日本服裝品牌的設計心理學分析

鄒藹璇

摘 要：引人注意是產品設計的首位因素，而注意現象并不是一種獨立的心理過程。一件服裝產品要想使消費者注意并理解、領會，形成鞏固記憶，就必須從他的心理方面進行著手。本文借助日本服裝品牌來闡述品牌推廣在設計心理學中的分析應用，品牌若想獲得成功，就必須要符合消費者的心理與行為特點，必須得滿足消費者的心理需求，打好消費者的心理戰，才能取得戰役的最終勝利。

關鍵詞：品牌，設計心理學

日本服裝設計在東方時尚界有著舉足輕重的地位，它的服裝設計靈魂與核心來源于本土化的民族傳統文化，具有較強的風格獨特性。日本服裝之所以能夠得到西方的認可，不僅是因為其能夠吸取西方的觀點和技術，還在于日本將本土化風格與西方的價值觀相結合，從而形成了富有東方氣質的風格特征。

日本服裝享譽世界，他的獨特風格深受消費者喜愛，除了設計簡約、大方外，品牌推廣也是日本各大商家相互逐角的推廣手段，若想贏得消費者的青睞，心理戰才是贏得勝利的關鍵性戰爭。日本品牌不僅具有風格濃厚的本土化特征，還持有含蓄細膩的設計表達，吸引了廣大消費者的眼球，日本商家的許多成功案例將會是我們傳承民族文化并建立順應市場需求服裝品牌的有益借鑒。

一、品牌背景

日本本土服裝是世界上屈指可數的時尚品牌，日本本土服裝在演變發展的過程中不僅擯棄了不必要裝潢裝飾，還采用與時代相結合的購物方式來打動顧客，并且會以低價商品，高質量保證的經營理念為顧客帶來滿意的服務

日本服裝品牌堅持現代化，簡約自然的風格風靡全球，所倡導的”百搭“理念也為世人熟知，他們期望成為擁有快餐文化這一連鎖式的營銷，即世界統一服務，以合理可信的價格和大量服裝滿足消費者，因此他們擁有獨特的商品策劃、開發和銷售體系，從而實現店鋪運作的低成本化。那么他們應用了什么樣的推廣方式呢？

二、品牌推廣的心理效應

在經濟全球化的今天，品牌推廣逐漸成為企業開拓市場的途徑之一，許多成功商家的優秀品牌都建立在把握消費者心理的基礎之上。諸葛亮有句話說得好：“用兵之道，攻心為上，攻城為下，心戰為上，兵戰為下”，同樣，將這句名言用至品牌推廣最為合適，品牌推廣的最終目的是促銷商品，為了實現這個目的，就必須從消費者心理出發，找出他們的心理活動規律，讓人們能夠輕而易舉的接受，從而達到最終目的。一個成功的品牌，除了能夠達到促銷的目的，還能吸引眾多消費者，甚至能夠引導某一潮流時尚，給消費者帶來多層次、多樣化的影響。

日本服裝不僅在亞洲具有前衛、潮流的特征，甚至在全球服飾業都享譽盛名，它在品牌推廣與產品營銷方面獲得了巨大成功，要實施品牌的心理戰略，就必須要了解運用到消費者上的心理機制。日本本土服裝的傳統理念就是倡導以人為本，突出了人本的穿衣理念，即看似簡單的基本款，只要精心搭配就能穿出個性，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式與西方理念不謀而合，以此吸引廣大消費者和業內人士的關注與熱愛。

作為日本頂級牛仔補品牌，福神品牌依舊采用原汁原味的古典牛仔褲元素，為了迎合時尚年輕男女，沿襲街頭風格，利用傳統手工工世打造優質而特別的牛仔服飾。

另外，日本服裝設計師于1994年創立的服飾品牌UNDERCOVER，該品牌以大膽、抽象的風格聞名，是日本服裝潮流界的代表品牌。UNDERCOVER在男裝和女裝方面都表現得很出色，早于1998年已推出立體剪裁，更于1999-2000年大玩反轉時裝，由褲變裙，牛仔裙變晚裝，花樣超多，不只在日本很受歡迎，后來更是打開了國際市場。

再舉一個例子，川久保玲自創的設計師品牌Comme des Garcons在日本也很受歡迎，Comme Ca Du Mode則是由上田稔夫創造出的日本時尚品牌。品牌的方向很特別，沒有華麗色彩，堅守黑白調性的時尚禪風擄獲日本流行界，讓人們感覺非常清新脫俗。堅守了25年的品牌，不僅有1000間店面與年營業額1700億日幣的佳績，而且被稱為日本時尚界的代言人。每一件衣服都是那么地簡約、超凡、純凈，囊括男裝Comme Ca Du Mode Men、女裝Comme Ca Du Mode、童裝Comme Ca Du Mode Fille，甚至冰淇淋Comme Ca Ice、生活系列Mono Comme Ca及副牌Comme Ca ISM的復合式時尚詮釋，讓喜愛Comme Ca Du Mode品牌的時尚人士享受全面的禪意，生活不僅只是服裝，還有更多的念想！

那么他們是如何探索與消費者之間的心理規律的呢？如何將品牌思想、品牌情感、品牌觀念灌輸給受眾的呢？又是如何實施心理戰略的呢？

三、品牌推廣的創意心理

首先個性化的銷售方式是品牌取得成功的重要定位之一，其中日本本土品牌中有以倉庫型的自由購物方式贏得了消費者的青睞。所以說：“偉大的創意，總是出其不意的觸動人心而不鑿斧痕”。說起日本服裝界最著名的一次營銷活動莫過于“WORLD INIQLOCK”，它根據自己的品牌與全世界的博客門互動，利用時鐘與受眾建立起品牌連接，內容不斷更新，與當季其他活動相呼應，結合一些選拔活動，將品牌本身進化成最強大的宣傳工具。有力的擴大了日本服裝品牌的影響。

四、結語

以上敘述在設計心理學中體現了幾個主要方面的分析，仍有許多方面有待分析，如：文化心理，品牌心理，策劃心理等等。總而言之，都要謹記“上兵伐謀，攻心為上”的原則，要想獲得成功，務必要豬豬消費者的心理規律和行為特點，只有在滿足消費者心理需求的前提下，才能運用種種技術提升消費者注意力。才能獲得品牌推廣的最終成功。

參考文獻：

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[2]李彬彬，設計心理學，2001

[3]何曉佑，謝云峰，人性化設計，南京：江蘇美術出版社，2001