新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研討

溫詩諾

摘要：在新經濟背景下，企業要想持續發展，必須加強市場營銷。企業要與市場營銷緊密結合，才能保證自己在發展過程中持續盈利。隨著當前全球化經濟的不斷融合，這給我國的企業帶來新的機遇與挑戰。在激烈的市場環境中，我國企業應該積極適應新經濟的發展，主動提升企業的核心競爭優勢，樹立新的市場營銷戰略思維。本文主要分析了在新經濟背景下，企業市場營銷戰略中存在的問題，并基于這些問題提出了相應的解決建議。希望能為我國企業的長遠發展帶來幫助。

關鍵詞：新經濟背景;企業市場營銷戰略;新思維

隨著社會生產力和經濟發展模式不斷發生著變化，這給我們的社會和生活帶來了諸多的轉變。尤其是當前受信息時代發展的影響，企業的發展方式發生了極大的轉變。當前越來越多的國家和企業響應綠色可持續發展，這也成了當前時代發展的主題，在新經濟背景下加強企業市場營銷戰略新思維的探討十分有必要，這就要求企業在新經濟背景下主動發現問題，適應時代發展，并采取相應措施解決問題，促進企業自身的進步。

一、加強新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探究的必要性

隨著時代的不斷進步和互聯網技術的飛速發展，當前人類社會已經開始步入信息化時代。在新經濟背景下，企業的發展環境、營銷市場都不同于傳統。而企業作為一個以營利為目的的活動團體，就需要及時根據這些轉變而調整自身的運營目標和發展戰略。企業在制定相應的戰略目標后，還需要建立合理的營銷策略、恰當的營銷手段。尤其是隨著信息技術和生產力的發展，部分企業的商品價格更應該重新定位市場，從而逐漸為企業形成一套合理有效的市場營銷體系，讓企業在如此激烈的市場環境中，能夠存活下來并健康發展。

二、當前我國企業市場營銷中存在的問題

隨著社會生產力的不斷進步，企業銷售市場的更新換代，過去企業的產品銷售手段已經不能滿足當前市場的需求。因此企業必須要不斷進行探究營銷觀念，創新自己的營銷思維。所以本文現在分析我國企業市場營銷的現狀，從根本上分析存在的問題，探尋市場營銷戰略的新思維。

1. 企業缺乏市場調研

當前很多企業在進行產品的生產時，缺乏對產品市場的市場調研。比如，某企業看到一種玩具非常紅火，在不做市場調研的情況下，就擴大該玩具的生產。這樣做可能會導致產品積壓，無法銷售出去，對企業的盈利帶來阻礙，甚至可能會導致企業破產。

2. 企業的營銷方案較為單一

當前我國很多的企業營銷方案單一。他們主要是延續傳統的營銷策略和從國外引進過時的營銷策略來增加自己的銷售量。比如，我們非常熟知的買一贈一和有獎銷售。雖然這種銷售手段可能會在一定時期內帶動企業產品的銷售量增長。從總體來看，卻損害了企業的自身利益，沒有將企業的核心競爭力推出去，使得企業難以在激烈的競爭中始終保持優勢。與此同時，不同的企業廠商也該根據產品特性進行銷售，不能所有的產品都用一個方法銷售，這樣會造成企業產品滯銷，難以打開消費者市場。

3. 企業對于服務質量重視程度不足

假設不同企業生產的相同產品質量在一致的情況下，顧客肯定會選擇產品服務質量更優的企業。但是當前有些企業只注重提升自家產品的質量和生產效率，對于商品的服務質量并不十分重視。他們在將產品銷售至消費者手中后，對于產品出現的問題并不重視，導致消費者申請產品的維護極其困難。這樣就會使得消費者對企業的服務態度感到不滿意，久而久之也會逐漸拋棄企業的產品。

4. 企業對環保不重視

近年來環境保護逐漸被各大國際會議所提出來，成了當前居民所關注的重要理念之一。但是當前部分企業對于環境保護并不重視，在生產產品過程中沒有注重企業產品的環境保護力度。比如在家具行業中，家具裝修中都會使用裝修材料，而這些裝修材料中都含有甲醛，甲醛一旦揮發會對居民的身體健康造成危害，而有的企業沒有在產品生產過程中重視這個問題，同時也沒有將環保的理念應用到自己的產品銷售過程中，導致企業失去了該產品的核心競爭力，從而使得自身企業舉步維艱，難以存活。

三、新經濟背景下企業市場營銷戰略的新策略

1.企業應該積極適應市場，改變營銷策略

在新經濟背景下，過去的市場營銷策略已經過時，需要企業及時更新和改革自己的營銷策略。過去的企業更傾向于采取買一贈一等活動方式進行推動，產品的銷售量，然而現在隨著人們的消費能力增強，價格并不是他們在購買商品的第一考慮因素。所以這時企業應該樹立自身品牌，積極推銷企業文化，通過廣告營銷等方式，讓消費者認同企業的產品文化，從而成為企業的忠實消費者。

2. 企業應該積極倡導綠色環保營銷理念

當前可持續發展和綠色環保已成了當代發展的共識。因此企業在進行市場營銷過程中，一定要強化企業自身的綠色環保營銷理念，集中向顧客推銷產品中的綠色環保功能。與此同時，還可以利用信息技術的幫助建立企業綠色環保文化的推銷，讓廣大的消費者認可企業的綠色環保理念，從而能贏得消費者的認可。

結束語

隨著社會時代不斷發展，在新經濟背景下，企業應該樹立新的市場營銷戰略思維，重新制定企業的市場營銷戰略，這樣才能使得企業在激烈的市場競爭中，占得先機，從而實現企業的健康發展。

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