高校體育賽事商業運作策略探析

徐陽

摘要：在高校舉辦體育賽事，對高校學生的全面發展和高校的體育事業發展都有著重要的作用，但是目前我國的高校體育賽事的商業化發展還存在著許多的問題。在新的發展形勢下，分析我國高校體育賽事商業運作中存在的問題，尋求新的發展之路，成為人們關注的重點內容。

關鍵詞：高校;體育賽事;商業運作

大學生的體育市場在整個體育市場中占有重要的比重，學校體育賽事的商業化發展也越來越被社會各界關注。但由于發展理念和管理思想上存在一些問題，也致了我國的高校體育賽事的商業運作一直處于較差的狀態。

一、我國高校體育賽事商業發展現狀

（一）發展現狀

隨著國家不斷發展，體育事業得到了長足發展，全民健身的思想不斷傳播。高校的體育賽事是高校的體育事業的重點內容，在高校開展體育賽事，不僅可提高學生的身體素質，讓大學生健康發展，還可推動全民健身事業。但是目前我國的高校體育賽事發展較差，沒有真正挖掘高校體育巨大的經濟價值，更沒有產生應有的社會效益。高校的體育賽事在發展中需要走出一條創新之路。

（二）影響因素

影響高校體育賽事的商業運行的首要因素就是沒有得到政府相關部門的政策支持，體育賽事沒有得到官方的認可，依舊屬于自發的民間組織。這就導致了其發展難以得到廣泛的認可，贊助的資金也就相對較少，這對于賽事的發展是十分不利的。同時，相關的管理者多數都不具備賽事管理者應有的素質，整個體系的運作缺乏規范化管理和長期的規劃。管理者的發展理念依舊局限在校園這個環境，并沒有真正放在社會和國家層面，缺乏大局觀念。賽事的組織者并沒有把高校的體育賽事當成一種經營方式，缺乏經營理念，使得高校的體育賽事缺乏經濟效益，自身的資金較為缺乏，同時也沒有外來贊助，這也就導致了發展變得舉步維艱。社會經濟在不斷發展，但是高校的體育賽事依舊停留在原始階段，沒有絲毫創新，逐漸成了高校體育事業發展的重要阻礙。

二、促進我國高校體育賽事商業運作的策略

（一）樹立新的發展思想理念

高校的體育賽事要得到發展，必須要在發展理念方面進行有效的創新。目前的社會正處于經濟高速發展階段，高校體育賽事有著巨大的商業價值。管理者要創新發展理念，體育賽事的發展要立足高校，面向社會，將體育賽事的各方面內容和社會的各項發展內容緊緊融合在一起。借高校這個重要平臺獲取政府相關部門的支持，有一個名正言順的地位。得到政府的認可后，便可以在社會各界廣泛吸納社會資金，讓體育事業的發展有足夠的資金支持，一些大型的體育賽事也能夠順利開展，這樣可以讓體育賽事的質量得到全面保障。同時，在一些西方國家，高校的體育賽事的發展處于一個較為成熟的階段。我國的高校體育賽事發展可以結合自身的實際情況來借鑒其他國家高校的發展經驗，吸取他們在發展中的精華，結合本國實際情況，創新發展理念，改變發展思想。

（二）制定發展規劃

制定合理、科學的發展規劃，對于高校的體育賽事發展有重要的指導作用。目前的高校體育賽事的發展就是缺少一個科學的規劃指導，賽事的組織者目光短淺，根本意識不到長遠的發展。因此，科學合理的發展規劃是不可或缺的一部分。從賽事大小來看，應對小型、中型、大型等不同級別的體育賽事，應該制定不同的規劃內容，包括具體的實施細則、招商引資計劃、已經賽事賽制等。這樣讓組織者能有一個組織的指導，也讓參賽者能夠積極主動參加比賽。長此以往，提高了高校體育賽事的質量，增強影響力。從賽事的性質來說，分為競爭性比賽和公益性比賽。競爭性的比賽，吸引大量的人員參賽，同時也吸引很多的觀賽人員，主要以賽事盈利和參賽競爭兩項為主要思想。公益性的比賽，則是可以放棄一部分的經濟盈利來吸引更多的社會關注度，為后期的經濟價值挖掘創造條件。無論是何種發展，都應該制定相關的發展規劃，在兼顧社會影響和商業創造的基礎上實現發展進步。

（三）建立健全管理制度并引入競爭機制

無規矩不成方圓。要實現高校的體育賽事的發展進步，必須要建立健全體育賽事相關的管理制度。在以前的發展中，高校的體育賽事發展管理制度非常欠缺，存在很多問題。例如部分賽事組織者拿了贊助商的錢但是不盡相關義務，還有一些贊助商的贊助資金不到位等。建立健全高校體育賽事管理制度，對賽事組織者和贊助商都有一個管理，這樣可以保證讓賽事活動得到順利開展。同時，由于高校的體育賽事商業化發展的潛力巨大，有著非常大的市場可以進行發掘，在高校的體育賽事形成一些社會影響力以后，可以適時把競爭機制引進高校體育賽事。高校的體育賽事市場廣闊，引入競爭機制可以吸引最大化投資，打破某一個品牌或者是某一商家的項目壟斷，增強高校體育賽事的影響力，同時也擴大了推廣力度。等到發展的相對成熟以后，可以建立自己的品牌，實現自主創新型發展。高校的學生還屬于是初級的消費群體，在學生這個龐大的消費市場中建立高校運動品牌的知名度。這對于高校體育產業來說將是一次跨越式的發展，所帶來的各方面利益都會非常深遠。

結語

高校本身的體育賽事發展是非常有潛力的，所欠缺的就是合理的挖掘和科學的運作。如果能夠做將高校體育賽事的相關制度全面完善，同時和市場營銷等手段很好地結合在一起，不僅能夠帶來巨大的經濟效益，還能有很大的社會影響力，這對高校的體育進步有著重要影響，同時也能夠促進我國的體育事業進一步提高。

參考文獻：

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