我國淘寶村發展特征及其應對策略研究綜述*

李 碩 張軍民 王林申 LI Shuo, ZHANG Junmin, WANG Linshen

隨著第三次科技革命的深入，信息技術成為帶動全球地區經濟增長與社會發展的強大動力。信息化衍生而形成的電子商務深入農村地區，對農村社會經濟的組織方式和發展帶來深刻變革并形成“淘寶村”。“淘寶村”一詞最早源于2009年關于沙集鎮東風村的報道。阿里研究院對其做出定義：大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶生態系統為依托，形成規模效應和協同效應的農村電子商務產業集聚現象①。阿里研究院先后提出3條認定標準：一是交易規模，電子商務年交易額達1 000萬元以上；二是網店規模，本村活躍網店數量達到100家以上或達到當地家庭戶數的10%以上①定義與評判標準出自《2014中國淘寶村研究報告》。。后又增加電商營業場所在農村地區，并以行政村為單位。自2009年首次提出淘寶村以來，我國淘寶村數量呈現出快速增長的趨勢，至2018年我國淘寶村數量已由3個增長到3 202個②數據來自《2015中國淘寶村研究報告》。（見圖1-圖2）。

圖1 2013—2018年淘寶村及其相關研究文獻數量統計

圖2 2013—2015年淘寶村空間分布示意圖

近年，“淘寶村”逐漸受到學者們的關注，其研究文獻也逐年增多。本文以“淘寶村”作為檢索詞在中國知網數據庫進行檢索，截至2018年12月31日，共檢索到相關文獻561篇，經過初步篩選，得到相關度較高的文獻共238篇。其中期刊文獻195篇，碩博士學位論文32篇，年會論文11篇。主要涉及經濟學、城鄉規劃學、地理學等學科。2014—2018年關于“淘寶村”的研究文獻數量呈現平穩增長態勢（見圖1），說明“淘寶村”已經成為當前研究熱點之一。筆者希望通過對國內淘寶村研究的3個主要方面，即淘寶村的成因與分類、淘寶村的特征，及淘寶村的主要問題與應對策略進行總結，并提出當前研究的不足和問題，探討我國“淘寶村”研究方向（見圖3）。

1 淘寶村的成因與類型

1.1 淘寶村的成因

當前國內學者主要以某一淘寶村為個例闡述其成因。由于電子商務的驅動，在原本封閉復雜的中國鄉村地區出現的經濟活力提升現象往往由若干因素共同作用產生，主要包括基礎條件、電商平臺、社會因素和政府引導4個因素（見圖4-圖5）。在淘寶村不同的發展階段，其作用的主要因素也會發生變化[1]106。

1.1.1 基礎條件

基礎條件通常在淘寶村產生初期發揮作用，中后期由于基礎條件完善，作用力有所減弱。基礎條件包括地區產業基礎等軟件條件，以及道路交通、物流電信建設等硬件條件。對于農產品淘寶村來說，其產業形式就是“特色農產品專業村+第三方電子商務平臺”，如消涇村和沭陽縣境內有關花木淘寶村，該類村在電子商務平臺到來之前就已經具有良好的產業基礎[2]41,[3]103。胡垚等發現廣州市淘寶村的產生與工廠、批發專業市場、物流網點和廉價租金等基礎條件的分布高度相關[4]。產業基礎所帶來的另外一個優勢在于人力支持，初始創業者與當地能工巧匠合作，設計創新產品[5]94。目前淘寶村多出現在東部沿海省份，該區域具有良好的交通區位條件和基礎設施條件[6]13。值得注意的是，在淘寶村形成初期階段，對于物流快遞的要求具有一定彈性，隨著淘寶電商的增多，物流企業會自發地改善淘寶村的物流快遞條件[2]43。

圖3 淘寶村研究的主要學科領域

1.1.2 電商平臺

電商平臺的意義在于大市場優勢和低成本優勢。首先，電商平臺為商品提供了更廣闊的消費市場[6]12，甚至可以開拓海外市場[7]。其次，電商平臺具有包容性，為社會弱勢群體提供了一個平等創業的機會[2]42和公平、誠信的交易環境[6]12，可以及時地、低成本地為淘寶電商們提供市場信息，便于淘寶電商及時對市場需求進行相應的調整[1]108；與客戶的直接交流可以豐富產品多樣性，進而促進產品創新升級[8]97。

1.1.3 多維度的社會因素

社會因素貫穿于淘寶村的初創、中期高速發展、后期轉型全過程。社會因素包括鄉村人才的示范、社會網絡之間的熟人交流與扶持、地區的文化傳統與創業環境以及電商協會的協調等4個方面。首先，人才的作用包括兩點：一是鄉村能人的先鋒示范作用，創業能人成功吸引村內其他農民進行模仿、學習[5]94；二是淘寶村日后發展的電商人才，新生代外出務工人員和返鄉的大學畢業生具有更多電商知識背景，將是電商人才主力軍[5]97。其次，我國鄉村地區熟人社會的交流不僅有助于創業技能的擴散、傳播與產品創新，還有助于創業能人直接或間接幫助自己熟人進行創業[9]。再次，地區的文化傳統是形成創業環境的基礎。在里仁洞的潮汕人民具有相同的文化傳統，他們形成一個個小團體并繼承了潮汕人民樂于經商的傳統[10]84,[11]113。最后，電商協會往往出現于淘寶村發展的瓶頸階段[5]95。曾億武等認為其作用機制在于強化集群的外部經濟；避免產品同質化引發的惡性競爭；增強市場地位以應對外部競爭；吸取更多的外部資源[12]。

1.1.4 政府的引導與扶持

政府介入發生在Bruso③意大利經濟學家Bruso提出產業集群發展兩階段模型，第一階段為產業集群自發成長；第二階段為當地政府或行業協會開始干預集群成長，向產業集群提供社會化服務并引導其健康發展。第二階段[5]95和淘寶村轉型階段。政府在淘寶村發展中扮演3種角色：一是制度和政策的制定者，政府在稅收、金融和人才等方面給予政策傾斜；二是公共產品和公共服務的提供者，包括道路、物流、市政等基礎設施和電商產業園建設；三是中間組織者，與高等院校開展合作和技術培訓[5]95。

圖4 農產品淘寶村形成因素的理論框架

圖5 淘寶村形成的“六邊形”模型

1.2 淘寶村的類型

對淘寶村進行科學的分類，有助于更直觀地總結各種類型淘寶村的特點及其發展歷程。當前學者主要依據淘寶村的產業發展及與周圍要素的空間關系對其進行分類。

在產業發展方面，阿里研究院將淘寶村分為“基于原有產業基礎型”和“無中生有型”，當前兩種模式的淘寶村數量相當[13]。曾億武等以主營業產品為依據，將淘寶村劃分為“農產品淘寶村”和“工業品淘寶村”[2]40。周靜等進一步將工業品淘寶村細分為“基于工業產品淘寶村”和“基于手工藝產品淘寶村”兩類[6]11。刁貝娣等基于淘寶村的發展動力將淘寶村分為“城市依托型”和“鄉村內生型”[14]62。陳宏偉等根據產品及其職能將淘寶村分為“商貿職能” “商貿+農特產品職能”和“商貿+工業產品職能”3種類型[8]95（見表1）。千慶蘭根據淘寶村與周邊設施的空間位置關系，將淘寶村分為“依托專業街區型”“依托專業市場型”和“依托工業園區型”[15]。

2 淘寶村發展呈產業集群化、社會多元 化、分布聚集化等顯著特征

2.1 產業集群化, 價值重塑

淘寶村是電子商務與鄉村地區相融合的產物，其產業已經發展成圍繞電子商務的特色產業集群，具有產業類型多元混合、產業組織協同化的特點。阿里研究院認為我國已經形成十大淘寶村產業集群[13]14。劉亞軍等基于對我國20個淘寶村的實地調研，認為淘寶村經歷了萌芽階段—裂變式擴張階段—產業集群式發展階段；電子商務產業鏈日漸完善，技術創新代替商業模式創新成為淘寶村發展的根本動力[16]51。曾億武等通過觀察東風村的發展過程，發現地方政府介入淘寶村發展、商業協會等抱團組織的形成和服務商的縱向集聚，認為淘寶產業已經進入Bruso產業集群形成第二階段[5]95。劉亞軍認為在電子商務作用下，原本處于產業鏈低端角色的價值創造能力得以重塑實現包容性增長[16]46。周靜在對消涇村大閘蟹產業進行研究后發現，淘寶村的形成可以重塑產業價值區段分配：一是養殖環節和品種培育投入更多，本地農民獲得更多利潤；二是銷售和物流環節扁平化，減少中間商[3]104。

表1 淘寶村的不同類型、典型案例及其特征描述

鄉村地區產業集群化的同時也帶來人口的集聚，豐富了社會主體和社會空間。張嘉欣等認為里仁洞村的鄉村空間使用者已經變成外來潮汕電子商務及其相關產業從業者[10]84,[17]。周靜發現淘寶村本地農民身份轉變成創業者、產業工人、經營者[3]103。陳芳芳等認為村民在社會治理中角色的改變，出現了由經濟精英和政府專設協調機構組成的中間層級來銜接政府和本地村民[18]。邱澤奇認為返鄉創業人口是淘寶村社會結構重塑的直接原因，全新的經濟秩序使資歷權威與能力權威共同組成了新的社會結構秩序[19]。

2.2 社會多元化, 結構重構

2.3 分布集聚化, 空間復合

2.3.1 區域空間：分布呈集聚態勢，職能地位提升空間分布方面，中國淘寶村的整體分布表現出區域不平衡的特征，呈組團狀集聚于我國東部沿海地區[14]59,[20]95，且呈現顯著的梯度分布特征，由東部沿海向西部內陸地區遞減[11]110,[20]95，目前形成3大集聚區域，從北至南分別為北部的蘇北、魯南和冀中南地區，中部的浙江和蘇南，以及南部的珠三角、潮汕和閩東南地區[21]100。淘寶村的分布與大中型城市分布具有一致性[14]59，但與特大城市分布不具有一致性，呈現“整體一致、局部錯位”的分布格局[21]100。在時間演變方面，淘寶村數量呈現出“初期平穩增長、近期快速爆發、當前增速減緩”的演化特征[21]102,[22]。新增的淘寶村出現于原本集中的區域[21]101，呈現“點—軸—網”逐漸擴散的態勢[22]13，其擴散方向主要以向南北方向擴散為主[20]95。

區域職能方面，鄉村地區獲得統籌區域資源權利，成為區域性功能節點。周靜認為三合口村出現“本地化生產服裝，全球化尋求服務業”的產業組織形式，依托國際家紡城成為整合內外資源的功能性節點[23]。她還發現消涇村憑借其對大閘蟹養殖技術和電子化交易市場的掌握，已經變成大閘蟹養殖方面的地方性功能節點[3]106。陳宏偉等認為在互聯網的作用下，淘寶村已經變成一種流空間與實體空間功能節點，其產品交易等信息互動主要依托于流空間；而產品的生產、運輸和配套的服務則在現實空間推動[8]94。

2.3.2 村莊空間：單一走向復合

從空間整體布局與形態來看，張嘉欣等以空間演變為切入點，發現里仁洞村空間隨著其產業向電子商務發展而改變，逐漸形成集居住、生產、服務等功能要素的復雜空間，不僅村落景觀逐漸轉向城市景觀，出現異質化、排他化現象，村莊社會空間主體也被外來人支配[10]84。楊思等發現里仁洞村空間結構呈現“核心—邊緣”特征，原有單一的空間形態具有向多元化、集聚化、立體化轉變的趨勢[24]117。吳麗萍等發現電商產業初期到電商集群化時期，東風村空間呈現由“產居一體”到“產居分離”的轉變；村莊空間演進呈現由“以點到線”到“團塊集聚，規模發展”的轉變[25]119。王林申等以“流空間”為視角，認為“流空間”對電商從業者的空間決策行為產生影響，同時空間決策又影響淘寶村內部實體空間布局；“人流”對于外界人才軟實力的吸引和知識的傳播起到重要作用；“物流”的便利，使得淘寶村周邊地區出現新的淘寶村，形成產業集群[26]。周靜、許璇等認為，產品類型不同的淘寶村，其空間形態存在較大差異。農產品型淘寶村一般位于傳統農村地區，并保留農村生活聚落形態，屬于自生長松散型空間布局模式；工業產品型淘寶村呈現工業化城鎮形態[6]11,[27]116。

從村莊內部空間要素來看，周靜認為電子商務作用下消涇村鄉道兩側商業業態豐富，出現新的功能性空間和體驗性空間[3]108。陳文濤認為曹縣大集鎮的產業空間呈現“生產分散，服務集聚”的產業空間結構[28]。從以戶為單位的微觀空間來看，追求低成本的農民往往將宅基地或房屋建筑進行改造，部分地區呈現立體化特點。陳宏偉等、楊思發現淘寶村中的家庭作坊，呈現“廠店合一”或者“前店后廠”的特點，出現平面空間的混合現象[8]98,[24]119。楊思、許璇等在里仁洞村、外貿村和言里村調研后均發現兩地出現差異化垂直空間：里仁洞村出現電子商務產業空間垂直型混合特征，外貿村和言里村出現居住、生產、倉儲等空間垂直型混合特征[24]119,[27]120。

3 淘寶村發展促進就業非農化及就地 城鎮化

淘寶村的出現為推動新型城鎮化提出新的路徑。許嬋等認為電子商務所驅動的縣域就地城鎮化和農村發展成為實現新型城鎮化的一種新思路，目前其發展模式可以分為“趕街模式”“聚土地模式”和“沙集模式”[29]18。房冠辛認為淘寶村將鄉村傳統和現代因素有效融合，為走出鄉村城鎮化“農民主體缺位”困境提出新的可能性[30]。羅震東等認為電子商務作用下的鄉村城鎮化具有躍遷的就業非農化、全面的生活現代化以及集約的空間城鎮化特征，電子商務使鄉村地區可以突破傳統歷史地位，參與全國乃至全球的產業分工。他還通過對曹縣、睢寧縣、沭陽縣和普寧市的鎮村空間進行研究，將其總結為村莊自發升級式、鎮村聯動升級式、鎮區升級式和郊區升級式4種電子商務空間城鎮化模式[31]。

4 淘寶村發展的主要問題與應對策略

4.1 主要問題

由于淘寶村的發展具有自發性，再加上我國農村、土地政策等各方面因素，導致淘寶村發展出現諸如同質化競爭嚴重、新舊主體沖突和空間無序等問題。

4.1.1 同質化競爭惡劣，易受資本操控

當前同質化競爭嚴重多出現在以工業或手工業制品為主的淘寶村之中。鄉村熟人網絡下的模仿和學習及低門檻效應，使新產品推出后吸引大量從業者模仿，造成同質化競爭。張嘉欣等發現同質化競爭使淘寶從業者的合作僅僅圍繞小團體進行，缺乏對外交流[32]114。張天澤指出淘寶村名氣響亮后勢必吸引大量社會資本涌入，資本與政府共同推動下的工業園區進一步打壓農民個體戶的生產空間[33]115。同樣，線上虛擬空間也受到資本擠壓。邵占鵬認為電商公司對平臺具有壟斷能力，為保證產品質量與規范商家行為，平臺對淘寶電商采取提高入駐門檻，額外增加宣傳費用等措施，缺少議價能力和雄厚資本的農民網店被邊緣化，部分中小淘寶電商被迫退出電商平臺[34]。

4.1.2 新舊主體沖突，社會空間矛盾嚴重

關于淘寶村的新舊主體差異體現在兩個方面：一是初代淘寶電商從業者形成的舊主體和返鄉創業者形成的新舊主體沖突；二是鄉村地區原居民所組成的舊主體和外來創業人員所構成的新舊主體的沖突。前者新舊主體社會網絡依舊是本地社會網絡，雙方矛盾易于達成妥協；而后者則是由“外鄉”人群形成新的社會網絡，并與本地社會網絡形成“對立”。張嘉欣等認為里仁洞村的權力關系已經發生變化，本地村民之間聯系減弱，而外來商家形成抱團組織[10]84。周嘉禮發現里仁洞村內新舊主體之間在行為空間、作息時間、社會網絡和配套設施需求等方面存在矛盾[35]68。

4.1.3 空間布局混亂，生活品質低下

淘寶村發展中出現的產業和社會問題對實體空間產生消極影響，空間布局無序。一是淘寶村空間破敗且土地低效利用。張天澤等認為競爭失敗的淘寶村，隨著資本等發展要素的流失出現景觀異化和“擬城化”現象，不僅生活環境品質低下，生產空間利用率也不高[33]116。許璇觀察淘寶村“產居空間”發現，宅基地內生產功能空間擠壓生活空間，造成生活品質低下[27]117。二是道路等基礎設施和公共服務設施供應不足。張嘉欣指出里仁洞村村內道路狹窄，不僅不利于貨物運輸，也有火災等安全隱患[32]114。許璇認為淘寶村地區公共服務設施呈現兩極化趨勢，生產性服務設施在空間和數量上占據主要地位，生活性服務設施供應不足[27]117。

4.2 應對策略

4.2.1 產業發展層面：產業鏈全過程優化，實現 產業健康發展

鄉村產業振興是鄉村振興的基礎與保障，淘寶村的健康發展必須強調健康的產業發展。產業選擇與產品方面，張天澤等提出兩條建議：其一是生產具備獨有性的本地特色產品；其二是喚醒農村文化自信，發展鄉村休閑旅游功能[33]117。創新產業鏈環節方面，周靜等認為對于農特產品來說，其包裝運輸創新可以保證產品質量，如通過技術改進在運輸過程中保證大閘蟹的成活率[4]104。優化產業發展環境方面，張嘉欣等提出塑造淘寶村特色產業品牌，完善包括金融機構、第三方服務機構、培訓機構和電子商務行業協會等產業配套，以此來優化村民創業環境，降低創業成本[34]115。

4.2.2 社會治理層面：轉變農民角色與政府 職能，轉變規劃和主體參與方式

鄉村地區的社會治理需要農民、政府的共同參與，農民應在社會治理中轉變角色，以維護自身權利；政府應在社會治理中起到服務、協調各方利益的職能。余侃華等認為電子信息技術使農民自治意識不斷提高，傳統的被動地位削弱，形成高度自治化的基礎[36]19。陳芳芳等認為在電子商務的驅動下，社會底層要素激活，村民主動參與到鄉村治理的各項事務中，由部分村民構成的經濟精英力量成為城鄉治理的中堅力量[18]28。錢儉認為當前國家對于淘寶村的各項政策、法規不健全，政府應盡快完善各方面政策與法規[37]。轉變規劃方式和參與主體方面，楊思等認為鄉村規劃應該采取“參與式規劃”治理模式，充分考慮淘寶村中不同人群的需求和各個社會主體的利益[24]122。吳麗萍等認為應建立彈性、多維度的規劃管理方式，倡導以“自下而上”和“自上而下”相結合的工作方式，推進鄉村規劃工作的自我管理[25]125。

4.2.3 人才培育方面：加強本地能人培訓，吸引 外出務工青年返鄉

只有加大人才培育，才能為產業轉型和社會治理提供持續的動力。舒林認為應從本地培訓和吸引返鄉人員兩方面來解決人才稀少問題。加強集群內部人力資源的整合與培訓，重視挖掘現有的人力資源，積極培訓本土青年加入電商產業，增加本地能人培訓，吸引外出人員回鄉自主創業或加盟本地電商，可以為發展注入更多的技術與信息資源[38]83。

4.2.4 物質改進層面：城鄉空間優化整合， 提升生活品質

（1）空間規劃觀念的轉變

鄉村地區空間規劃應在職能定位、范圍和規劃內容上進行突破。鄉村地區因電子商務的發展具備區域競爭優勢，因此鄉村規劃中發展定位應在更大區域重新思考。周靜認為消涇村處于大閘蟹養殖與電子交易行業龍頭地位，需要重新對其自身功能定位進行思考[3]107；三合口村作為家紡功能節點，應該在更大范圍內統籌基礎設施和資源，支撐地區發展[23]72。余侃華等提出要在“多規合一”的整體思路下，實施區域內面狀空間規劃，并加強規劃技術和部門協作機制，完善規劃體系[36]20。

（2）城鄉空間整合，提升環境質量

對于淘寶村的空間優化研究主要分為兩個層面：一是鎮村融合布局，二是村莊內部空間優化。鄭文含認為走向集聚化是淘寶村升級的必經之路，產業空間與鎮區結合可以很好地解決電子商務對辦公、倉儲和生產空間的需求問題[39]。村莊內部空間優化方面，張嘉欣等提出注重生產、生活功能分區，生活空間開辟通車村道，修葺危舊房屋，保護歷史建筑；生產空間中將創業孵化、生產加工和物流三大功能細分，使其互不干擾[32]116。楊思等認為里仁洞村應加強村莊內部環境整治，整治道路和拆除部分瀕危舊建筑，消除消防安全隱患，建設污水處理系統等；并結合物流的特性，在近電商集聚區的主干道邊建立專門的貨物倉儲區和貨物郵寄區[24]123。

（3）著眼生活生產需求，完善各項公共設施

淘寶村在快速發展過程中易造成發展欠賬，尤其是在公共服務設施和市政設施方面。周靜認為傳統規劃“城市—鎮—農村”的分級式配置方式難以滿足淘寶村村民文化、娛樂以及產品展示的需求，應注重文化設施和交流場所等新型公共空間建設[3]107。楊思等認為外來人口眾多的地區做公共服務設施規劃時，應將外來人口納入考慮范圍，提供其子女教育、醫療保證等服務[24]122。市政基礎設施方面，應對外加強互聯網、道路交通等市政基礎設施建設；對內減少生產性交通和生活性交通互相干擾。吳麗萍等認為交通規劃應與空間整合相協調，合理組織貨流和人流[25]125。張嘉欣等認為針對淘寶村的物流和人流特性，在交通系統層面應建立相互獨立的機動交通系統與慢行系統[32]116。楊思等認為應針對貨運交通進行交通設施規劃建設，制定相應的交通管理策略[24]122。

5 當前研究不足和未來研究展望

當前，我國對于淘寶村的研究覆蓋廣泛，涉及其成因、特征、存在問題及應對策略，研究仍然存在以下問題：一是研究對象多集中于東部經濟發達省份的淘寶村，缺少對中西部地區淘寶村的發展路徑研究；二是研究方法多運用田野調查的方法，定量分析較少；三是研究內容多集中于經濟活動和空間活動，但是對于淘寶村的流動空間和社會問題及其多元化的鄉村治理體系研究還不夠深入；四是當前對淘寶村類型的研究僅局限于類型劃分，并未對不同類型淘寶村的演變過程進行深入研究；五是就不同政策對淘寶村產生何種影響，其影響程度如何還尚待關注，政策研究的缺失使淘寶村的部分空間現象無法得到很好的解釋。

為進一步完善淘寶村的研究內容，本文提出以下建議：

研究對象方面：關注我國廣大中西部欠發達地區的淘寶村發展問題，中西部地區由于基礎設施等條件的限制不可照搬東部地區的經驗，需要根據其基礎設施建設水平和經濟社會發展狀況提出有針對性的建議與對策。

研究方法方面：注重大數據的運用，適度開放以阿里云為代表的電商平臺后臺數據與手機信令數據，有助于研究淘寶村產業集群問題和城鎮化問題。

研究內容方面：一是要關注淘寶村流動空間研究，以更好地解釋淘寶村信息流等流動空間對實體空間的影響；二是要注重淘寶村的社會問題及鄉村治理，即不同社會主體的聚集和競爭所產生的權利博弈和鄉村治理方式改變等問題；三是關注不同類型淘寶村的數量、空間分布及發展水平演變，何種類型淘寶村發展質量較好、數量逐年增多，何種類型淘寶村正在走向衰落；四是加強政策和制度變化對淘寶村發展的影響研究，可以以淘寶村分布集中且發展相對良好的地區作為研究對象，研究電子商務、土地政策變化對淘寶村發展的影響，例如城鎮和鄉村的土地彈性政策等。