160億懶人消費

文|蘇葉

懶出來的消費增長升溫，懶需求增長最快增幅達82%。

最近，阿里最懶員工火了，小哥工位都是解放雙手的懶人用品，能躺著絕不坐著，能動口絕不動手。小哥是淘寶酷玩星球頻道的運營小二，老板給他的kpi就是“學會偷懶”。

“我希望在試用中洞察用戶懶需求?！边@位最懶員工被網友評價為“懶得很勤快”。其實，所謂“懶人經濟”并不是指人們變得越來越“好逸惡勞”，相反，他們有不同的職業，消費能力強、理念新，并敢于嘗試購買不同產品與服務，當每個人都被快節奏的生活帶著往前奔的時候，“懶人經濟”悄然而至。

據最新發布的《懶人消費數據》顯示，2018年中國人為偷懶花了160億元，較去年增長70%，其中“95后”懶需求增長最快，增幅82%。

從消費偏好看，偷懶人群各有特點，因為懶需求的不同，成長出了許多“特別人類”。“平躺生物”，指的是借助懶人神器實現躺著也能有豐富多彩生活的人群，他們以“95后”為主，主要分布在黑龍江、浙江和福建。“彎腰障礙患者”，視彎腰為大敵，運用懶人神器避免彎腰等動作，多以“70后”為主，這類消費主要集中在北京和安徽。“家務指揮專家”，指的是擅長于用襪子洗護機、掃地機器人等高科技電子產品幫助解決家務問題的人群。數據顯示，2018年相關智能類電子設備年增長超三成，懶人產品日均有千萬的市場規模。

根據懶人消費力的高低，“懶人消費熱力圖”由此出爐。據此顯示，懶人消費相對比較高的群體大部分都是分布在沿海地區。而“偷懶之王”非廣東人莫屬，分別拿下最善于偷懶排行榜首和人均懶人產品消費頻次全國第一。而除了湖北、河南、四川以外，中原地區均沒有進入懶人消費最高的十大地區。另外，東北和西北是懶人消費相對較低的地區。廣東則榮登最善于偷懶排行榜榜首，廣東人人均懶人產品消費頻次居全國第一，從細分年齡人群來看，廣東“80后”“90后”分居懶人消費榜單前兩位。

事實上，通過互聯網解決問題正是當代年輕人思考的一種習慣，由此衍生出以追求效率為目的的“懶惰消費”。某種意義上，懶惰消費實際上反映了一種新型供求關系，是追求效率的一種生活方式，也是調動資源配置的動力。隨著這些年輕人越來越傾向于服務消費，希望以此來換取閑暇時間，節省時間成本，即時的、支離破碎的、綜合的移動消費體驗逐漸成為年輕人的需求。