數字媒體技術在農業技術推廣中的應用

彭清爽

（荊楚理工學院 湖北荊門 448000）

隨著科技的進步與社會的發展，大眾接受新事物的方式從幾十年前的傳統媒體如報紙、廣播等逐步演變為手機、互聯網、衛星等新數字媒體。數字媒體技術的便捷性為農業發展提供了新的思路，將數字媒體新技術應用在農業技術推廣或將推動我國農業進步。

1 傳統方式的不足與數字媒體的優勢

1.1 運用傳統方式媒體在農業技術推廣中的不足之處

目前的農業發展中，僅有依靠農民以及經銷商銷售農產品為主的模式，很少有大力推廣及廣告的宣傳，盡管有時政府部門會幫忙銷售，但其推廣并不有效，甚至有的地區沒有推廣，主要是因為沒有足夠重視農業技術的推廣。在政策層面上，由于缺乏相應的政策支持，使得部分地區的領導沒有足夠重視農業技術推廣的工作，只關注農業生產。傳統方式推廣農業技術，媒介僅為書報、廣播等傳播性不廣的媒體，不能影響區域性的農業技術改革，對于新技術的宣傳也沒有力度，缺乏完善的推廣制度。在農業新技術的推廣工作中，資金的支持也是至關重要的，現階段的推廣方式基本無宣傳作用，且投入的資金也微乎其微。

1.2 運用數字媒體的優勢

將新數字媒體運用在農業技術的推廣上可以充分發揮數字媒體技術的優勢。將前沿的農業技術作為傳播信息，通過網絡在手機或電腦上交流，可使農戶在手機了解到有哪些新產品上市，哪些農機技術可以使用，哪些耕種手段可以提高，還可以通過視頻進行學習，因此普及互聯網是農業技術推廣的初始條件。通過數字媒體，可以將農業技術直接展現在農戶面前，還可以在農戶間共享。隨著新農業技術的產生，數字媒體也在不斷更新。通過數字媒體的信息多樣化豐富了農業推廣的內容，且數字媒體運用成本并不高，遠遠小于紙質媒體，且收益也高。數字媒體技術還可以進行個性化推廣，根據自身農業發展特點學習不同內容。綜上而言，運用數字媒體推廣農業新技術優勢較傳統推廣優勢明顯。

2 數字媒體技術在應用過程中存在的問題

數字媒體技術在推廣中存在一定優勢，但還是要注意在應用過程中存在的一些問題。

2.1 缺少審核程序

傳統媒體的發布都是有嚴格的校對審核程序，只有通過審核的內容才會被發布。而數字媒體中大部分內容無審核程序，內容雖然豐富，內容質量卻參差不齊。農戶在接受農業技術時，往往沒有辨別時間，因此接受的知識也有好有壞，且農戶的理解能力有限，對于新技術的接受程度也受自身水平影響。情況嚴重的，一旦在耕作之初采取了錯誤的方式，很可能收耕時顆粒無收，這對農戶造成的影響是巨大且不可挽回的。因此在大力推廣農業技術的同時，也要設施適量的審核程序，保證傳播信息的實用性，也可以在農戶間設立技術推薦員，保證采用正確的技術。

2.2 缺乏專業人才

在農村地區缺乏專業技術人才，這是農民中農業技術推廣難的一大原因。農民在接受新農業技術時，可以通過遠程面對面指導進行學習，但身邊有一些專家指導效果會更好，實際操作起來也會更容易。現在農村十分缺乏這種專項人才，可逐步設置農業技術推廣人員，再分配到每個村鎮，從而提升農戶的技術水平，達到農業技術發展的目標。

2.3 缺乏資金支持

農業技術推廣資金支持不足。在運用數字媒體推廣農業技術時，需要在基層單位投入相應的資金，如在每個農戶家設置互聯網、在村鎮中設置多媒體，實際上各級政府基金有限，投入力量不足。在政策上缺乏足夠的支持，政府還沒有意識到農業技術推廣對于農業發展的重要性，應逐漸將資金向推廣工作傾斜，也可以分批次購入新設備。

3 應用數字媒體推廣農業技術的策略

數字媒體是近年新興的信息交換媒介。隨著信息時代的來臨，信息在網絡上傳播的范圍更廣，智能手機的普及使人們能更直接地面對新信息。數字媒體尤其數字化的媒體，是在書報、廣播、電視后產生的新媒體。新媒體傳播的信息會讓大眾更容易接受，信息更加生動逼真，更多元化。

國外已有很多國家農業生產依賴先進的農業技術，其中離不開數字媒體的推廣。如美國專門為農業生產搭建平臺，為農業行業人員提供便利，在新技術推廣上投入了大量的資金；日本實行農業產業信息化制度，建立了各級農業信息技術機構。以上國外經驗都值得學習借鑒。

農業技術的推廣重要性是不言而喻的，無論是從生產技術上、銷售策略上還是設備升級上都需要推廣，從政策上支持農業技術的推廣，是開展推廣的初始行動。在數字媒體的應用方面，首先應從政府部門展開農業技術的推廣。可以根據地方農業特點，制定相應的推廣制度，充分調動各部門的積極性。還要提高互聯網在農戶中的普及程度，提高農村的基礎建設水平，農民對于外界的了解也會隨之加深，互聯網的利用率也會增加。可在鄉鎮設農業技術推廣專員，在農戶間宣傳新技術。設立推廣制度，應從各個環節考慮，在各村各戶間設置推廣機制，定期舉辦新技術推廣活動，讓農戶切實體會到新技術的方便性。在政策的影響下，政府可以將先進技術、先進產品部分購入，在農戶中推廣。了解了先進技術后再推動農業發展，促進農業生產。還可組織農業工作經驗豐富的工作者以及專家在數字媒體平臺進行實時講解，解決空間限制的問題，逐步將農業技術升級。通過數字媒體技術，可以有針對地解決農戶實際問題。農戶可以通過數字媒體進行全方位學習，可以實時根據數字媒體內容進行實際聯系，及時發現自身不足。

加快網絡建設后注意優質信息的管理與監督，可以在微信建立公眾號，在其中普及農業先進技術，并實行一對一的交流，對其實行幫助。除此以外還要實行信息共享，確保每一戶都了解、掌握農業新技術，加快信息傳播，促進農業發展。

4 小結

我國的經濟發展與人民日常生活都離不開農業，農業的進步關乎我國基礎發展水平，農業的進步主要依靠于農業技術的提升。目前我國農業技術提升幅度緩慢，主要因為推廣力度不夠，傳統推廣方式效率較低。應用數字媒體可以十分便捷地將新農業技術帶給每家每戶，將新設備、新方法傳授給農戶，通過網絡如微信便可傳遍千家萬戶，使我國農業向前發展。