冰箱冷柜靠功能賣點拓市場

趁著“618”大促，江蘇省無錫市宜城街道居民宗小輝以8999元的價格購買了一臺580升的美菱M鮮生冰箱，廠家附贈一臺100升冷柜。

?“我家新房裝修，需要添置整套家電，大容量冰箱必不可少。”宗小輝表示，今年疫情反復，管控措施較嚴，家里需要買的菜很多。原有的老冰箱容量較小，亟需換一臺。另外，家里人都喜歡喝茶，存儲了各種各樣的茶葉，也一直有添置冷柜的想法。

?美菱產品旺銷，只是冰箱市場逐步回暖的縮影。雖然今年一季度開局不利，但是，三四月份疫情因素帶動了部分地區居民家庭食材存儲需求上升，冰箱、冷柜迎來了新一波增長契機。隨著疫情防控形勢好轉，5月份，冰箱市場零售量和零售額同比分別增長10.0%和11.9%。

? “6月份開始，冰箱銷售出現了大規模增長。”海信冰箱公司副總裁、冰箱營銷公司總經理李強表示，在今年的“618”大促中，旗下容聲品牌變革渠道銷售模式，在抖音直播平臺首日銷售額突破2000萬元，位列抖音品牌榜單3C數碼家電類目第一位。

?容量大是年輕人最看重的冰箱功能點。如何在有限的空間內提升冰箱的存儲容積？老板電器和松下通過對壓縮機頂置結構設計，有效釋放底部空間;海爾將核心部件壓縮機、蒸發器、冷凝器整體微縮集成化，提升整體的使用空間。

?對于想要冰箱占地小、容量大，并且實現家居家電一體化裝修風格的消費者來說，超薄冰箱是首選。今年京東“618”數據顯示，超薄冰箱成交額是去年的3倍。

?通過采用全球領先的第四代發泡技術及絕熱材料，容聲WILL超空間冰箱將壁厚度控制在33mm，比傳統冰箱厚度縮減44%。在整體變薄的同時，容量和保溫性能均大幅提升，為居室節省出更多的空間。

?隨著健康生活理念的普及，消費者對食材保鮮需求愈加“苛刻”。冰箱企業強化技術創新，極致保鮮、真空保鮮、控氧保鮮等功能賣點層出不窮。（摘自《經濟日報》6.28）