“移動優先”對廣播新聞內容生產的影響

劉錦岳 劉玉軍

【摘要】在“移動優先”的理念下，廣播新聞節目生產應該從新聞篇幅更加短小凝練、新聞表達更加突出關鍵信息、新聞提要更加追求創新、新聞時效更加追求同步、節目編排更加強調張弛結合、新聞評論更加“微言大義”等方面進行改革，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，探索打造新型主流媒體的路徑。

【關鍵詞】移動優先? 廣播新聞? 內容生產? 影響

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻標識碼】A

隨著媒體深度融合發展步伐的加快，傳統媒體內容的傳播已經打破原有報紙、電視、廣播等渠道界限，互聯網尤其移動互聯網正在成為媒體內容傳播的重要載體。如“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”等音頻客戶端上能夠收聽到大部分市級以上電臺的節目，并形成越來越大的影響力。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第 42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2018 年6月，我國網民規模達到 8.02 億，互聯網普及率達57.7%，其中，使用手機上網的網民規模達7.88億，占總數的 98.3%。①基于技術進步的傳播變革給廣播內容生產帶來巨大影響，新聞節目作為廣播媒體的主要內容產品之一，也正在適應移動傳播要求而逐漸變革。

一、新聞篇幅更加短小凝練

新聞內容在移動互聯網上的傳播發生了重要變化。一是海量的內容信息豐富了受眾的選擇，但是卻壓縮了受眾對單一信息的接收時間;二是移動互聯網培養了大量的“移動”受眾，他們利用碎片化的時間來接收信息，收聽時間不穩定;三是受眾的移動收聽也是碎片化的，時時受到來自視覺、觸覺、聽覺等其他信息的干擾，冗長而無變化的內容會很快失去受眾的關注。由此可見，傳播環境和受眾需求的新變化都要求新聞篇幅要更加短小凝練，唯有這樣才能在“移動優先”傳播中抓住受眾的耳朵，取得更好的傳播效果。

傳統媒體新聞實踐中，盡管與報紙、電視新聞稿件相比，廣播新聞以“輕騎兵”脫穎而出，主要優勢在于篇幅比較短，傳播速度快。但與網絡傳播尤其移動網絡傳播要求相比，廣播媒體的新聞稿件依然過長，所以廣播中的內容不能直接搬到互聯網上。例如河北保定廣播電視臺新聞頻率（簡稱保定新聞頻率）某節目在“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”和新浪微電臺上都已實現在線收聽，但收聽率卻不是很理想。筆者認為，其主要原因在于該節目內容還是沒能脫離傳統廣播生產模式，1分鐘以上的新聞稿占到60%以上，甚至有時出現5分鐘以上的新聞稿件，這種“新瓶裝舊酒”式的新聞節目傳播極不適應移動互聯狀態下受眾的收聽習慣。筆者在新聞實踐中體會到，在移動網絡傳播中，單篇廣播新聞稿件長度在15秒以內為宜，新聞價值特別重大的新聞可做分割式的碎片化處理，這樣單位時間的新聞節目信息量將成倍擴大，節目節奏加快，內容變化多樣，更符合移動傳播中受眾的收聽需求。

二、新聞表達更加突出關鍵信息

移動互聯傳播語境下，新聞內容的關鍵信息應更加準確、簡單、突出地表達出來，使受眾在很短的時間內就能明白新聞的核心內容。新聞只保留最核心的內容，也和互聯網強大的搜索與鏈接功能有關，新聞的輔助性、相關性內容可以通過這些功能來實現，不必一定要寫進新聞稿件里。內容表達集中、突出，可以避免主要新聞點被其他信息沖淡，更符合移動狀態下受眾信息接收要快速、準確的特點。

“移動優先”條件下，廣播新聞表達關鍵信息點突出的特征與傳統廣播新聞強調新聞要素齊全、面面俱到有差別。筆者以為，廣播新聞內容表達有時可以突破新聞要素齊全的限制，或者打亂新聞要素的排列順序，只突出有新聞點的信息。例如：保定新聞頻率《整點新聞》插播報道某居民小區突發一起火災時，由于時間緊迫，只報道了火災發生的時間、地點和事件原因，對于具體信息（誰家起火和損失結果）在不明情況下未予報道。在移動網絡中，這條信息不僅搶到了首發先機，又取得了良好的收聽效果，并鎖定受眾收聽后續報道。

三、新聞提要更加追求創新

新聞提要是廣播新聞節目的重要一環，也是抓住受眾、提高新聞傳播效果的一個重要因素，好的新聞提要可以緊緊抓住受眾注意力，吸引受眾完整收聽整組新聞節目。移動收聽狀態下，受眾注意力更容易分散，因此，對新聞提要寫作的要求更高。筆者以為，新聞提要創作方式的創新是當前廣播新聞節目適應“移動優先”的一個改革方向。

筆者注意到，在廣播與互聯網媒體深度融合發展的新聞實踐中，各級電臺對新聞提要創作正在不斷推陳出新，已經打破了原有傳播中新聞提要集中概述主要新聞事實的寫作定式。有“懸念式”提要，如保定新聞頻率節目中某一內容的提要為：市委書記在全市扶貧攻堅大會提出了什么新要求;“親情式”提要，如最新全國百強縣、千強鎮公布，你的家鄉上榜了嗎;有“感嘆式”提要，如旅發大會為滿城帶來想不到的變化！上述新聞提要的創新提高了廣播新聞的傳播效果。

四、新聞時效更加追求同步

時效是新聞的生命，尤其是廣播新聞更要先聲奪人，占領先機，這是廣播新聞理論界的共識。“移動優先”的傳播背景下，新聞內容生產的及時性不但不應弱化，而且還應進一步加強。互聯網傳播時代，人人都是記者，報道“正在發生的新聞”比以往更加具有現實意義，廣播新聞在及時性上具有比較優勢。首先，廣播新聞是聲音產品，與文字新聞產品、視頻新聞產品、新媒體新聞產品相比，在制作上更加簡潔易行;其次，廣播新聞是互動式傳播的新聞形式，便于新聞生產者采訪與報道一體化完成，提升了新聞傳播速度;最后，移動人群對同步性動態信息有天然的偏好，如駕車出行者關注當下路況的最新情況，乘車出行者關注車次變化等同步性新聞動態。

新聞實踐中，廣播媒體以“移動優先”為宗旨的新聞改革已經將新聞時效最大化提升為新聞內容生產的基本原則。保定新聞頻率《保定新聞》節目就將“動起來”作為節目采編播的基本要求之一，在稿件組織中大力壓縮時效性不強的經驗性新聞、總結性新聞，使新聞節目的時效性得到提升。

五、新聞節目編排更加強調張弛結合

傳統廣播新聞節目內容生產中，新聞節目的編排有一定的原則要求。如：宣傳性原則，即新聞節目內容要做到導向正確;重要性原則，即新聞稿件編排按重要性由重到輕;可聽性原則，即新聞節目內容要有一定比例的吸引力較大的稿件;信息量原則，即新聞節目在單位時間內要盡可能包含更大的信息量;個性化原則，即廣播新聞節目內容要突出廣播特色等。在“移動優先”的傳播背景下，這些原則大部分還應繼續堅持和遵守，除此之外，還要注意廣播新聞節目編排上的張弛結合。

互聯網傳播環境下，廣播新聞節目信息量空前增長，同時新聞節目表現形式的改革也大大強調了信息對受眾的影響力、吸引力和沖擊力。這種情況下，受眾長時間關注新聞節目很容易產生疲勞感。基于此，廣播新聞節目編排上的張弛結合顯得尤為重要。筆者認為，幾分鐘的高強度新聞節目后加上一定時間的輕松音樂來緩解受眾緊張狀態，這更有利于傳播效益最大化，具體到新聞內容與音樂的間隔時間可根據不同地區不同受眾的實際情況制定。保定新聞頻率《新聞早八點》采取單篇新聞后加入1～2秒音樂的編排方法，保定交通廣播頻率、城市服務頻率等部分新聞節目采取5分鐘左右新聞加一首歌曲的編排方法，都收到了較好的傳播效果。

六、新聞評論“微言大義”

新聞評論是廣播新聞節目不可或缺的組成部分。評論是旗幟和導向的重要載體，廣播媒體在任何環境中都不應削弱廣播新聞評論的地位。相反，鑒于新聞傳播的新變化，廣播新聞評論迫切需要進一步強化。

首先，廣播新聞評論數量要更多。“移動優先”傳播環境下，新聞信息碎片化傳播成為新常態。碎片化的新聞信息雖然能夠豐富新聞節目信息量、提升報道速度，但是其對新聞事實報道的不充分、不完整性給受眾全面認知新聞事件帶來一定的局限性，這就需要有更多數量的新聞評論來揭示新聞事件本質、引導社會認知。其次，廣播新聞評論觀點要更鮮明。篇幅雖然短小，但是評論觀點要更加鮮明，直接切入主題。廣播新聞評論以“方寸之間雕琢”的呈現方式對廣播評論寫作者提出了更高要求。最后，廣播新聞評論主張要更深刻。主張的深刻是在稍縱即逝的評論中給人留下深刻印象的根本保障，也是新聞節目贏得受眾信賴與尊重的重要因素。

廣播媒體要在移動互聯時代保持和擴大影響，走媒體融合發展之路是必然選擇。廣播新聞節目要適應移動互聯傳播的規律，在節目內容生產上需要以“移動優先”為宗旨進行改革與探索。就像中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄所說的，我們唯有堅持守正創新，海闊天空去想，腳踏實地去干，才能在改革創新中掌握媒體變革的主動權、主導權。

注釋

①中國互聯網絡信息中心：《第42次<中國互聯網絡發展狀況統計報告>》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

（作者單位：河北大學新聞與傳播學院、河北保定廣播電視臺）

（本文編輯：肖婧為）