城市視覺污染整治中牌匾設置規律淺析

楊 凱

北京清城同衡照明設計院有限公司 北京 100080

一、牌匾標識的設置位置規律

怎樣對牌匾標識“對號入座”，必須先對牌匾標識作功能區分，按北京市標準，可分為建筑名稱和單位名稱牌匾標識，因功能不同設置位置也不同，三層以上只能設置建筑名稱，三層以下可以同時設置建筑名稱和單位名稱兩種。

根據蘆原義信《街道的美學》外部空間D/H比效應的資料，其中街道寬度和建筑高度比值在1與2之間時,街道空間感受適宜，是建筑與街道的常用的比例。也就是說馬路的一側可一眼看到對側建筑的輪廓就是適宜比例。為達到同樣的牌匾視覺效果，應該先考慮D/H比的關系。

其次結合“第二輪廓線”理論即可視角度決定牌匾標識位置，根據人眼 對牌匾標識的觀看效果的優到劣可分為：良好視區、有效視區、條件視區。而牌匾標識多數懸掛在一層窗的上檐至二層窗的下檐之間，距地面平均高度為2.4m-3.6m，根據以上規律得出結論，有效視區就須要站在距離牌匾4.2米以上的范圍，就可以看到絕大多數牌匾。按照人行道寬度規劃規定，牌匾位高于3.6米不利于行人觀看；牌匾標識應控制在一層和二層窗間墻之間的位置，甚至偏下的位置更為合理。

二、牌匾標識體量限制

商家為使牌匾標識能夠更容易被消費者關注，不顧城市形象，隨意加大牌匾標識體量，覆蓋建筑界面。即便在尺度適宜的街道懸掛，也會感到聚攏壓迫，街道尺度感自然變窄，人們長時間處于超大牌匾的空間中，尺度感知能力會降低，視覺信息會混為一個空間層級，容易導致視覺感知混亂。以上分析可見，牌匾的尺度并不是越大越好。

最為典型的“格式塔心理學”理論的應用范疇，其對于牌匾尺度應該考慮到作為背景建筑的高度以及街道寬度，還有決定視覺距離等因素而定，而非絕對固定的尺寸。尺寸過大反而更容易被忽視，所以牌匾標識橫向長度不能超出店面寬度，而字體更應忽略體積，更應集中視覺點設置，留白反襯字體。

三、牌匾標識的數量感控制

對外公共空間的牌匾標識數量過多，會使建筑整體感缺失。如果我們假設建筑每個一層都有牌匾的設置需求,其正好是建筑外立面一層窗的數量。建筑界面就如同報紙版面，反而徒增識別難度，更有企業為了宣傳效果，要想更為吸引關注，形成攀比設置就會產

生多層牌匾標識出現，從而導致失去建筑界面。所以牌匾標識數量控制不只是設計能解決的，要通過法規引導，如北京2017年出臺的牌匾標識設置管理規范，實施后還原建筑輪廓效果非常顯著，剩下的才是具體設計工作；因此建筑的每個對外入口只能設置一處牌匾標識。

四、牌匾標識的色彩控制牌匾標識的色彩會影響城市視覺環境和建筑的協調性，刺眼色彩還會刺激人的心理，產生煩躁情緒，因此牌匾要盡量與建筑立面保持色彩相互協調的關系。可在孟賽爾色立體的明度、飽和度色階表作為劃分等級的參照標準。從淺到深縱向共有10個層級，顏色明度色差在3個層級之內的為明度對比弱，在3-5層級之內的為中間對比，5個層級以上為強對比。牌匾標識與建筑立面色彩的色差要保持在5個層級以下，才能控制建筑主體不受過度干擾。其層級控制中的飽和度更重要；所以10度以上高飽和度為牌匾禁止色，中飽和度為對象色，因色溫差別，暖色系高飽和度多更要嚴格控制，

其它顏色可根據設置需求分配。然而很多企業都有自己的標準色搭配。但這一標準是出于企業自身戰略考慮，并沒有關注與城市建設的矛盾。所以企業牌匾色彩飽和度超出建筑10度以上時，就應適當降低牌匾標識的色彩飽和度等方式。

五、牌匾標識去同質化設置

牌匾標識統一風格已是基本整治要求，但存在“同質化”的題，如不能分類設計，刻板復制不僅不能解決街區環境品質問題， 還會激化商戶矛盾，削弱商業活力。因此為了結合不同的建筑結構特點，對“同質化”牌匾標識問題，進行原則引導和關聯把控。

1、加強“高級”色彩對比，自然造就環境，環境造就色彩，在此基礎上相鄰牌匾之間色彩搭配、對比把控、色值范圍控制才能搭配和諧自然；

2、適當添加材質搭配，牌匾標識與建筑表皮息息相關，也體現了區域風貌特征的不同，所以牌匾標識也是建筑構件一部分。所以相鄰牌匾標識要設置三種以上材質搭配，是避免“同質化”的關鍵點。

3、比例協調適當變化，首先牌匾標識不能只一味突出，也不能統一設置標準，平衡點在于弱化元素、強調留白、協調字體文字的差異變化，來區分相鄰牌匾之間的辨識度。

結語

牌匾標識問題的出現是由多方面綜合原因造成的，不管是設計公司、政府管理部門、規劃設計公司，“短平快、一刀切”的解決方式已退出歷史舞臺。對牌匾標識的大小、位置以及色彩等方面制定一套規劃系統，可以對企業規范管理，但對城市人居環境而言，方法先行做到科學規律，遵循市場規律更為重要。