當旅游變成“打卡”

“打卡”，對中國年輕人而言不會陌生。本意是“上下班把考勤卡放在磁卡機上記錄上班和下班的時間”，在網(wǎng)絡中傳播后，演變成為“新生代對某種堅持事宜或態(tài)度的記錄”。在生活中“打卡”一下，并不代表滿意或不滿意，更沒有所謂的忠誠度，只是記錄下“我曾經(jīng)留下過痕跡”而已。旅游“打卡”也只意味著兩件事：第一，這個圈層信息中熱議的地方我來過了;第二，我拍圖或我錄視頻驗證了，并且我在朋友圈中上傳了。僅此而已，“我看到、我來過、我拍過、我走了”。

在各種訂閱號和朋友圈里打著“網(wǎng)紅打卡”標簽的推送里，夢幻的濾鏡、最美的角度、修過的圖片，搭配驚心設計的文案，總能勾起不少人的必趣，營造出不打卡悔一生的錯覺。現(xiàn)代生活的焦躁乏味，讓現(xiàn)代年輕人越來越難從生活中找到安逸，于是，小確幸的慨念被提出，迅速引爆市場，成為新一代現(xiàn)代年輕人的生活熱點，很多專門為躲避塵世煩惱而沒的網(wǎng)紅打卡地應運而生，制造這種迎合潮流的網(wǎng)紅打卡地并不難，只要安逸便可。

除了單純地欣賞美景，不遠萬里去全世界最美的地方看極光、在被譽為“天空之境”的茶卡鹽湖上旋轉(zhuǎn)拍照、在土耳其熱氣球上飽覽天空數(shù)以百計的不同顏色熱氣球俯瞰仿若外星球的大地、在巴厘島網(wǎng)紅秋千上縱覽叢林景致、在環(huán)球影城體驗別處玩不到的高科技娛樂設施……這些網(wǎng)紅打卡地的火爆并不是單純的美景吸引人蜂擁而至，而是以體驗為目的，輔之完善的服務，這種1+1大于2的結(jié)合，才是誕生網(wǎng)紅打卡地的根源。

逛大理古城，到五華樓、南城門拍照打卡;環(huán)洱海旅拍一日游，探訪喜洲古鎮(zhèn)、雙廊古鎮(zhèn);大理非遺體驗之旅，打卡白族扎染、制作沱茶……剛剛過去的國慶黃金周，大理多個融入非遺元素、文化元素的旅游體驗項目再一次帶火大理旅游。如今“打卡”的地方，更多是關于文化、城市生活和藝術的體驗。年輕一代對于一座城市的認知，已經(jīng)從官方打造的城市地標，轉(zhuǎn)變成為由藝術家、非遺傳人或者文化商業(yè)品牌所帶來的獨特體驗。

2019年，云南最紅的打卡點哪里呢？居然是漾濞石門關溶洞廁所，溶洞造型的內(nèi)部結(jié)構(gòu)為游客帶來驚喜，引發(fā)人們的猜想，是酒吧？是休閑餐廳？最后深入其中發(fā)現(xiàn)原來是廁所。廁所有多美？許多游客進到廁所里，光顧著拍照發(fā)朋友罔，連上廁所都顧不上了。這是一個天然的溶洞，空間開闊，洞頂和四壁上掛著很多千奇百怪的鐘乳石，景區(qū)給這些鐘乳石打上了五彩斑斕的彩燈。如廁沒施以一扇扇的小門相隔，躲在溶洞的角落里。

新生代旅游力量的特征是罔層化信息獲取、個性化出游、情感式表達社區(qū)、生活化旅行、迭代式消費。隨著微信朋友罔、抖音、快手的傳播，被各種“網(wǎng)紅”的刷屏下，我們也逐漸成為這一次營銷與價值傳播的參與者。排隊、買單、拍照、發(fā)朋友圈、享用——在精心布置出的自拍點當一回主角;或者，被抖音洗腦小視頻刷屏，圍觀小哥哥小姐姐帶你一起飛。