聚焦新法實(shí)施后的電商行業(yè)

本刊記者 李昕

今年1月1日，我國電商領(lǐng)域的首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務(wù)法》（下稱“《電商法》”）正式實(shí)施。該法要求，通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織等電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記。這意味著，除滿足特殊規(guī)定外，無論是在淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)賣貨，在拼多多、環(huán)球捕手、小紅書等APP平臺(tái)銷售產(chǎn)品，還是在直播中賣貨，在微信公眾號(hào)、微信朋友圈做微商、代購，均需要依法辦理市場主體登記。

法律實(shí)施前后，網(wǎng)上時(shí)有出現(xiàn)不看好電商的言論，似乎這部法律的實(shí)施將給電商行業(yè)帶來很大影響。但據(jù)采訪，大部分正規(guī)的電商經(jīng)營者都對(duì)《電商法》表示歡迎，認(rèn)為該法有助于整肅電商經(jīng)營環(huán)境，使線上競爭更加公平公正。

個(gè)體電商須登記

記者圍繞《電商法》采訪了一些玩具廠商，大部分都表示沒有受到影響。東莞太達(dá)禮品商貿(mào)有限公司銷售總監(jiān)葉興專告訴記者，他們做電商很多年了，在天貓上的店鋪是企業(yè)直接運(yùn)營，有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，并不需要再進(jìn)行市場主體登記?！拔矣X得受影響的應(yīng)該是淘寶上的個(gè)人店鋪?！?/p>

正如葉興專所說，《電商法》實(shí)施后進(jìn)行市場登記的以個(gè)人電商經(jīng)營者為主。據(jù)了解，全國各省市的工商部門、市場監(jiān)管部門都已啟動(dòng)了“電子商務(wù)營業(yè)執(zhí)照”的辦理工作。如果電商經(jīng)營者要申請(qǐng)登記為個(gè)體工商戶，除了可以使用常住地登記為住所外，還可以使用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所（即相關(guān)平臺(tái)網(wǎng)站）登記。辦理時(shí)需要帶上《個(gè)體工商戶注冊登記申請(qǐng)書》（附照片）、申請(qǐng)人身份證明、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所使用證明和承諾書（由為經(jīng)營者提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所的電子商務(wù)平臺(tái)出具）。

而各大電商平臺(tái)也都為電商經(jīng)營者提供營業(yè)執(zhí)照辦理服務(wù)：

1.淘寶小鎮(zhèn)是淘寶專門為在其平臺(tái)上經(jīng)營的商家們打造的在線電子營業(yè)執(zhí)照注冊平臺(tái)，商家只需根據(jù)要求填寫注冊信息、完成驗(yàn)證，便可一鍵完成市場主體登記。

淘寶電商經(jīng)營者可通過淘寶小鎮(zhèn)申請(qǐng)電子商務(wù)營業(yè)執(zhí)照

2.京東商城上，未辦理營業(yè)執(zhí)照登記的個(gè)人電商，可在其全資子公司“益捷稅”服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行市場主體登記。

3.拼多多推出了可為電商提供虛擬經(jīng)營場所證明的下載鏈接，電商只需按要求填寫經(jīng)營場所證明后，便可到工商局辦理營業(yè)執(zhí)照。

特別需要提醒的是，個(gè)人電商經(jīng)營者除依法辦理營業(yè)執(zhí)照外，還必須進(jìn)行納稅申報(bào)。

微商代購多有疑慮

《電商法》實(shí)施后，網(wǎng)絡(luò)上就爆出了“微信朋友圈的微商、代購化身‘靈魂畫手’，將產(chǎn)品畫成一幅幅簡筆畫、水墨畫”的新聞。而“微信要封號(hào)”的消息也在微商、代購中間流傳。他們互相提醒不要發(fā)“價(jià)格”“訂單”等“敏感詞語”，不要用微信支付、改用支付寶結(jié)算，不要用文字改用語音、外語溝通……為了規(guī)避登記、避免被封號(hào)，微商、代購們也是無所不用其極。

為何微商、代購對(duì)《電商法》如此“恐慌”？因?yàn)樗麄兇蠖际且揽棵饨魂P(guān)稅、消費(fèi)稅等利潤點(diǎn)獲利。而《電商法》要求所有從事電商的經(jīng)營者都需要登記、繳納稅費(fèi)，微商、代購的利潤被壓縮了。但是，《電商法》的立法本意是“規(guī)范電子商務(wù)行為，維護(hù)市場秩序，促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展”，而非打擊電商經(jīng)營。顯著的例子便是，《電商法》實(shí)施2個(gè)多月，朋友圈中曬產(chǎn)品、發(fā)布促銷信息的微商們?nèi)匀换钴S。在南京做玩具微商的董玉坤也表示，他們完全沒有受到影響，照樣在朋友圈、微信群發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)行交易。

《電商法》提到“國家支持小型微型企業(yè)從事跨境電子商務(wù)”?？梢?，個(gè)人代購并非毫無生路，但需要依法登記和納稅。更何況，代購原本就是游走在法律邊緣的職業(yè)，去年轟動(dòng)一時(shí)的“網(wǎng)店店主代購逃稅被判刑10年”就足以給一些不法的個(gè)人代購行為敲響警鐘。

《電商法》中規(guī)定的“零星小額交易活動(dòng)不需要進(jìn)行登記”是給小型電商經(jīng)營者的優(yōu)惠。雖然依法登記后會(huì)涉及納稅問題，但電商經(jīng)營者同樣可以享受稅收優(yōu)惠。而且我國對(duì)小微企業(yè)的扶持力度不斷加大，減稅費(fèi)、少征附加稅、減低稅率等等一系列措施，都有助于小微企業(yè)發(fā)展。因此，中小型的電商經(jīng)營者不必因?yàn)橐怯?、納稅而困擾，畢竟納入法律監(jiān)管意味著享受法律保護(hù)。

平臺(tái)承擔(dān)更多責(zé)任

《電商法》的一大亮點(diǎn)是對(duì)電商平臺(tái)方提出了更多要求，如電商平臺(tái)要提示未辦理市場主體登記的經(jīng)營者依法辦理登記，并配合市場監(jiān)督管理部門監(jiān)管。目前，淘寶官方表示，暫未收到“因未辦理市場主體登記對(duì)店鋪進(jìn)行處罰”的規(guī)則變更通知；京東則發(fā)布通知，未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)上傳或更新行業(yè)許可證的個(gè)人電商，將受到扣分及強(qiáng)制下架所有商品的處罰。

而在《電商法》關(guān)于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”“刷單”“刪差評(píng)”的相關(guān)規(guī)定中，就有提到平臺(tái)的一些連帶責(zé)任，即電商平臺(tái)如果沒能依法及時(shí)地對(duì)平臺(tái)上的售假、刷單等行為進(jìn)行打擊，將被有關(guān)部門給予最高200萬元的罰款；或是對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行約束，如電商平臺(tái)如果隨意刪除消費(fèi)者的差評(píng)，還會(huì)面臨最高50萬元的罰款。

微商、代購化身“靈魂畫手”、借助英文交流，規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管

平臺(tái)監(jiān)管加強(qiáng)，這種“好評(píng)返現(xiàn)”卡是否會(huì)逐漸消失

對(duì)于《電商法》的頒布，如京東、蘇寧易購、天貓等B2C電商是比較歡迎的，因?yàn)檫@些平臺(tái)的經(jīng)營者大都是企業(yè)注冊，依法合規(guī)；但主打C2C的淘寶，由于個(gè)人注冊店鋪較多，則受影響較大。在法律規(guī)定之下，各大電商平臺(tái)究竟如何適應(yīng)《電商法》還有待觀察。但可以肯定的是，為了依法經(jīng)營，電商平臺(tái)方將會(huì)加大對(duì)入駐經(jīng)營者的監(jiān)管，這對(duì)于正規(guī)經(jīng)營企業(yè)是利好消息。

北京旺旺龍科技有限公司總經(jīng)理馬龍表示，一些店鋪通過“刷單”“好評(píng)返現(xiàn)”“刪差評(píng)”等方式?jīng)_擊銷量，對(duì)他們這些正規(guī)經(jīng)營的企業(yè)非常不利?，F(xiàn)在國家將這些行為列入法律監(jiān)管范圍，等于是使大家站在相同的起跑線上。同行之間通過產(chǎn)品品質(zhì)、種類、特色競爭，而非不正當(dāng)競爭。

期待法律全面落實(shí)執(zhí)行

據(jù)了解，《電商法》中還有很多細(xì)節(jié)沒有涉及，比如“零星小額交易活動(dòng)”具體額度是多少、發(fā)票是不是必須開、未進(jìn)行市場主體登記將會(huì)面臨哪些處罰等等，這也許有待出臺(tái)相關(guān)實(shí)施細(xì)則予以進(jìn)一步明確。

法律實(shí)施剛剛2個(gè)多月，實(shí)施效果暫時(shí)還未顯現(xiàn)。但在談到對(duì)《電商法》的期望時(shí)，馬龍表示，希望看到的是法律的落地與執(zhí)行，因?yàn)閳?zhí)行力度夠強(qiáng)、夠大才能真正營造公平合理的電商經(jīng)營環(huán)境。