湖居家茶包由當?shù)卦O計師將具有美麗的自然風光設計在了外包上，這是因為西湖居家茶包以西湖龍文化藝術區(qū)的特色為代表，采用攝影技術將西湖的美麗風景捕捉為包裝設計的圖像，這在一定程度上為本土文化的傳播打通了一條路徑。

1.3 傳統(tǒng)文字與現(xiàn)代文字的結合

除顏色和圖形外，在西湖外包設計斜外部的文字設計也有非常重要的作用。對于文字，西湖茶葉產商選擇將傳統(tǒng)和現(xiàn)代的句子結合起來以增加產品的品味和文化價值。西湖茶葉包裝主要使用復制品，手稿，工藝手稿和模仿著名書法的方法來增強茶袋的美感，這在一定程度上反映了西湖傳統(tǒng)文化的文獻范圍。同時，西湖茶葉產商并沒有忽略現(xiàn)代設計的連接字體，而是對現(xiàn)代文字加以處理并調整了原始文本，以創(chuàng)建具有個性和時尚聯(lián)系的另一個文體外包。這樣的設計是用來宣傳經典口味的茶并將其展示給消費者的，在讓人們感到具有西湖文化底蘊的同時，感受藝術的美。

1.4 具有西湖文化的包裝材質

包裝盒上的商標在三通包裝的設計中也非常重要。繼市場上最受歡迎的鐵和紙箱袋包裝之后，木制包裝盒，陶瓷包裝和稀有的竹制茶葉包裝也逐漸流入市場。而西湖則渴望自身茶葉包裝外殼上能具有非常明顯的地方特色，然后再通過制造一系列陶瓷包裝盒，讓人們感受到西湖的優(yōu)雅，從而讓人們能夠喜歡上西湖的本土文化底蘊。

2 西湖文化在茶葉包裝設計上的體現(xiàn)價值

2.1 展示個性，提高茶葉市場競爭優(yōu)勢和文化附加值

西湖龍井突破了傳統(tǒng)茶廣告的概念，與傳統(tǒng)的茶包裝不同，西湖茶葉廣告通過茶包裝反映了該地區(qū)的文化特征并展現(xiàn)了其個性。西湖茶葉產商渴望不僅可以生產高品質的茶，還可以為特殊的茶文化增值。此外，由于當?shù)匚幕哂歇毺氐娘L格，因此，茶葉產商就需要將消費者的利益加以考慮，也就是說，西湖茶葉產商需要在滿足消費精神需求的趨勢下，將西湖茶葉的優(yōu)勢不斷展現(xiàn)出來。

2.2 呼應了“茶文化”這一主題

茶包裝中廣泛包含“茶文化”。在生活中，我們可以看到許多人都很愛喝茶，但是許多人都不會意識到喝茶過程所帶來的茶文化內涵，但是就目前來說，茶文化也逐漸受到了人們的關注。就現(xiàn)代社會而言，茶可以讓人感受到生活方式和靈魂，所以，西湖茶葉產商就需要將售茶的目的和文化環(huán)境相結合，并將西湖茶文化精華加以收集，并將當?shù)匚幕氲讲璋b的設計中，讓人們在喝茶的同時感受到西湖文化的概念。發(fā)現(xiàn)生活中新的激情和魅力。

3 茶葉包裝設計如何更好的體現(xiàn)地域文化

3.1 深入了解當?shù)氐牡赜蛭幕瑴蚀_理解和感悟其中的文化精神

在包裝茶葉的過程中，包裝商首先需要了解與當?shù)匚幕嘘P地習俗和文化傳統(tǒng)，并回顧其中的文化情感，制作茶包時，則要求設計人員能用語言，圖案和顏色來表達本土文化，且還需保證所涉及的茶包能體現(xiàn)該地區(qū)特色的文化精髓。如果消費者能夠深刻地了解當?shù)匚幕敲床枞~生產者就必須在此基礎上更加吸引消費者，這也為本土文化的發(fā)展提供了相應的基礎。

3.2 加入現(xiàn)代元素，更好地突出地域文化

在茶的包裝設計中添加當?shù)匚幕胤浅Ｖ匾５怯行┎杈咧圃焐淘趯Σ杈甙b上不僅沒有個性，而且還沒有新穎的想法，只是單純地以為茶具只是用來裝茶水的，而沒有意識到茶具也是反映茶葉包裝領域的文化的因素之一。所以在未來，就需要西湖茶葉產商能夠在茶具制作上下一定的功夫，讓茶具制作也能在結合現(xiàn)代元素的基礎上，使用新的外包裝來處理具有時尚和現(xiàn)代氣息的茶葉，這對于本土文化的發(fā)展來說，也是非常重要的環(huán)節(jié)。

3.3 綠色環(huán)保意識與地域文化相結合

“建立資源節(jié)約型社會和環(huán)境社會相結合”是我國目前最重要的國家政策，綠色環(huán)保是所有行業(yè)必須遵守的標準，在茶葉生產中也不例外。也就是說，除了上述美觀和體現(xiàn)本土文化的包裝外，茶葉產商還需要保證茶葉包裝的設計符合國家發(fā)展的理念，即綠色環(huán)保，而不是一味地追求美觀而背離了國家標準。只有在結合本土文化的同時遵守國家規(guī)定，才能保證茶品能夠更加容易地銷售給消費者，促進本土文化的發(fā)展。

4 小結

今天，通過經濟全球化和文化多樣性發(fā)展的這一途徑，我國茶葉產商就有必要將注意力集中在以精神世界為中心的文化傳播上。因為只有這樣，才能保證我國茶葉產商的發(fā)展，讓茶葉在對外銷售的同時，傳播本土文化，為本土旅游業(yè)的發(fā)展帶來一大助力。