商業綜合體兒童商業空間設置與設計策略研究

徐杰 毛勇華浙江省紹興市華匯工程設計集團股份有限公司 浙江 紹興 312000

引言：隨著現代生活水平的提高，家庭對孩子投入的教育成本比例增加，兒童也因此成為社會消費的主力人群之一。近年來，商業綜合體在兒童消費中所占比例逐年增高，如何在商業綜合體中布置兒童空間及其與商業動線關系對于吸引兒童消費有著舉足輕重的關系。為了增加商業綜合體的吸引力度，開發商將更多的精力投入到兒童商業空間的設計，這也使得我們今天看到的商業綜合體的功能更加的多樣化。

一、兒童商業空間設置與設計概述

商業綜合體開發模式是多功能城市生活空間的標志，一般同時擁有商業、辦公、居住、酒店、展覽、餐飲、會議、文娛等不同的功能空間，其服務更加全面。商業綜合體的出現使得統一建筑群區域內能夠同時融合多種空間功能，為城市生活與工作提供了方便。商業綜合體中的兒童部分一般都與商業綜合體綁定運營，如萬達的好孩子、萬象城的親子體驗空間、吾悅廣場的多奇妙等。在經營方面，商業綜合體與兒童空間既是合作經營關系，又在空間設計與消費理念方面獨樹一幟。兒童空間的設置首先要考慮與商業綜合體的動線相結合，如在設計商業綜合體的動線時，可在商業冷區布置兒童商業空間,在其途徑路線設置兒童購物功能，此購物通道可作為到達兒童商業空間的必經之地，形成消費動線。從商業綜合體特征來看，要求其具有整體統一性和功能的復合型，因此要求兒童商業空間尺度要大、信息化程度要高，設置設計要體現通達信、集約型、高科技性，還需具有城市景觀以及通道樹形交通體系。建筑設計在滿足商業運營單位的基本要求和設計規范的前提下，提升和挖掘兒童空間的商業潛力價值，帶動整個商業動線。

二、兒童空間設置設計的策略

（一 ）主體設置設計的整體統一性

兒童商業空間的設置要協調于商業綜合體的整體統一性。兒童商業空間作為商業綜合體的商業動線的一部分，其位置應該設置在商業綜合體消費空間的高層中心位置或商業綜合體的端部，并以兒童空間為吸引力終點形成商業動線，在動線中間布置其他空間。兒童商業空間的設置要主題鮮明，有針對性和目的性。如萬達好孩子王的定位為0-14歲兒童一站式購物空間，0-14歲的兒童就是核心消費人群；吾悅廣場的多奇妙則是針對1—12歲親子家庭打造極致的游樂體驗，成為一座城市較大的親子活動社交平臺。部分兒童商業對于空間有大空間且無柱的要求，可將其布置在建筑的高層區域，形成躍層的豐富空間。

（二 ）兒童商業空間的個性化與創新化設計

現階段各類商業綜合體中兒童空間設置缺乏個性化與創新化，真正具備個性特點并體現創新思維的兒童商業空間成功案例并不多。未來隨著商業綜合體的發展，兒童空間經營競爭壓力還會持續增長，未來能在眾多的兒童空間中脫穎而出，兒童商業空間設計必須打破常規，加入個性化功能與服務，并靈活的設計功能分區。兒童商業空間設計除了要體現一站式服務之外，還要分析市場環境，設置設計較大范圍內其他商業綜合體所缺乏的功能與服務，了解兒童群體的興趣、喜好、家庭消費習慣等，不斷的對兒童空間進行創新性設置與調整，盡可能的滿足消費者的需求。以常州恐龍主題公園為例，定位市場可擴大到周邊省市，設計主題為兒童最喜歡的恐龍，功能上能夠提供吃、住、游、購、娛樂等一系列服務，成為繼迪士尼后又一不錯的選擇。

（三 ）兒童商業空間設置設計文化的引入

兒童商業空間的設置設計范圍較廣，除了現階段最為火熱的主題空間外，設計者完全可以在各功能分區中引入文化，通過娛樂性活動為兒童提供學習文化和了解文化的機會。現如今家長對于孩子的教育問題可謂花費了不少的心血，兒童空間設計正好可以利用家長對于孩子教育的關注度，設置親子體驗空間，讓家長在百忙之中抽空陪孩子的同時還能與孩子一起參與游戲，參與教育，體現家庭時間的開心與快樂，家長也可以通過孩子參與游戲活動、學習過程來了解孩子，激活雙方的情感互動。文化主題的設計還可以傳播中國傳統文化，讓兒童增長見識，開闊視野，從小培養兒童的文化情懷。

（四 ）兒童商業空間設置設計健康理念與自然理念的應用

對于父母而言，大部分家庭的父母更希望孩子能夠有一個健康身體，快樂的成長。隨著社會各類食品、玩具等安全問題的報道，家長對于任何產品選擇方面更加注重安全性，因此兒童空間設置設計中可以引入健康理念，在設計功能分區、主體產品、游戲活動、娛樂設施等空間時，應該加入長期發展理念。另一方面可以將健康理念與自然理念相結合，共同創新促新的兒童商業空間。這類的商業空間可以設置在戶外。如“親近自然”主題活動，該活動可以讓兒童在活動的過程中與自然環境、生態環境直接接觸，參與活動的過程中既鍛煉了身體，又能感受到自然的魅力，同時還能培養兒童熱愛自然、熱愛生活和保護環境的思想意識。

結語：綜上所述，商業綜合體兒童空間設置設計是時代社會發展的需求，在未來具有較好的發展趨勢。兒童商業空間設置與設計應該充分抓住兒童及家庭成員的心理需求，了解兒童的興趣和家庭的消費習慣，并根據兒童群體消費的特點來設置設計空間。一直以來，安全性是兒童空間設置設計的前提，從當前兒童商業空間的發展情況來看，未來家庭會更加關注兒童空間健康性，因此未來兒童空間設置設計應該綜合考慮安全、興趣和健康因素，使孩子在里面能消費的快樂、安全又健康。