海報設計的發展及應用領域

摘 要：伴隨中國經濟的持續高速發展，市場競爭越來越激烈，企業內部機制管理非常重要，公司的視覺形象宣傳也備受關注。海報因為有強烈的視覺效果，已成為當今社會必不可少的宣傳手段。一些畫面感強烈、顏色搭配鮮艷的海報吸引著消費者的眼球。海報設計要綜合考慮各方面的因素，結合廣告媒體的使用特征以達到宣傳的效果。設計師們需要從圖像、文字、色彩、圖形等因素，綜合考慮進行設計，達到醒目的宣傳作用。本文從不同角度分析海報設計的要點以及當今海報設計的應用領域。

關鍵詞：視覺;海報設計;應用領域

0 引言

當今社會競爭激烈，眾多企業想通過各色的方式來增加品牌的競爭優勢，博得消費者的關注，獲得更多的利益，然而想達到這樣的效果并不簡單。海報作為一種宣傳手段，獲得了眾多企業和公司的信賴，海報設計可以通過新穎的手段來展示一個企業的競爭優勢，可以讓觀賞者更加直觀地了解商品功能及產品性能，其優良的性能和獨特的設計方式受到了眾多人的稱贊。因此，海報設計顯得尤為重要，存在一定的發展空間。如何使海報達到更好的宣傳效果，需要我們進一步研究和探索。

1 海報設計的歷史與發展

海報最早以廣告招貼的形式出現在宋代之前，在宋代得到廣泛的應用、發展。早期的海報招貼以文字和圖形結合寫在紙上，張貼在城中最繁華的地帶，以告示的形式呈現給人們。然而這種張貼形式只為官府所用，在當時還不夠普及。近代西方列強們逐漸打開了中國的通商大門，隨著中國民族工商業的發展，充斥著化妝品、藥品、香煙的海報招貼設計應運而生，這時期的美女月份牌和香煙招貼廣告盛行。改革開放后，國門大開，中國借鑒歐洲等發達國家的藝術表現形式，結合國內需要，發展自己的海報招貼藝術。現在中國的海報設計與商業緊密結合發展壯大，中國迎來了海報設計的新紀元。[1]

2 海報設計的特征及作用

海報一詞最早出現于上海。宣傳海報以信息傳達的形式進行表達，有強烈的視覺表現。海報又稱為招貼畫，有宣傳招貼的作用，以醒目的畫面效果吸引觀賞者，進而達到一定的宣傳效果。海報形式多樣，以文字信息為主要內容，圖畫信息為輔助，甚至有些海報沒有圖畫的設計，純文字的排版組合，因此更加突出主題內容。無論哪種形式的海報設計，都是通過圖形創意、文字描述、色彩搭配、版面設計等平面設計的表現形式傳達信息，向大眾傳播。

海報設計最突出的特征是具有強烈的視覺效果，可以張貼在川流不息的公共場合，具有一定的時效性，更引人注目。可以使消費者在最短的時間內了解需求，抓住重點對商品有基礎的了解。如今海報設計愈加商業化，目的是吸引人們的注意，讓人們參與其中，給企業帶來一定的影響力，商業性海報可以給企業帶來多方面的效果，因此擴大了市場需求。

隨著時代的發展，海報的宣傳作用得到了更多人的青睞。海報的作用有以下幾點：宣傳作用，可以為群眾節省時間，對是否需要該產品作出準確的判斷，讓群眾更加直觀地了解產品的屬性;美觀作用，海報所呈現的視覺效果是經過專業人士的美化處理產生的理想效果，在一定程度上可以給消費者帶來視覺享受，使人們接納它;便捷作用，海報相比廣告宣傳等推銷手段，具有覆蓋面廣、方便快捷、成本低、收益大等優勢。因此，海報在當今社會受到了不少商業人士的信賴，發展空間很大。

3 海報設計的視覺表現形式

在宣傳廣告中，海報設計是重要的一部分，因豐富的文化內涵、精美的畫面表現、獨特的藝術手法，被視為一種工藝品。現如今許多設計師利用自身喜愛的藝術元素、個人的興趣愛好進行創作。海報設計并不是可以制造“美”的形式，而是有目的性的視覺表現形式的規劃，進而形成強有力的視覺感，最終達到傳遞信息的效果。海報設計具有獨特的藝術感染力和新穎的號召力，具體分析每個因素的視覺效果，抓住每個因素的要點，從而根據產品的特征進行綜合思考創新。

3.1 海報設計的圖形語言表達

圖形語言是傳遞有效信息的載體，是最引人注目的元素，一般被稱為闡釋性強的畫面語言或信息傳媒的視覺圖像。[2]原始巖石、壁畫中的紋樣，都是圖形語言萌芽強有力的證據，標志著人類圖形識別和邏輯思維的發展。以圖形作為視覺表達媒介，甚至會具體化抽象的概念來表達信息，引起人與圖像之間的共鳴。圖像語言的影響力甚至會牽引大眾看到某些圖形便潛意識自動與某類主題串聯起來。比如看到和平鴿圖形，我們就會想到呼吁人們關注和平的公益類主題海報。[3]圖形強調的是視覺符號的語言，傳情達意的效果，對視覺信息的傳遞甚至比文字語言更加簡潔直觀。

3.2 色彩在海報設計中的應用

海報設計中最主要的構成元素是色彩，具有先聲奪人的藝術效果，直接影響海報設計的整體視覺效果。好的色彩不僅可以使海報增添變化性和情趣感，還可以增添設計的空間感，可以使海報設計更具影響力，讓人記憶猶新。

色彩具有較強的象征性。例如藍色往往會讓人聯想到遼闊的大海，給人理智和潔凈的感覺;紅色讓人想到火紅的火焰，給人帶來激情和奔放之感。選擇不同的顏色會影響作品的整體效果和人們的回應程度。因此可以利用色彩的情感規律設計海報。色彩具有生理的、心理的、物理的和社會的等多種屬性特征，可以通過感官知覺來刺激人們的大腦，產生某種心理暗示作用。例如矜持與豪放、熱烈與沉穩、嚴寒與溫熱，往往引人無限聯想，也時常引起人們在情感上的起伏。[4]在海報中，巧妙的色彩運用可產生事半功倍的效果。因此，我們在設計海報時要突破原來的色彩限制，發揮自身的獨特魅力，這樣才能在市場競爭中脫穎而出。

3.3 字體在海報設計中的表現

在現代的海報設計中，字體設計和編排占據的地位越來越重要，在一些海報設計中，甚至字體設計成為了主角，文字的優勢甚至超越了圖形。字體在海報設計中有較強的表現性和閱讀性，甚至一些海報采用純文字進行排版設計，更直觀地向觀眾傳達信息。在海報中，特殊的藝術字體設計可以彰顯商品的價值，字體的排版和字體外觀的美化，可以進一步引起消費者的關注，可以產生美化、烘托的作用。文字可以表達商品的特征和屬性，是最清晰明了的方式。設計師們應加上自己的創意，對字體進行藝術化的編排，使海報設計更加生動，激發消費者的興趣。

3.4 宣傳海報中的排版設計

海報中的排版設計就是將海報中的構成元素如圖形、色彩、文字和線條線框等元素，根據特定的要求排版，以藝術的手段來呈現想表達的版面信息。在排列一些強調產品主要特征的元素時，可排列在重點部位或視覺中心來加以強調。排版設計考驗設計師個性風格的獨特創作能力，目的是使海報呈現出更加清晰明確的視覺效果。在設計海報時，要充分調動圖形語言、色彩構造、字體創意、排版設計等諸多因素，有機結合并以視覺的形式呈現出來，因此設計師在設計海報時要充分考慮受眾，這樣才能提升藝術效果。隨著時代的發展，設計師應將自身的靈感融入當前的文化，使海報創作更加具有時代感，吸引更多的觀賞者。

4 海報設計的發展現狀

如今社會媒介形式多樣，海報設計的宣傳效率不能與高科技電子媒介相比。但從20世紀80年代開始，設計師們就開始充分利用海報，其中覆蓋的一些藝術表現形式是電子媒介不能企及的。知名的世界高校也將海報設計視為最重要的必修課。海報所呈現的視覺表現形式涉及視覺傳達中絕大部分設計知識點，表現手法更加多樣化，適合學生開展基礎學習，是每一位成功設計師必修的知識。

隨著廣告行業的發展與更新，延伸出來了一個新行業——計算機平面設計。它主要是結合圖像、版面、圖形、文字、色彩等因素，運用設計美化軟件進行創作，進而實現海報的宣傳目的和意圖，是平面創作的藝術品。隨著經濟快速發展，海報設計隨市場的需求變化發展得越來越商業化，設計要結合市場的需求，呈現與時代相符合的特征。誰具有創意，誰就占據了利益的制高點。[5]因此，海報設計備受關注。海報以各種各樣的藝術表現形式影響著我們的生活世界，服務于當代的商品經濟和社會的文化傳播形式。隨著科學技術的發達，設計師要學習新的技術手段來適應這個時代。

參考文獻：

[1] 徐凱還.淺談海報設計[J].高等教育，2012.

[2] 田雨.符號學視角下文字圖形化在海報設計中的運用[J].設計，2016.

[3] 黃梓鈞.圖形語言在招貼海報中的應用[J].設計分析，2018.

[4] 瞿穎健.海報設計（專業色彩搭配手冊）[M].印刷工業出版社，2012.

[5] 曲鳴石.淺談商業海報設計[J].學術天地，2016.

作者簡介：劉瀟璇（1994—），女，河南安陽人，蘇州科技大學藝術學院視覺傳達設計專業碩士在讀，研究方向：視覺傳達。