移動支付時代背景下大學生消費行為特點研究

趙彬斌

摘要：當前在我國互聯網時代背景下，移動支付行為已經逐漸地被越來越多的消費者所認可。尤其在校大學生群體之中，使用移動支付進行消費現已成為其日常主要的消費模式，深受大學生群體的喜愛。基于此，本文就移動支付時代背景下，大學生消費行為以及特點展開詳細的探究，主要針對消費特點以及行為策略提出一些獨到的見解，以供參考借鑒。

關鍵詞：移動支付;大學生消費;行為特點

根據我國近年來對電子商務發展的不完全統計顯示，移動支付正在以迅雷不及掩耳之勢滲透到消費者生活的方方面面。其中在移動支付使用最為活躍的群體中，大學生群體占據著一席之地。本文主要圍繞移動支付背景下，大學生群體日常消費行為及消費特點展開進行具體的分析。

一、我國移動支付的主要特點

第一，多樣性。移動支付的多樣性主要體現在支付技術與參與主體兩方面。其中，支付技術多樣性具體是指，在網絡經濟飛速發展的帶動之下，多種形式的支付技術為支付場景也帶來了多樣化的發展趨勢，從而為用戶增加了多種選擇的機會。而參與主體的多樣化主要是指，當前我國移動運營商、互聯網運營商等組織機構均開發了移動支付業務，使得移動支付的參與主體逐漸壯大。第二，快捷性。主要是指移動支付中常用的轉賬等功能，例如支付寶、微信等軟件都可以隨時隨地進行轉賬，到賬時間短，為人們帶來便捷高效的體驗。第三，便利性。主要是指移動支付可以依靠互聯網智能終端在網絡上獲取信息，對于時間、地點等因素的要求較低，為人們在購物方面帶來便利。

二、移動支付背景下大學生的消費特點

（一）適應網絡經濟的發展

當前在我國移動支付的背景之下，網絡購物與傳統的實體購物最大的區別就是能夠有效地節省購物的時間與體力。大學生群體作為網絡購物的主力軍，能夠在移動支付形式下直接分辨出網上購物商品的性價比，從而有效地適應網絡經濟的發展需求，從而使得大學生的生活形式得以豐富。

（二）滿足網絡消費的購物觀念

大學生在網絡購物中挑選到心儀的商品，其內心是愉悅且充滿成就感的，此種心理上的滿足能夠最大程度地提升商品的使用性能。由于移動支付的優勢決定了大學生在進行網絡購物是可以突破時間、地域等因素的限制，這樣在一定程度上為大學生消費群體增添無限的選擇權利，從而滿足網絡消費的購物觀念。

眾所周知，大學生網絡購物最多的品類主要是時尚類的服飾或者是零食等商品，電子商務相較于實體店來說，價格相對便宜，因而網購能夠為大學生有效地節省購物費用，減輕大學生消費群體的日常購物成本。因此，網絡購物的價格因素是影響大學生消費觀念的必要條件。通過大學生群體逐漸對于網絡消費的認可與支持，他們消費觀念的轉變在一定程度上推動了網絡經濟的繁榮發展，進而還帶動相關產業的優化發展。如快遞業等。

三、移動支付背景下引導大學生消費行為的策略

（一）普及網絡購物的安全性問題

在移動支付背景之下，大學生群體深受時代發展所影響，使得其網絡購物行為成為其日常生活的重要組成部分。這樣的網絡購物形式同時也得到了社會的廣泛認可。眾所周知，網絡的發展為人們的生活帶來了極大的便利，大學生通過網絡消費的形式在一定程度上能夠促進自己與他人的溝通與交流，彼此之間相互交流購物分享，相互吸取經驗。

互聯網有利有弊，雖然能夠極大地為人們帶來便利，但是卻也存在諸多問題亟待解決。其中最為常見的是安全性問題，基于此，高校就應該在學校內部召開關于網絡購物安全性的知識講座，向大學生群體宣傳一些謹防網絡購物中上當受騙的方式方法。有效地避免大學生在網絡購物中出現上當受騙的問題，從而使得我國當代大學生更好地融入到社會的發展之中。

（二）進一步提升網購質量

雖然，當前我國大學生日常最主要的消費形式是通過網絡購物得以實現，但并不代表所有的商品都要通過網絡購物的形式進行購買，諸如日常生活中一些電子產品類型的商品，由于此種類型的商品，價格較貴，使用時間較長，如果在網絡購物平臺上進行購買，一旦商品出現質量問題，則得不到有效的售后保障。因此，大學生在這些商品的購物上應謹慎，形成正確的消費觀念，進一步提升網購的質量。

（三）引導大學生樹立科學合理的消費觀

正確的消費觀不僅能夠制約大學生自身的消費行為，同時也會對社會健康可持續的發展帶來一定的促進作用。因此，引導大學生樹立科學合理的消費觀，是當前我國互聯網移動支付背景下，大學生進行正確消費行為的有效途徑。基于此，首先，我國大學生應該提升經濟與思想的正確意識，杜絕不良網絡風氣的影響，注重理財。其次，高校還應該重視對大學生消費觀念的教育，建立健全完善的消費觀念教育體系，并把其納入到素質教育的行列中去。再次，還應該優化社會消費大環境，倡導綠色消費，從而構建出資源能源以及生態環境三位一體的科學消費模式。

結論

綜上所述，本文主要圍繞移動支付背景下，大學生消費行為以及特點展開詳細的探究。分別從三個方面進行分析。由此得出大學生消費群體要想樹立正確的消費特點，就應當在移動支付背景之下做到適應網絡經濟的發展，滿足網絡消費的購物觀念。而互聯網時代下高校以及電子商務相關部門，也應該對大學生消費群體普及網絡購物的安全性問題，進一步提升網購質量，引導大學生樹立科學合理的消費觀。希望本文的研究內容與結論能夠在移動支付背景之下對大學生消費行為以及特點帶來一定的啟示。

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