百花齊放 亮點頻現

孫會釗

11月28-29日，由商業營銷機構Morketing主辦的全球營銷商業峰會2019（Morketing Summit 2019）在北京中國大飯店舉辦。在宏觀經濟下行、消費疲軟的情況下，從事營銷生態上下游的企業和人都在尋求“破局”機會。Morketing Summit 2019正是圍繞“破局”展開。會議在議程設置、主題內容展現形式、嘉賓邀請、簽到形式和安保服務、展板的呈現形態……諸多方面亮點頻出。

主會場+分會場：總體定調 分別討論

在峰會舉辦的兩天內，共設置了兩場主會場和8場分會場，都是會議當天上午設置一場主會場總體定調，下午設置四場分會場有針對性地進行討論，與主會場話題呼應。

28日上午的主會場主題聚焦營銷困局背景下的“有破有立”，下午則以四個分會場有針對性展開關于“破”和“立”的路徑探索：“品牌專場”通過跨界、年輕化、國潮復興、新技術的嘗試等手段突破增長壁壘，并以私域流量構建品牌新的護城河；“全球化專場”著力通過品牌走出去，提升中國企業的全球競爭力；“新科技專場”以科技手段推動營銷進入精細化運營；“出海創投專場”則推動思考中國企業在海外市場布局中的應有角色。

29日上午的主會場主題聚焦品牌在逆勢中“突破棋局”，下午同樣以四個分會場對行業黑馬在困局中實現增長的方法論進行破解：“游戲專場”中，新技術在推動游戲行業前進中發揮的作用；“文娛專場”中，文娛+排列組合多元化賦予行業更多的機遇與可能；“電商專場”中，品牌主利用短視頻、直播等不斷進化的電商裂變增長方式，多維實現商業價值的手段；“MCN專場”中，在目前以增長為核心訴求的情況下，網紅營銷的呼風喚雨和炙手可熱。相關的嘗試，在不斷推動行業進步上積累了寶貴的經驗。

主會場側重主題演講 分會場圓桌討論更多

內容形式上，除了28日的主會場有主辦方的開場致辭外，兩場主會場都以若干嘉賓主題演講開始，最后以圓桌討論的形式收尾。

分會場的內容形式上則以嘉賓主題演講和圓桌討論輪番交替的形式展開。拿29日下午的“文娛專場”為例，在兩三個嘉賓主題演講之后，設置一場圓桌討論，以此往復，最終以圓桌討論結束。分會場的內容推進基本遵循了這種展現形式。

邀請嘉賓側重營銷專業人士

本次峰會嘉賓的邀請，側重營銷領域的專業人士。京東零售集團用戶增長部總經理葉長華、騰訊廣告電商行業營銷負責人、Facebook大中華區商務發展負責人、甲骨文中國營銷云總經理楊波、威馬汽車首席增長官王鑫、小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理鄭子拓、愛奇藝全國整合營銷總監李尚達...... 嘉賓都是專職營銷或者與此高度關聯，呈現了垂直性、專業性和高水準的特點，與峰會的主題“營銷商業”緊密呼應。

便捷的掃碼簽到和可靠的安保服務

本次峰會采用了電子簽到的形式。在簽到處準備了專門的電子儀器，參會者可以通過出示并掃描二維碼的方式，快速便捷獲得相對應的參會證明。參會證按照報名者的資質分為28日通票、29日通票、兩日通票、VIP、嘉賓、參展商等多種類型。參會證的背面還設置了“掃碼了解最新消息”“掃碼進入圖文現場”“掃碼關注Morketing”“掃碼關注Morketing Summit”四個二維碼，通過掃描可以進入相關頁面，快速了解相關信息。

在簽到完成后，入口處還配置了類似地鐵安檢儀的機器，對參會者的物品進行專門檢查，排除攜帶危險物品的可能。在進入會場的地方，另外設置了安保人員，對進入的人員再一次進行資質的審查，只有佩戴參會證的人才能進入會場。這樣的安排，最大程度地保證了峰會安全。

展示峰會發展歷程的紅色通道

通過安檢后，由六個不規則的紅色矩形條框構成的一個宛如時空扭曲，出口直通會場的通道出現在眼前，通道的地面醒目地印著字體巨大的年份，從2014年開始依次向前排列到2019年，展示了峰會不斷發展的歷程。

具有視覺沖擊效應的展板

會場的外部給人印象深刻的，有三個巨大的展板：一是由人數眾多的嘉賓組成的氣勢恢宏的嘉賓墻，一是由合作伙伴和合作媒體名稱組成的圖片墻，還有一個體現科技矩陣的MarTech行業生態圖。巨大的展板，再加上較好的排版，一定的審美，由此給參會者帶來的視覺效應和心理沖擊，很大程度上提升了峰會的層次。

作為展位延伸的易拉寶：獲取更多商機

通往會場的走廊兩邊，陳列著騰訊廣告、舍得酒業、藍色光標、友盟+等參展商的展位，桌上擺放著厚厚的宣傳單頁來分發給感興趣的參會者。各家的易拉寶擺在了展位前最顯眼的地方，作為展位的延伸，最大程度地發揮著獲取更多商機的作用。

主場小助手助力優質資源沉淀

一場主題明確，領域垂直的大會，吸引來的也是高度關注相關話題的業內人士。主辦方采用了以設置專門的微信群的方式，來留存乃至盤活這部分優質資源。如根據峰會主題，設置了游戲群、電商群、文娛MCN群等，為當下平臺影響力的增強，以及未來的變現提供了可能。當群人數到達一定的數量導致不能直接添加后，主辦方在會場入口處提供了“主場小助手”的服務，先通過掃碼關注小助手，再由小助手邀請入群，這樣的方式提高了效率，有助于快速形成自己的資源池。