“紅色旅游+”文旅綜合體新業態探究

王英哲

（武漢職業技術學院旅游與航空服務學院 湖北武漢 430074）

紅色旅游不僅僅只是一項主題性旅游活動，它更是堅定人民民族信念的教育工程，是新時代對我們作出“不忘初心”的提醒，也是我們對革命先驅“飲水思源”的緬懷，能有效地促進社會主義核心價值觀的戰略布局的構建，具有國家政策指向的現實意義。同時大力發展紅色旅游，不但可以增強對全國人民的革命傳統教育，還可以培育和弘揚人民群眾特別是青少年的愛國主義精神和民族精神，對于革命老區的社會、經濟和諧、可持續發展也具有帶動作用和重要的現歷史和現實意義。

1 紅色旅游的現狀

隨著我國旅游業快速發展，人們對旅游產品和服務的需求越來越多元化，紅色旅游作為主題旅游產業，受到普遍歡迎，尤其是十九大后，各地政府更是紛紛大力發展紅色旅游，全國翻涌起一片紅色的浪潮，紅色旅游市場前景形勢大好。據人民網發布的紅色旅游影響力報告顯示：近三年全國紅色旅游綜合收入達9 295 億元。接待游客累計達34.78 億人次，在幾十億紅色旅游消費者中，除了公派教育性的成人游客，主要客群為中青年，還有很多研學革命歷史的青少年學生群體。數據顯示，受開發模式的轉變和升級，紅色旅游正受到更多年輕用戶關注，多元和新穎的體驗方式吸引著年輕用戶客群的青睞，紅色研學和文創體驗等方式讓青少年群體在游玩中感受革命精神。

區別于傳統的遺址觀光游、革命文物游，近年來紅色旅游體驗產品逐漸豐富，整體呈現手法科技化、業態多元化、體驗創新化等趨勢，與生態景觀、民俗、養生、體育等產品融合度更高[1]。在國家發改委、旅游局等14 部委聯合對外公布的全國300 個紅色旅游經典景區中，一共有229 個景區進入紅色旅游三期建設方案，占比達76.3%。這些建設的紅色景區除了基本的觀光游覽項目外，還有增加了利用聲光電增強景觀可看性的大型演出、切身感受革命征途的模擬體驗、運用3D 打印技術的紅色旅游紀念品等旅游產品，在300 個紅色旅游經典景區中，通過創新發展理念加深消費者的參與性、學習性和體驗性，彰顯與時俱進的發展特色，將紅色文化的精髓和內涵滲透進每一位游客的腦海和心間，不斷地傳承紅色的精神。

紅色旅游在中國的“旅游外交”中也打開了新的局面。現在中國的紅色旅游景區與越南、莫斯科等國家合作打造紅色旅游線路，有力地推進了中國紅色旅游的國際化進程。中國的紅色旅游用它獨特的魅力向世界講述中國革命的歷史、展示中國紅色文化的軟實力、提升國家形象、增進國際友誼[2]。

面對國內豐富的紅色旅游資源和廣大的受眾市場，紅色旅游市場前景普遍被看好。但是如何充分結合紅色旅游景區實際情況，深入解讀紅色旅游內涵，開發出多元的紅色旅游產品，增加紅色旅游的吸引力，創新探索出一條經濟帶動效應好的紅色旅游發展之路，實現可持續發展，則是當下及未來另一道需要全面解答的命題。

2 紅色旅游與紅色文化的關系

縱觀中國人的近代史，就是一部轟轟烈烈的紅色歷史，它承載了中國人許多的紅色精神和記憶。紅色文化是紅色旅游發展的核心和靈魂，紅色文化的傳承與發揚是塑造新時代的紅色旅游品牌的關鍵，發展紅色旅游也是弘揚紅色文化的重要方式。

隨著歷史不斷向前發展，紅色文化展現出強大的文化兼容性、包容性，尤其隨著文化和旅游的多元、深度融合，紅色文化的內核也越來越豐富，傳統觀念認為，紅色文化是指中國共產黨在領導人民進行民主革命、社會主義建設過程中逐步形成和發展的，它是以社會主義、共產主義為指向的，并把馬列主義與中國的實際情況相結合，兼收并存古今中外的優秀文化成果以及世界社會主義、共產主義運動的整個歷程中所形成的文明總和。在新時代，作為一種內涵豐富的精神文化資源，紅色文化需要豐富的物質載體來實現其教育意義和主導地位。從紅色精神的外延，到所有的勵志建新、一切有利于人們健康向上發展的文化，都可以歸于紅色文化的范疇。

紅色文化包括非物質文化和物質文化兩個方面。以井岡山精神、長征精神、延安精神等為代表的紅色革命精神是非物質資源的表現，而革命遺址、烈士遺物等紀念場和革命歷史遺存則作為物質資源的表現[3]。紅色旅游正是以這些非物質與物質的紅色文化資源為基礎，以新時代“不忘初心”的大力發展旅游強國為依托，將紅色精神傳承發揚。大力發展紅色旅游，讓紅色文化適應新時代的需求變化，充分利用革命傳統教育基地和愛國主義教育基地的資源優勢，以紅色旅游的新形勢對全國人民進行愛國主義教育和“不忘初心”的革命傳統教育。

紅色旅游是全民涌動、國家倡導的主題性旅游活動，在輝煌燦爛的黨性光輝和大無畏的革命斗爭精神下，將革命傳統教育、愛國主義教育與旅游產業有機結合，讓人們在觀光游覽革命歷程的同時，深入了解波瀾壯闊的革命歷史，樹立國家強大、民族自信、人民幸福的思想以延續紅色的血脈。

3 “紅色旅游+”文旅綜合體新業態構建

一個緊跟消費趨勢、發展要素完備且盈利可期的紅色旅游景區，不僅僅要自身特色打造差異化的品牌競爭優勢，更要從市場需求的角度出發構建新的業態，并且要結合縣域經濟發展訴求以獲得市場的最大話語權[4]。基于對紅色旅游精神的提煉以及發展地現狀資源的把握，本課題組提出以打造區域首席紅色旅游景區為核心目標，綜合布局以愛國主義教育、軍事科教、農旅休閑、文創體驗等為內容的業態形式，全方位構建和打造本地區紅色文化教育最豐富、紅色旅游體驗最深刻、區域帶動效應最直接的紅色旅游+文旅綜合體。

3.1 明確發展戰略定位

紅色旅游+文旅綜合體發展戰略定位：從旅游發展基礎規律為出發點，構建區域紅色景區的獨特發展思路，即將本區域的紅色景區建設成為一個以吃住行游購娛為基礎、富蘊重視愛國主義教育的、融合未來先進科技的本地區首席紅色文旅綜合景區，從而構建起本區域獨有的紅色旅游產業生態圈，即紅色旅游+愛國教育生態群落、紅色旅游+軍事科教生態群落、紅色旅游+戶外拓展生態群落、紅色旅游+民俗體驗生態群落、紅色旅游+農旅休閑生態群落、紅色旅游+在地文創生態群落。

3.2 確定發展新模式

由于受到市場客群的影響，游客的年齡層趨向年輕化，因此紅色旅游+文旅綜合體的發展模式要從單純紅色景區向綜合旅游目的地轉變，產品組合要從觀光向深度體驗綜合旅游產品轉變。在紅色觀光體驗的基礎上，形成多業態產品綜合開發的模式。以紅色文化為核心、為主題，將自然資源和民俗文化資源有機結合，配套開發紅色研學、文創體驗、生態休閑等體驗項目，增加紅色景區的吸引力和游客駐留時長以及二度重游率[5]。

3.3 構建發展新路徑

3.3.1 建設紅色旅游小鎮，打造中國紅色旅游發展創新樣板

依托以歷史遺址和自然風光為基礎的觀光型旅游景點和已建成的邊區紀念館、民俗小吃街等旅游項目，建設紅色旅游小鎮。以“紅色旅游+文旅綜合體”發展模式，通過經營理念的重塑和創新，形成多業態產品綜合開發的模式。在傳統紅色旅游觀光、教育基礎上，融入軍事科教、農旅休閑、戶外拓展、在地文創等新型體驗業態，形成綜合旅游目的地，打造紅色旅游創新綜合發展樣板。

3.3.2 打造特色小鎮，推廣特色品牌典型案例

貫徹黨中央發展建設特色品牌小鎮的指導精神和相關政策，結合浙江廣等東部地區、先進地區的特色品牌小鎮建設的先進經驗，立足于本地旅游產業發展和紅色品牌資源的優勢，打造形態有創新、產業有活力、模式有指導意義的特色旅游品牌小鎮，并致力于成為全國的特色品牌小鎮的發展樣板，以樣板推廣價值和建議意義獲得政府的支持和市場的關注，帶動特色品牌小鎮的可持續運營和發展。

3.3.3 打造產業生態系統，樹立三大產業融合發展的標桿

立足本地旅游資源優勢，挖掘三大產業的耦合共生關系，形成產業生態系統，推動綠色農業、生態加工業、紅色休閑旅游業等產業的融合發展，實現城鄉統籌發展，全力打造區域三大產業融合發展的先進產業生態示范點。堅持以弘揚社會主義核心價值觀為主線，著力發展紅色旅游產業，并創新開發國情教育、革命傳統教育、愛國主義教育為主線的研學旅游產品。

3.3.4 構建本區域獨有的紅色旅游產業生態圈

目前，紅色旅游市場已經打開，發展紅色旅游景區的面臨巨大機遇。加快的紅色旅游產業生態圈的建設對于“紅色旅游+文旅綜合體”的構建尤為重要。

紅色旅游+在地文創生態群落。對當地農特產品、非遺文化和紅色文化結合文創進行開發，具有高溢價空間的文創產品，可為紅色景區帶來穩定可持續的收益?；芋w驗性較強的文創環節也能為紅色景區吸引源源不斷的親子客群。

紅色旅游+愛國教育生態群落。從以往參觀形式為主的愛國主義教育，延伸發展精神教育、旅游教育和旅游培訓等項目，構建豐富多元化的紅色旅游互動體驗項目。賦予紅色旅游更深刻、更有意義的思想內涵，并以此獲取政府部門更多更有力的支持。

紅色旅游+民俗體驗生態群落。打破紅色旅游以往只開發紅色相關旅游資源的固化模式，聯動開發當地非遺文化和特色民俗，開發非遺體驗和民俗產品，實現對非遺文化、民俗文化的本真保護式傳承和發展，增強紅色旅游的體驗性，吸引更為廣泛的年輕客群。

紅色旅游+軍事科教生態群落。延升紅色文化體驗，引入最新的科技體驗技術，搭建國防教育、軍事科普、軍事科技娛樂等體驗場景，吸引更多的軍事愛好者和青少年群體，增強紅色景區吸引力和盈利能力。

紅色旅游+農旅休閑生態群落?；诋數爻擎傓r業發展基礎，構建農旅休閑和紅色旅游的多種創新創業業態組合，建立集農莊、農業景觀、生活體驗、民宿、農產品展銷于一體的綜合性園區。實現一、二、三產業的融合，帶動當地村民致富和產業升級發展。

紅色旅游+戶外拓展生態群落。協同開發戶外拓展項目與紅色軍旅文化，打造多種軍事競技體驗項目和紅色軍旅主題的戶外拓展活動，填補紅色旅游戶外空間上的項目空白，吸引更多的企業團體和教育機構。