文化新風口

德村志成

對人類生存而言，文化就像是一個擁有多種重要物質的東西，這些物質對人類來說就像是一個營養劑。當我們努力吸收認真消化后，我們就可能擁有一個健康的身心，也正因為擁有一個正常健康的身心，所以生活得快樂、美滿。因此，當每個國民都有機會有能力，可以利用各種場合或者各種機會學習吸收文化精髓、精神、精華時，個人的素養必然會提高，生活情趣和水平也因此提升，屆時社會的整體秩序和國家的整體水平也必然提升。所以我們可以肯定地說，文化不論是對于個人素養的提升，還是社會的文明進步以及國家的整體發展，都有著極大的影響力，它的必要性以及存在性是所有國民都必須有所認知的。

旅游以文化為靈魂 缺少文化內涵的旅游產品，就像一個吃下肚子只能填飽卻無法改善體質的東西一樣，它對身心的健康一點幫助都沒有。因此，一個沒有文化內涵的旅游產品，將逐步被淘汰或被逼導入文化后重新打造。

事實上文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征。世界各地、各民族都有自己的傳統文化。中國的傳統文化以儒道互補為內核，還有墨家、法家、釋教類、回教類、西學格致類以及近代西方文化等文化形態，包括古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇后語等。從傳統文化的內涵來看，都是可以豐富我們生活情趣的文化結晶，只要通過精心的打造和理順文化的內涵，將文化做成精致化產品，讓更多人能夠在自然輕松的環境下接受與學習，我們相信整個社會必然在這股學習熱潮中，逐步提升整體的文化水平和體現和諧社會的場景。

運用文化價值提升國民生活水平

隨著國家高速經濟發展，人們在優厚的經濟條件之下，開始偏向追求物質享受而忽略了文化的重要性，事實上這個現象不論對個人而言，還是對國家來說，都是一個極其危險的信號。文化是精神文明的核心，沒有文化的人往往會失去對一切人事物正確判斷的能力而影響整個大局。

文化的延續需要的是每個國民對文化有所認識、認知、認可，進而努力將文化填滿，成為一個有素養有教養的人，也唯有這樣的人，才有可能傳承文化，讓文化延續。文化在進步演化的過程中不斷融合、升華和完善，最終形成更有價值和深度的所謂傳統文化。筆者認為傳統文化事實上就是人類智慧的總結晶，它經過經年累月的嚴格考驗后，成為民族生活的一個部分、一種模式、一種法則和一種規律，讓后代人有所遵循、崇敬、學習、效法后，傳承、傳授、傳達傳統文化的價值，讓文化得以延續和擴大它的影響力，并儲存更大的文化財富和文化價值。

經濟高速發展的國家都有相同或類似的規律，在政策上都是先借重經濟的發展來改善人民的生活水平，但這種模式最多只能夠說是改善了硬件生活水平和轉向對物質的追求，此時此刻最容易忽視文化的重要性，也就是失去對精神享受的追求，這是當前國家發展的重大課題。

同樣的問題也體現在經濟高速發展后的旅游發展，旅游產品從單純觀光到休閑度假再到康體養生，從一系列的發展過程中可以看出，消費者的消費心態也隨著經濟發展的成果開始有所轉變，逐步朝向對精神層面的需求。人們開始意識到文化的重要性和必要性，知道了缺少文化內涵的旅游產品，就像一個吃下肚子只能填飽卻無法改善體質的東西一樣，它對身心的健康一點幫助都沒有。因此，一個沒有文化內涵的旅游產品，將逐步被淘汰或被逼導入文化后重新打造。經濟發展必然帶動旅游發展，雖然是一種規律，但如果無法及時及早意識到文化是旅游產品核心，旅游企業很可能因此而失去競爭力，最后導致經營的失敗。

“文化”繼續保持影響力

2018年12月，國務院辦公廳印發了“文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業”和“進一步支持文化企業發展”兩個規定的通知（國辦發〔2018〕124號）。該通知系國辦發〔2014〕15號和國辦發〔2003〕105號政策的延續。其中，《進一步支持文化企業發展的規定》適用于所有文化企業，從財政稅收、投資和融資、資產和土地處置、工商管理等方面均給出了明確的支持政策。《文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的規定》明確，經營性文化事業單位轉制為企業后，五年內免征企業所得稅。2018年12月31日之前已完成轉制的企業，自2019年1月1日起可繼續免征五年企業所得稅。兩個規定執行期限均為2019年1月1日至2023年12月31日。《規定》指出，經營性文化事業單位轉制為企業，要依法登記為有限責任公司或股份有限公司，積極穩妥推進混合所有制改革，形成有效制衡的公司法人治理結構和靈活高效的市場化經營機制。完善法人結構，建立健全決策合法性審查機制。大力推進國有文化企業內部進行資源整合，推進國有企業兼并重組，轉型升級，促進文化產業布局優化。

2018年12月11日，國家電影局刊發《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，鼓勵市場主體加快影院建設，鼓勵電影院線公司依法依規并購重組，以提高市場集中度、促進整體電影市場繁榮。該文件還提出，“到 2020 年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8 萬塊以上”。若這一規劃按期完成，則2019-2020年平均每年應新增約10000塊銀幕，銀幕數量仍然保持較高增長水平。

從國家的發展政策和整個市場的反應來看，2019年“文化”一詞，將成為中國各個階層和行業發展上的一大主題和最具影響力的話題。充實文化內涵作為企業和個人追求、學習、崇尚、傳承的一個目標，絕對不是隨著市場流行而起舞的時尚，它必將成為企業和個人發展必備的條件之一。因為，大家都明白，文化的強弱，意味著生命和競爭力的強弱，而這些最后都可能成為影響生活水平提升的主要因素。

（作者系世界旅游城市聯合會專家委員會委員、杭州師范大學教授、育達科技大學客座教授）