不是每臺鼓風機都是“佩奇”

文丨■ 張淳藝

近日,隨著《小豬佩奇過大年》的預告片《啥是佩奇》的迅速走紅，片中爺爺為孫子自制的“鼓風機佩奇”引來大量網友的追捧。記者隨后發現，很快便有商家在咸魚、淘寶等電商網站中，高價銷售“電影同款鼓風機佩奇”。“小豬佩奇”形象的在華代理方則表示，商家仿制導演“鼓風機佩奇”的創意，涉嫌侵權。

一夜之間，一個叫做《啥是佩奇》的預告片在朋友圈“霸屏”。片子講述一名農村老大爺因為孫子春節想要佩奇，大費周章才搞清啥是佩奇，最終還用鼓風機做了一個粗糙又質樸可愛的佩奇。《啥是佩奇》在戳中諸多網友淚點的同時，也帶火了那只“硬核鼓風機佩奇”。

網上，一些商家迅速推出所謂“電影同款鼓風機佩奇”，有網店甚至聲稱《啥是佩奇》中的原型手搖鼓風機就產自其工廠。一臺手搖鼓風機價格大概20多元錢，被制作成“佩奇”后價格從60元至200元不等，至少翻了3倍以上。或許，在商家看來，“鼓風機佩奇”無非是給鼓風機裝上幾個螺母和鐵絲，改造起來很容易，利潤卻多了不少。眼下趁著預告片正火，可以“搭便車”大賺一筆。

然而，“鼓風機佩奇”看起來簡單，卻并非可以隨便復制。一方面，《啥是佩奇》中制作的“鼓風機佩奇”是導演的創意，由道具人員就地取材制作而成，網店上銷售的所謂“同款”“原型”仿制創意構成侵權。同時，“小豬佩奇”作為一部英國學前動畫片，其商標及著作權歸屬“娛樂壹英國有限公司”。《啥是佩奇》及電影《小豬佩奇過大年》，就是由阿里影業和娛樂壹公司合作的。因此，“鼓風機佩奇”可以視為娛樂壹公司授權制作的“小豬佩奇”衍生品。在未經娛樂壹公司許可的情況下，一些商家擅自生產銷售“鼓風機佩奇”，涉嫌侵犯著作人身權和著作財產權。

自進入中國市場以來，小豬佩奇的商標及著作權侵權糾紛一直不斷。去年8月，全國首例關于“小豬佩奇”的著作權侵權糾紛案在杭州互聯網法院宣判，汕頭兩家玩具企業被判娛樂壹公司15萬元。對于“電影同款鼓風機佩奇”的跟風銷售，“小豬佩奇”形象的在華代理方表示，將根據目前網店上的銷售情況，匯集法務、打假等部門研究下一步措施。鼓風機很常見，但并非每臺鼓風機都是“佩奇”。廣大商家要增強知識產權意識，避免侵權行為。

動漫周邊是動漫產業鏈中最能帶來經濟效益的一環，動漫產業利潤的70%來自于衍生產品。因此，動漫衍生品往往成為被侵權盜版的重災區。最有力的打假就是以正品搶占市場，在美國、日本影視產業發達的國家，衍生品的開發伴隨著整個影視作品的創作和制作過程，甚至在劇本階段就已經介入其中。影片一旦上映，衍生品就在影院同期銷售，近年來，國內影視制作也開始將衍生品產業納入整體運營框架。前些年熱播的動畫電影《西游記之大圣歸來》，不僅在電影中設計了“小空空”的情節，而且提前定做了一批玩偶、手機殼、筆記本等衍生品。推出衍生品首日銷售收入突破1180萬元，創造了國產電影衍生品單日歷史紀錄。如果《啥是佩奇》能夠多一些衍生品意識，在預告片推出之時同款“鼓風機佩奇”同步上市，“李鬼”就沒有了可趁之機。