取個中文好名字

對于許多外國初創企業來說，闖入中國大市場也是其重要目標，但有一只“攔路虎”——中文。西方品牌在進入中國市場前，先得翻譯好品牌的中文名字。

這樣的成功例子不少。美國咖啡品牌“Starbucks”，其中文名叫“星巴克”。在中文里，“Star”是“星”，“bucks”則是“雄鹿”的意思。德國工業品牌“Siemens”，其中文名“西門子”，既是創業家西門子的姓，也有西方企業進入中國大門之義。

品牌翻譯成中文名，還要考慮消費群體，像“寶馬”和“奔馳”都很好地詮釋了汽車的品質和理念。