中國消費市場的贏家和輸家

日本《日經亞洲評論》2月26日文章，原題：中國變動中的消費習慣正催生“高飛者”和“熄火者”　過去5年，36歲的大連白領李強（音）的家庭月收入驟增70%，達到1.2萬元，但他的生活并未變得更輕松。來自房貸、育兒和贍養老人等方面的經濟壓力正在上升。為了節省開支，李使用共享單車出行并通過手機購買二手家具和家電。

然而，中國的消費市場就像這個國家本身一樣繁紛復雜，只要找到合適的領域，這里仍是充滿機遇的樂土。中國消費市場正開始成熟——2018年該國零售市場長達數年的兩位數增幅放緩至個位數（9%）——尤其是大連、上海和廣州等曾引領中國經濟崛起的沿海城市。如今，這些大都市的許多居民都擁有電視和冰箱等基本家電，這導致此類產品銷售下滑。去年，智能手機和新汽車銷售也在下滑。如今，中國的消費已到達一個拐點。那些曾跟風購買知名品牌和高價商品的中國消費者正變得更具鑒別力，一些人甚至正在摒棄所謂有房有車的傳統美好生活觀念。

“我已放棄買房，因為我不想當房奴。”在北京某投資公司工作的孫佳旸（音）說道。盡管她與丈夫的總月收入達到約5萬元，但如果在北京買一套像樣的房子，他們未來的收入都將用來還貸。這使她更自由地為自己喜歡的事情花錢：購買上乘葡萄酒和威士忌或到菲律賓和印尼潛水。

因此，就在像李這樣的一些年輕人為支持家人而節省開支時，像孫那樣的另外一些人正在以不同方式大舉消費。在食品外賣服務越來越受歡迎之際，餐飲業的生意依然紅火，而影迷仍在競相進入電影院。這兩個行業的收入都在以每年接近10%的速度增長。健身俱樂部和私人教練服務等自我改善行業也在成為更大的“搖錢樹”。2018年，中國健身房行業收入增長8.3%；在線教育行業收入猛增37%。▲

（作者原島大輔，丁雨晴譯）