日本化妝品棄“代購(gòu)”改“直銷”

本報(bào)記者 張雪婷　徐可越

日本化妝品要從代購(gòu)“轉(zhuǎn)移陣地”？《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》（以下簡(jiǎn)稱《電商法》）實(shí)施兩個(gè)月以來(lái)，中國(guó)“代購(gòu)大軍”在日本的購(gòu)買力明顯下降，一些日本化妝品牌開始考慮轉(zhuǎn)型，主動(dòng)“擁抱”中國(guó)的電商平臺(tái)，用線上直銷的方式爭(zhēng)取更多的中國(guó)顧客。

2019年1月1日正式施行的《電商法》要求電商經(jīng)營(yíng)者按照規(guī)定向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門辦理登記，取得許可并依法納稅，違反規(guī)定者將處以上萬(wàn)元的罰款，實(shí)施兩個(gè)月來(lái)，效果初顯。春節(jié)一直是海外代購(gòu)“黃金期”，然而今年春節(jié)期間日本人感受到的卻是中國(guó)“代購(gòu)熱”的冷卻。一位在東京商場(chǎng)工作的日本銷售員清野告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，往年春節(jié)期間，中國(guó)游客幾乎搶占了所有免稅店，但今年2月中國(guó)代購(gòu)客顯得稀稀落落。一位在日本讀研期間兼職代購(gòu)的中國(guó)留學(xué)生告訴記者，在《電商法》出臺(tái)之前，她會(huì)從日本“論袋”寄代購(gòu)包裹回中國(guó)，但是今年春節(jié)回國(guó)只是隨身帶回一些輕便商品給熟人。

“2018年12月以后，藥妝店銀聯(lián)卡結(jié)算減少30％。”《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2月28日?qǐng)?bào)道稱，不少日本藥妝店從去年年底開始遭遇銷售額驟減的情況。日本大型藥妝連鎖企業(yè)Tomods在剛剛過(guò)去的“春節(jié)商戰(zhàn)”前半段免稅銷售額和顧客數(shù)量均同比減少6％；三越伊勢(shì)丹、高島屋等大型百貨商場(chǎng)同期化妝品銷售額出現(xiàn)下降。日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》曾引述日本日用品巨頭花王公司的話稱，“我們正在進(jìn)行一場(chǎng)面對(duì)中國(guó)的苦戰(zhàn)”。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，“《電商法》把代購(gòu)置于法制化的監(jiān)管和保護(hù)之下，并非取締、否定代購(gòu)。它能起到對(duì)海外代購(gòu)亂象標(biāo)本兼治的作用。”

這樣的局面促使日本化妝品企業(yè)重視在中國(guó)的直接銷售。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，資生堂和花王等日本廠商通過(guò)在中國(guó)加強(qiáng)宣傳和擴(kuò)大跨境網(wǎng)購(gòu)等方式，將化妝品直銷中國(guó)消費(fèi)者。資生堂今年1月在華銷售高檔化妝品的實(shí)體店銷售額增加40％。花王計(jì)劃到2020年將其主力品牌的實(shí)體店在中國(guó)增加到2000家，是2018年的2倍。花王社長(zhǎng)澤田道隆提出，“2019年以后將改變產(chǎn)品由日本推廣到中國(guó)的戰(zhàn)略，尖端產(chǎn)品先行在中國(guó)投放”。▲