《上新了·故宮》：十億帶貨王的商業野心

2019-03-02 07:29:52毛晨鈺

意林·全彩Color 2019年2期

□毛晨鈺

9月25日，寧壽宮花園最北端，倦勤齋。

塵封許久的門被打開，演員鄧倫探進腦袋打量了一圈。他沒想到眼前這個昏暗、不大的空間會是一代帝王乾隆為自己修建的退隱之所。

這是鄧倫第一次走進故宮。和他同行的還有蔡少芬、故宮研究院影視研究所所長祝勇和珠寶設計師鐘華。

這個看起來有些奇怪的組合包藏了大型文化季播節目《上新了·故宮》的所有野心。在每一期節目中，鄧倫、周一圍等明星嘉賓將在故宮專家的帶領下，走進故宮，探尋那些隱秘歷史。

作為節目出品方之一的故宮為了這檔節目的錄制，慷慨敞開了故宮的大門。總導演毛嘉說：“這是在1987年《末代皇帝》之后，故宮第一次如此深度對外開放拍攝。”

作為世界五大博物館之一，在故宮拍攝要解決的最重要的問題就是“安全問題”，“就是怕出事兒”。

步步驚心

一入紫禁城，便沒了退路。身在玲瓏的倦勤齋，更是步步驚心。

倦勤齋在網絡上被視為紫禁城中最奢華的宮殿。

倦勤齋取自“耄期倦于勤”之意，原本是乾隆打算自己退休后居住的場所，然而最終他也沒能在這里住過一天。

在進入倦勤齋之前，所有人都要“補課”。故宮的工作人員要求大家：不能動、不能摸、不能拍照、不能后退，盡量保持慢動作。

即便是到了室外，拍攝工作也有多方掣肘。

出于安全考慮，故宮不能航拍。為了拍到故宮的大全景，總導演毛嘉想了很多辦法，比如用風箏和氫氣球帶著鏡頭拍攝。但是故宮嚴禁煙火，氫氣是易燃氣體，氫氣球肯定行不通。最后，他們想出了把消防車云梯當作“巨型搖臂”的法子。

就這樣，被升至云梯最高點的攝影師拍下了故宮的第一個“航拍”畫面。

左手想象，右手史實

“原來好像是在街邊掃了一眼的感覺，這次我是真的爬進了櫥窗里，成了櫥窗里的人。”周一圍說。

拍攝第一天，他走過午門，在太和門廣場駐足，他依照道家的方式，說了聲“莫擾”，然后喚醒了一個“雙面乾隆”。

周一圍站在保和殿廣場上環顧，四周一片開闊。那一瞬間，他仿佛能感受到些許的帝王心理：這里就是皇帝們每天上下班要經過的地方，他們也許會在這里觀天象看朝霞。“不站在那里就不知道什么叫皇家氣象。”

移步換的不只是景，還有看風景的人。

在乾隆花園的符望閣，周一圍見到的是有著玲瓏心的弘歷。閣內被分隔成多個空間，行走其中極易迷失，所以也被稱為“迷樓”。不大的庭院里有樓中樓、戲臺和曲折回廊。登上符望閣遠眺，周一圍覺得，此刻的北京對乾隆來說，也許不再那么恢宏，反倒有些內斂。

在此之前，周一圍對乾隆的印象是“平面的”。這次，他走在乾隆生活過的地方，看到了一個立體的人，一面君王，一面尋常。

周一圍最終把這樣的雙面乾隆通過表演呈現了出來。這也是《上新了·故宮》中的重要環節：請今人去尋找歷史人物的“前世記憶”。

相比一般影視劇，《上新了·故宮》的想象都有著某種程度的合理性。創作團隊左手想象，右手史實。

出于保護文物的考慮，演員表演時使用的戲臺和龍椅其實都是按照原樣復制的。祝勇說：“除了地面能踩以外，其他文物都不許身體接觸。”不過，祝勇覺得節目的情景再現得如此完美，不僅因為周一圍演技好，還在于導演組準備了嚴絲合縫的道具。

對于每一個細節，毛嘉和她的團隊都要找來十幾個專家學者的論文資料進行比對推敲。在拍攝過程中，他們還請來社科院專家全程參與論證。毛嘉說：“我們是在故宮拍攝的，不是在橫店，所以必須要尊重歷史。”

故宮的超強帶貨能力

在很長一段時間里，與“故宮”相關的節目總是恢宏莊嚴的。從20世紀60年代開始，就陸續有關于故宮題材的紀錄片播出。而真正讓故宮大火的則是2016年播出的紀錄片《我在故宮修文物》。

2017年，故宮還聯合八家博物館制作了一檔綜藝《國家寶藏》。這檔通過舞臺表演來講述國寶故事的節目，因為自帶槽點和有趣的梗而廣受好評，再一次展現了故宮IP的趣味性。

隨著一系列接地氣節目的播出，2020年就滿600歲的紫禁城在大家眼中越活越年輕。有人評價：“現在的紫禁城，可能迎來了清帝遜位之后，最榮光的時刻。”

在社交媒體上，故宮也很活躍。故宮博物院的官方微博自2010年開通后，便與網友緊密互動。整日在故宮散步的御貓也時常出現在故宮微博中，成為全網萌寵。這一次，單霽翔就點名要節目組拍一拍“御貓”。

越來越萌萌噠的故宮進入文創領域后也是如魚得水。2013年5月，故宮推出了一系列手機APP，其中《皇帝的一天》是以游戲形式讓更多人了解君王的日常。

也是在這一年，臺北故宮發售的一款“朕知道了”的紙膠帶在網絡走紅。那年8月，北京故宮也是第一次向公眾征集文化產品創意。當年，故宮文創產品的銷售額就達到了6億。到了2017年，故宮文創銷售已經突破10億。在此之前，故宮也發售周邊產品，但始終不溫不火。單霽翔曾在采訪中說：“一廂情愿地把我們認為很好的東西復制以后擺在那兒，也沒什么人買。”

所以，這次在《上新了·故宮》中，故宮又想借機進行新一輪的文創開發。每一期《上新了·故宮》都會設計一款文創產品，總共推出9款。按照規則，節目播出后，網友在其合作的網絡平臺上投票，單日投票數超過199萬的產品就能實現對外發售。在已經播出的第一期節目中，珠寶設計師鐘華從宮廷鏨花金什件中獲得靈感，設計了一套“雀鳥纏枝美什件”，可以專門用來收納化妝品。

2018年11月9日節目首播后，有人很快接受了這種新鮮的形式，覺得“故宮看起來更年輕了”。也有觀眾在豆瓣上吐槽商業氣息太濃，廣告植入很生硬。無論如何，觀眾對節目里故宮那些未開放區域一飽眼福之后都津津樂道，又意猶未盡。