景區導視系統設計應用研究

摘 要：景區建設在全國各地開展得如火如荼，景區的導視設計卻呈現出粗狂式發展的態勢，質量參差不齊。本文運用案例法和分析闡釋法，分析雨發生態旅游區導視系統中存在的問題，探討景區導視系統設計中常見的一些誤區及其解決方案，探究景區導視設計過程中的價值導向和實踐方法。

關鍵詞：旅游區;旅游體驗;導視系統

隨著中國的產業升級，人們生活水平的不斷提高，人們對生活的質量也有了更高的要求，追求更高的生活品質成為人們的一種必然選擇，到景區旅游已經成為人們日常休閑娛樂的時尚潮流。如今，隨著旅游業的大力發展，全國各地的旅游景區如雨后春筍般涌現出來。但各景區的導視設計水平參差不齊，呈現出粗狂式的發展狀態，有的景區無論是建設還是設計都沒有明確的規劃，缺乏實用性、美觀性。導視系統設計作為景區建設的重點，直接影響人們旅游的體驗。一個缺乏實用性和美觀性的導視系統設計直接影響人們對一個景區的評價和對一個地方人文、風俗以及文化特色的印象。一個優秀的導視系統設計應當結合當地的實際情況，給出一個符合當地實際情況的設計方案。

1 景區導視系統設計理論概述

1.1 什么是系統

系統是由一個個基本要素組成的，要素是系統的基本組成部分。[1]例如，一臺電腦由芯片、顯卡、顯示屏、鍵盤、鼠標、聲卡、網卡、散熱器等組成。系統強調的是組成設計之間各要素的相互配合、相互協調、相互促進。因此，一個好的設計產品其內在結構必然是有序的、協調的、穩定的。人類是社會活動的主體，而系統設計則是為了更好地服務人民，以人的角度來思考，從人的角度出發，找到設計與人之間的契合點。一個好的導視設計必然是實用性和美觀性相統一。

1.2 什么是景區導視

景區導視設計是統籌環境與人之間的關系，以現實環境為依據，以人為本，通過設計師的創意思維在平面上傳達設計與環境之間的關系，力求生動形象地將環境信息傳達給人們。[2]景區導視設計的目的是服務人民，使人們在公共環境下能夠更舒適、更準確地識別出空間信息。當今社會，人們對景區環境的質量和體驗要求也越來越高，一套優秀的導視系統設計則像是一條靚麗的風景線，吸引人們的目光，服務人們的生活。隨著各種景區的開發與建設的加速發展，一個優秀的導視系統對景區環境建設和服務無疑會有無可替代的作用。

1.3 景區導視與商場導視的區別

在景區導視中，我們可以從景區的導視牌上了解到景區的相關情況以及信息，它包括景區地圖、景區的文字介紹、游客須知等。景區導視目的是為了提升景區的服務水平，完善景區的功能服務，提高服務質量。商場導視則更注重傳達信息的簡潔、清晰，讓消費者進入商場便能知道自己所在的位置以及到達地點在什么方向。

2 導視設計應用中存在的問題

2.1 現場調研

雨發生態旅游區在各個路口轉彎轉角處都設置了導視牌，總體來說，整個導視系統相對比較完善，但仍有不足之處。例如，在旅游區北門入口處的導視牌設置的距離過長，使用字體較小，實用性不高。筆者從雨發生態旅游區北門入口進去，一直到櫻花谷，在這段路發現導視牌缺失嚴重，在這段較長距離的路程卻沒有設置相應的導視牌，不能很好地引導游客。在都市農業展館、農業科技體驗館和快樂田園游樂場之間缺乏相應的分流導視，容易使游客產生混亂;有些導視牌被樹枝樹葉遮擋，擺放位置較為偏僻;有些導視牌已經生銹，缺少良好的維護。

2.2 現狀分析

雨發生態旅游區整體來說導視系統較為完善，但仍然有些不足，主要有以下幾點：

（1）有些地方缺少必要的導視分流標牌。

（2）一些功能性標識尺寸和擺放位置不合理，造成游客不能很好識別，不能滿足游客的需求。

（3）造型不美觀，信息傳達混亂。

（4）標識設計采用顏色過于死板，太過單調，缺乏活力，且容易使人感到沉悶。

（5）布點不合理，有些標識牌位置擺放過于偏僻，游客難于發現加以利用。

2.3 調研分析

南京雨發生態旅游區位于江蘇省南京市浦口區湯泉街道龍井社區，是我國的4A級旅游風景區，是休閑農業與鄉村示范點。現在已經建有快樂園田、冰雪大世界、松菓民宿村、生態旅游觀光、休閑垂釣樂園、雨發生態酒店、都市農業展館等多種旅游模塊。雨發生態旅游區以當地自然環境為依據，充分結合當地的地理要素和農業環境，致力于打造一個集多種體驗相結合的綜合性旅游示范區。雨發生態旅游區距離南京主城區只有12公里，景點附近設有公交車站，交通便利，且對當地生態環境保存較好，環境優美，是當地居民家庭出行休閑娛樂的首選。

3 景區導視中存在問題的解決方案

3.1 提取設計元素

在考慮導視系統設計的時候，設計人員要充分結合景區的人文要素、地理要素、社會要素。[3]對景區的導視設計進行定位分析，筆者在思考雨發生態旅游區的時候，首先想到的幾個關鍵詞是親子娛樂、綠色出行、度假、休閑娛樂。因此，在設計的時候我們也要將這些特點考慮進去。

雨發生態園導視系統設計包括標志設計、導視牌設計。對當地地理要素、人文要素、社會要素進行抽象理解和演變設計，通過這些元素提取線條、設計形式。[4]再通過專業設計師對設計空間、色彩、符號與周圍的場景進行綜合把握，整個導視系統與當地環境相互呼應、烘托。設計主要包括通用導覽圖、告示板、導覽解說板、溫馨提示板、告示牌、停車場、廁所標識板等。

3.2 導視設計與景區環境相協調

在設計導視系統的時候，我們要充分學習大師的思維方式，結合當地的實際環境。通過對設計元素的抽象、演變、提取，標識與環境相互協調、相互呼應。[5]思考設計怎樣和景區空間環境結合起來，具有一致性。

3.3 標識設計中的注意事項

（1）字體設計是標識設計的核心組成部分，在整個標識設計中是最具有識別性的，設計的目的在于準確地給人們傳遞信息。因此，使用字體需要區分場合。例如，在景觀入口處，應該選擇字體識別性強的字體，增強辨識度;在宣傳冊上，則可以用一些裝飾、變形字體，抓住人們的眼球。

（2）標識牌的放置與現場關系處理需要遵循人性化設計的理念，標識牌是為人服務的，我們在進行現場布置時，要以人為本，從人的行為習慣和思維方式著手。標識牌傳遞的信息是否足夠詳細，放置位置是否方便人們查看，有無遮擋物等都是要考慮的點。一套好的導視系統，需要在他人需要的時候恰當地傳達準確的信息;在不需要時，又能在一旁不動聲色，不至于干擾人們的視線。

3.4 導視系統的品牌化傳達

一個好的品牌形象不僅能夠抓住人們的眼球，更能抓住人們的心。正如企鵝標識代表騰訊，缺口的蘋果代表iphone，品牌形象的重要性在今天已經無須多言。導視設計也是一樣的，導視設計的方向應該與景觀設計的理念相契合，延續景觀理念的視覺表達。[6]

3.5 導視設計的整體性

導視系統設計是一個整體性的設計，設計風格、顏色、字體大小等多種要素都應該具有穩定的延續性。要了解整個公共空間的特征，了解各個地點的人流路徑，找出導向布點的關鍵區域。筆者梳理的主要導向布點有道路分岔口、十字路口、景區入口處、景區出口處、人流聚集點、停留點、重要功能區域、公共設施區域等。

4 結語

整個導視的設計應該是統一的，有規律可言的。[7]導視系統設計是以人為中心的設計，導視設計的目的是為了更好地服務游客。怎樣讓游客有一個舒適的旅游體驗，是我們要考慮的問題。

當今，時代的發展日新月異，導視設計的潮流也在不斷地變化之中，不變的是導視設計始終是為人服務的。以人性化設計的理念，用以人為本的方法去設計導視系統設計能夠最大限度地把設計出來的產品規范化、系統化;導視設計統籌實用性和美觀性，必然能更好地服務人們的生活與實踐。

參考文獻：

[1] 奮李強.產品系統設計[M].中國水利水電出版社，2017.

[2] 章莉莉.公共導向設計[M].上海人民美術出版社，2011.

[3] 劉燕.旅游區導視系統文化性設計研究[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2015（3）.

[4] 常文心，楊莉.導視設計（上下）[M].遼寧科學技術出版社，2015.

[5] 王麗梅，裴西宏.基于旅游體驗的旅游景區導視系統標準化設計探析[J].包裝工程，2012（12）.

[6] 周艷.文化景觀中導視系統的設計探究——以天一閣景區導視系統設計為例[J].設計，2016（5）.

[7] 祝愛平，汪文南.傳統風景區現代導視系統設計方法與實施——以江西婺源江灣風景區為例[J].裝飾，2014（11）.

作者簡介：溫寶俊（1996—），男，廣東梅州人，南京工業大學研究生，研究方向：視覺傳達設計。