王思聰的IP成長史

薛芳

【素材任意門·營銷奇才王思聰】

有人做過統計，王思聰一個月所發的微博，80%以上都成為頭條，他天生就是一個營銷奇才。IG奪冠，王思聰發微博“搞個冠軍之月慶?；顒樱D發/評論/點贊中抽取113個人，每個人一萬元現金”，這條抽獎微博瞬間引爆關注。轉發次數高達2287萬、評論2020萬、點贊次數1957萬。王思聰的粉絲數從活動之前的1610萬漲到了4123萬，幾天時間漲了2500多萬粉。113萬的營銷費用，就給自己帶動了2500萬粉絲的漲幅，這次的抽獎可以說是教科書級別的營銷案例了，不過對于自帶熱搜體質的王思聰來說，這或許只是常規操作。

【素材任意門·姚安娜成富二代的新榜樣】

2018年12月初，任正非的小女兒姚安娜（Annabel Yao）亮相巴黎名媛舞會，引起關注。姚安娜九年級的時候開始上舞蹈課，在歌劇院里表演芭蕾舞《Giselle》成了她最大的夢想。然而舞蹈是一種極需自律的嚴酷的藝術。高強度的練舞讓她滿身是傷，好強的她總感到沮喪、失落，但姚安娜一直堅持。“再努力一點，就能變得更好”，這句話也成了她的座右銘。20歲的姚安娜如今在美國哈佛大學上學，忙碌的學業讓她每天只睡4～5個小時，但她依然堅持每周跳舞15個小時。外媒評價她說：“盡管父親擁有傲人財富，她卻完全不是個出身于精英家庭卻過著荒唐生活，為連續劇提供素材的‘緋聞女孩?！?/p>

王思聰終于如愿以償，把自己打造成了一個極具商業價值的IP。這是中國最大紅大紫的明星們都沒做到的事情。沒有誰再在意他是王健林的兒子，王思聰一步步成功解構了外界對富二代的認知。王思聰身上有著多重標簽，知名富二代、娛樂圈紀委、著名網紅、電競投資人、商人。近十年來，這多重身份的疊加催生了一個明星。

“不知爹富王思聰”

整個11月，王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片霸屏，吃出了漫畫版，緊接著動態效果版、花式吃熱狗版紛紛出爐……配套的T恤、易拉罐都跟上了。甚至還引發了外媒的報道——中國富豪的兒子王思聰因為吃熱狗被嘲笑。顯然，“王思聰”已經成為一個大IP，他的微博粉絲有4441萬，已經超越了被媒體稱為“50億帝”的演員黃渤（黃渤在微博上有3924萬粉絲）。王思聰的整個青少年時期，跟大部分青年并無二致。據說王思聰到了16歲才知道家里很有錢，跑去找父親王健林求證，父親回答，“這都被你發現了”。網友對此津津樂道，還編出一句頗搞笑的順口溜“不知爹富王思聰”來調侃他。

王思聰是不太跟所謂富二代們一起混的，他有兩個好朋友，是英國讀書時的同學，家庭背景普通?！拔也辉诤跖笥训募沂溃€是要看人本身，是不是好玩、人品好，有錢沒錢太不重要了?！蓖跛悸數慕挥延^，和千萬青少年一樣。尚未被社會化的青少年在交友時自然剔除了世俗意義上功利的一面，王思聰也不例外。

一度，王思聰還是“別人家的孩子”。王思聰本科就讀于倫敦大學學院哲學系，入學的雅思分數是9——雅思能考到7.5已經是學霸了。曾經有人說王思聰“文憑是買來的”，他忍不住反駁：老子那么努力說我買文憑！倫敦大學學院，被認為是繼牛津、劍橋之后英格蘭第三古老的大學。人工智能AlphaGo的創建者哈撒比斯，光纖之父高錕，電話之父亞歷山大·貝爾，生物分子之父克里克，泰戈爾……均畢業于倫敦大學學院。

BBC紀錄片《中國的秘密》去王思聰家里采訪，鏡頭環顧了他的家。熊貓玩偶，親手畫的油畫，桌子上的望遠鏡，以及兩臺RED數字攝影機。鏡頭中的王思聰英文純正流利，回答相當有分寸。真誠、努力和公眾場合展現出來的分寸感，這是王思聰展現出來的有為青年的一面，在有為青年的世界里，王思聰對公眾表現出來的僅僅是“標配”。而富二代王思聰跟中國大部分富二代比起來，就顯得非常特別。有評論指出，“他的特別之處可能在于他看上去是一個絲毫沒有脫離低級趣味的人”。與媒體報道中那些不食人間煙火的富二代不同，他跟普羅大眾似乎有著太多交集。

“真性情”的王思聰

王思聰喜歡打DotA，這是宅男普遍的愛好；當巨富們都在各個電影節流連忘返時，王思聰可能在家哀嘆，“有女朋友的在電影院看《泰囧》，沒女朋友的和他一樣在家看《一路向西》”……微博中的王思聰各種接地氣，聽久石讓的音樂會，推薦張五常的文章。在網上購物，當快遞送慢了，他會吐槽；京東上買了一個200塊的電腦桌，因為不滿意就怒了……這些都給王思聰貼上了“普羅大眾”的標簽。因此，在名媛紳士充斥的富豪圈，即便他“驕奢淫逸”，卻并未被千夫所指，相反卻贏得大票粉絲，被稱為“真性情”。粉絲們如此擁護王思聰，是因為他是網紅，娛樂圈的紀檢委。助力王思聰撕掉富二代IP標簽的，就是他網紅的身份。

微博上的王思聰高調頑皮、熱衷吃喝玩樂。他微博的簽名是“年少輕狂，口無遮攔”。王思聰的微博主題除了各種炫富外，就是各種撕——從娛樂圈到商業圈。

2015年，雷軍在印度舉行發布會，王思聰在微博上吐槽其英語，發文稱：其實英語不好的企業家我真建議你們就干脆別出國丟這個臉了。2017年5月，聚美CEO陳歐宣布收購共享充電寶企業，并出任董事長，王思聰發朋友圈直接怒批共享充電寶創業的不切實際性，看衰共享充電寶項目，并放言“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證”。王健林是一個八面玲瓏的人，但王思聰卻無所顧忌，橫沖直撞。有一種說法是：王思聰自小出國留學，接受西方教育，對中國的人情世故缺乏深刻認識，說話做事喜歡按照西方那一套來，簡單直接。正因如此，他時常卷入一些爭議和沖突中。

努力的王思聰

現實生活中的王思聰，和所有的富二代一樣，都為了超越父輩而努力。王思聰曾被問到“作為亞洲首富的兒子，你的人生目前遇到的最大挑戰是什么？”他回答：“我最大的挑戰就是在有生之年，超過我父親成功的高度。”

毋庸置疑，IG是王思聰的普思資本最成功的投資之一。根據胡潤發布的數據，截至2017年，王思聰的身價為63億元人民幣，以最初普思資本的5億元為基準，投資回報高達12倍。IG奪冠，被視為王思聰一次漂亮的翻身仗，通過這次IG奪冠，他終于擺脫了父親的強大光環，完成了自己的“成人禮”。

有人在知乎上評價說，王思聰通過掌握了普通人，進而掌握了世界?！拔覀冏匀粫P注這樣一個雖然高高在上但又面目清晰的人，隱隱然，我們覺得這貨其實是我們的同類。”一個網友這樣寫道。他曾如此回復網友：“我能保證一個真誠不裝的自己；我沒說自己不是紈绔子弟，也沒說自己不是憤世，其他各種人想給我戴的各種帽子我也笑納，我依然是那個真誠的我?！?/p>

一直以來，作為IP網紅的王思聰要比商人的王思聰成功得多。IG的奪冠，作為商人的王思聰才從幕后走上前臺，網紅王思聰為商人王思聰加冕。

（摘自騰訊深網，文章有刪減）