紐約玩具展釋放樂觀情緒
——玩企扎實做產品淡定看后市

本刊記者 張嘉雄

為期4天的第116屆北美國際玩具展（又稱“紐約玩具展”）于2月16日—19日在美國紐約賈維茨會議中心舉行。《中外玩具制造》作為展會獨家邀請的中國玩具專業媒體，再次派出記者親臨現場采訪，為業界帶回最新市場動向和產品潮流。

據紐約玩具展主辦方美國玩具協會介紹，本屆展會展出面積達44.7萬平方英尺(約合4.15萬平方米)，共有超過1000家來自世界各地的玩具及相關企業，以及2.6萬多名玩具、游戲、授權等業界專業人士參與盛會。

玩具奧斯卡行業巨擘頻頻斬獲大獎

紐約玩具展開幕前一晚（2月15日晚），有著“玩具奧斯卡”之稱的“美國玩具大獎”（TOTYAwards）頒獎典禮在紐約茨格菲爾德宴會廳（ZiegfeldBallroom）舉行。來自全球數百名業界代表出席了當晚的盛會。

2019美國玩具大獎綜合了公司推薦、專家評選、公眾投票的結果，從123款入圍產品中，最終決出20款優勝產品（品牌）分獲17個功能組別大獎（其中兩項有2款產品獲獎）、“大眾之選”獎和“年度玩具大獎”：MGA Entertainment憑借去年“L.O.L.驚喜”系列產品的出色表現，囊括4項大獎，包括分量最重的“年度玩具大獎”，成為當晚最大贏家；樂高同樣獲得4項大獎；美泰及Spin Master也分別斬獲3項及2項大獎，四大玩具巨頭共有13個產品/品牌獲獎；另一玩具巨頭孩之寶表現稍微遜色，僅有1款產品獲獎。（注：獲獎名單見第65頁）

來自全球的數百名業界代表出席了2019美國玩具大獎頒獎盛典

晚會還對漫威漫畫已故主編、出版人、主席斯坦·李（Stan Lee），肯納制品（Kenner Products）已故主席Joe Mendelsohn，孩之寶現任主席及CEO Brian Goldner三位入選“玩具名人堂”（Toy Industry Hall of Fame）的重量級人士進行表彰，并回顧了他們對玩具行業的重大貢獻。

市場前景業界對經濟走向普遍淡定

美國玩具協會主席兼CEO Steve Pasierb表示：“2019年紐約玩具展的規模達到了新的高度，同時展會也是買家搜羅玩具、游戲和青少年娛樂產品的優質平臺。根據NPD的最新數據顯示，美國玩具市場規模達到280億美元，仍是全球最大的玩具市場。而紐約玩具展正是玩具制造、零售、授權、設計等相關企業進入該利潤豐厚市場必不可少的平臺和途徑。”

Steve Pasierb在接受《中外玩具制造》記者采訪時亦強調：“過去一年，美國玩具零售格局發生了重大變化，例如玩具反斗城的破產，以及一些大型百貨的并購重組，這些變化或會改寫玩具銷售的局面，同時也將為各品牌玩具帶來新機遇。隨著美國消費者信心穩定和失業率下降，專家們相信，即使目前的增長速度有所放緩，但未來幾年經濟仍將保持2%左右的增長。”

這一觀點，在記者的采訪過程中也得到了印證。盡管在銷售渠道變化、中美貿易戰走向尚不明朗的情況下，不少參展商對2019年玩具行業發展表現出穩定的樂觀情緒。

Fat Brain玩具公司有關負責人Adam Carson對記者表示，美國當然是他們公司的主營市場，產品同時在全球銷售，包括歐洲以及中國都有代理商。對于貿易戰，他表示目前還沒有實質影響，但會保持關注，希望不會發生加關稅的情況。“萬一成為事實，希望盡量不會影響價格，因為我們銷售的產品已經是在合理的水平了。”

汕頭市鵬瑞電子科技有限公司代表何先生稱，這是他們公司第二次參加紐約玩具展，人流跟去年差不多。“客戶對貿易戰影響還是存有擔心的，下單數量會謹慎些。但因為我們跟客戶做的是離岸結算（FOB），所以即使加征關稅對我們工廠的直接影響也不會太大。”

美國玩具協會主席兼CEO Steve Pasierb稱，紐約玩具展是玩具制造、零售、授權、設計等相關企業進入美國市場必不可少的平臺和途徑

POPULAR PLATHINGS每年都有參加紐約玩具展，產品受到客商關注

主營益智玩具的美國展商POPULAR PLATHINGS 總裁Jason Cheung表示，他們每年都參加紐約玩具展，參展情況也挺不錯。“中美貿易戰并不是針對玩具行業的。萬一美國政府真的要對中國玩具加征關稅，對生意肯定有影響，我們希望能和客戶一起分擔這種成本壓力。但作為企業，我們也不可能每天都想著這些事情，還是要把精力放在產品的設計、質量上，讓自身的產品更有賣點和競爭力。”

他補充道，目前美國經濟還是比較穩健的，零售業的變局，對中小企業而言可能是機遇。因為市場總量是穩定甚至是有增幅的，隨著新零售渠道的出現，可能會帶給中小型企業/品牌進入市場的機會。

在展會巡館時，記者也發現了一個熟悉的身影—— 玩具反斗城吉祥物長頸鹿杰菲。它的主人以“Geoffrey's Toy Box”的名義在紐約玩具展上展出，并帶來了旗下零售品牌“TOYS‘R’US”“BABIES‘R’US”“Geoffrey”尋求代理銷售商。玩具反斗城復活歸來？是否會再度引發玩具銷售格局的風云變幻？《中外玩具制造》將會跟進報道。

企業謀劃中國仍是重要市場和伙伴

始創于1947年的Hansen公司是美國一家集生產經營游戲、禮物的玩具公司，業務經理Jeremy Grayson向記者介紹了他們的經典解剖拼圖玩具。“公司銷售教育類產品超過7年，動物模型解剖拼圖一直是我們的熱銷產品，主要在玩具零售店、專賣店、博物館等銷售，代理商也會通過亞馬遜等網絡渠道銷售。紐約玩具展是北美最大的一個玩具專業展會，我們產品的銷售情況穩定，回頭客比較多。尤其是這兩年STEAM玩具大熱，有不少買家都沖著STEAM潮流而選擇我們的產品。”Jeremy Grayson特別向記者提及，他們公司的產品全部在中國制造，暫未有轉移采購基地的計劃。

荷蘭展商Roger Linden攜同Luco木制玩具品牌首次亮相紐約玩具展

“Geoffrey's Toy Box”現身紐約玩具展

來自荷蘭的Luco木制玩具品牌商務總監Roger Linden向記者介紹，他們的產品來自中國云和，選取優質的橡木制作而成。今年第一次參加紐約玩具展，客戶的評價很不錯。“首先，我們的建構產品，能相互扣搭組合成不同的形狀和造型，這在木制玩具中比較少見；其次，我們產品的顏色搭配和包裝能同時激起男孩和女孩的玩耍興趣。因為通常市面上的建構玩具都傾向于男孩，但我們產品的顏色也能激發女孩的興趣。”

Roger Linden還向記者表示，他曾經在中國居住，比較熟悉市場。Luco品牌產品也將于今年9月在中國銷售，先經由京東等網上平臺推出。他對其產品在中國市場的銷售前景表達了強烈的信心。

在紐約玩具展上，記者也碰上了“老朋友”，就是剛在今年1月香港玩具展上亮相的葡萄科技以及他們今年的主打產品PaiBotz。據葡萄科技全球商業戰略總監Sherry Wu介紹，他們在美國洛杉磯設有公司，估計美國市場會持續增長，客戶對STEAM類別產品的需求也越來越多，預計公司今年會比去年做得更好。

同是STEAM產品，中美兩國的消費者需求也是各有側重。Sherry介紹道：“在中國做教育類玩具，著重點是‘學’；而在美國，家長更注重‘玩’。在學編程過程中，孩子能玩得很開心。所以我們的PaiBotz APP設計有些不一樣。國內的設有很多線上配套課程，著重教導孩子如何搭建；而國外的，則更多地融入有趣小游戲，讓孩子更能享受其中的樂趣。”